花式拿捏跨界營銷“流量密碼”，王小鹵聯(lián)合奶龍再破圈

近幾年，IP聯(lián)名作為品牌營銷領(lǐng)域最熱門的營銷手段在消費市場掀起了一股熱潮，尤其今年更是頻出現(xiàn)象級的出圈營銷事件。前有喜茶xFENDI“一袋難求”刷爆年輕人朋友圈，肯德基x三麗鷗玩具營銷引發(fā)成年人瘋搶；后有瑞幸x茅臺“醬香拿鐵”1天賣出542萬杯、3天全國斷貨，奈雪的茶x范特西“一杯難求”勾動萬千杰迷青春回憶。可見“會整活”的跨界聯(lián)名已成為了一種更有效的營銷方式。而繼去年聯(lián)名《葫蘆兄弟》火出圈的王小鹵，今年又推出了重磅動作，在雙十一和年貨節(jié)兩個大促節(jié)點前官宣了其和奶龍IP的聯(lián)名合作。

10月25日，王小鹵官宣此次聯(lián)名后，通過創(chuàng)意主題海報、創(chuàng)意動畫視頻、趣味周邊、首發(fā)直播等一系列組合營銷動作，直接引爆網(wǎng)友和粉絲的討論和關(guān)注。尤其是將奶龍和王小鹵虎皮鳳爪深度趣味綁定在一起的“奶你一口”系列海報，更是巧妙結(jié)合了充滿玄學(xué)buff的“奶你一口”網(wǎng)絡(luò)熱梗，讓年輕消費者欲罷不能。

“奶你一口”創(chuàng)意聯(lián)名，王小鹵成為當(dāng)代年輕人的“靈魂搭子”

奶龍作為超人氣國漫《小七和奶龍》的主角，幾乎刷爆了各大社交平臺媒體朋友圈，僅抖音平臺就擁有超2100萬的粉絲。此次它為王小鹵定制的聯(lián)名動畫上線后就收獲到大量粉絲的喜愛，單條視頻播放量破千萬，點贊量破10萬。

短短1分鐘的視頻不僅輸出了虎皮鳳爪的產(chǎn)品特點，也將消費者對王小鹵和奶龍的聯(lián)名期待值推向一個新高點。而這波強強聯(lián)手的跨界營銷，也讓本就在抖音平臺爆火的王小鹵又圈了一批粉絲，真可謂是“王小鹵的一小步，虎皮鳳爪的一大步”。

此次，王小鹵再次精準(zhǔn)抓住年輕消費群體的需求，推出奶龍捏捏樂、奶龍鑰匙扣、奶龍大公仔、奶龍手提袋等聯(lián)名周邊，并結(jié)合“奶你一口”的玄學(xué)buff發(fā)起接龍抽獎互動，一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)網(wǎng)友熱評“小鹵你是會聯(lián)名的，甚得我心”。

除了動畫外，王小鹵在官方抖音直播間也進(jìn)行了奶龍合作首發(fā)直播，推出奶龍系列周邊的驚喜福利，助力直播間沖擊雙十一。整個直播間充滿著萌萌的可愛氣息，讓人忍不住為這波可愛激情下單，一整個輕松“俘獲”當(dāng)代年輕人的芳心，名副其實“奶你一口”。

跨界營銷不走尋常路，王小鹵“拿下”年輕群體的“快樂秘籍”

作為一個始終追求為消費者帶來快樂的品牌，虎皮鳳爪專家王小鹵深度洞察當(dāng)代年輕人的消費新需求和精神需求，打造出了全方位“拿下”年輕消費群體的“快樂秘籍”。

不僅僅是本次和奶龍IP的聯(lián)名，王小鹵與“頂流男團(tuán)”國民動漫《葫蘆兄弟》的回憶殺、與蝦米音樂娛樂“阿那亞蝦米音樂節(jié)”的“顯眼包”周邊、與烏蘇啤酒聯(lián)名的“上頭之夜”抖音直播等跨界合作，在創(chuàng)意花活不斷翻新、與年輕人當(dāng)下精神追求不斷契合的基礎(chǔ)上，無一不體現(xiàn)著其將“快樂”進(jìn)行到底的理念，每次聯(lián)名都帶給消費者意想不到的驚喜與快樂體驗，讓消費者們無形中對下次聯(lián)名動作產(chǎn)生期待。

通過掌握品牌營銷“流量密碼”，以有趣玩梗的營銷匯聚廣泛共鳴，王小鹵在品牌營銷上持續(xù)深耕，不斷玩出新花樣，通過“有趣”、“會玩”、“快樂”的營銷玩法與消費群體搭建情感溝通，提升其對品牌的感知，實現(xiàn)1+1＞2的品效雙贏。可以說，王小鹵真正的做到了和年輕人玩在一起！