從熱播大劇投放的風(fēng)向標(biāo)到音樂(lè)節(jié)新寵，王小鹵正在不斷探索和突破跨界營(yíng)銷的邊界，把溝通年輕消費(fèi)者這件事卷出新高度。繼4月份帶著虎皮鳳爪在成都元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)與年輕人縱情狂歡，在剛結(jié)束不久的阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)上，王小鹵的互動(dòng)展臺(tái)也成為最受樂(lè)迷們喜愛(ài)的打卡點(diǎn)之一。

8月25日至27日，2023阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)如約而至，攜27組國(guó)內(nèi)外知名音樂(lè)人，在夏末阿那亞美麗的海邊為數(shù)萬(wàn)樂(lè)迷制造了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“音樂(lè)夢(mèng)境”。

2023阿那亞蝦米音樂(lè)節(jié)由蝦米音樂(lè)娛樂(lè)、阿那亞出品，大麥主辦，以Another Life （不被定義的人生）為主題，打造出一場(chǎng)國(guó)內(nèi)頂尖影響力的地標(biāo)度假音樂(lè)節(jié)。王小鹵與蝦米音樂(lè)娛樂(lè)官方跨界品牌合作，也在與萬(wàn)千年輕人的音樂(lè)共鳴中開(kāi)啟了一場(chǎng)別開(kāi)生面的創(chuàng)意營(yíng)銷。

熔鑄音樂(lè)與創(chuàng)意，王小鹵和年輕人“玩”在一起

音樂(lè)節(jié)期間，整個(gè)阿那亞海岸被裝扮成了“音樂(lè)王國(guó)”，萬(wàn)千年輕人深入其中開(kāi)啟了一場(chǎng)以音樂(lè)為名的沉浸式互動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)不僅有Suede（山羊皮）、MONO 、She Her Her Hers等國(guó)際知名樂(lè)隊(duì)和陳綺貞、魏如萱、Nova Heart、不可能三角樂(lè)隊(duì)、痛仰、旅行團(tuán)、盤(pán)尼西林、蛙池等國(guó)內(nèi)知名樂(lè)隊(duì)的參與，更融合了音樂(lè)、旅行、藝術(shù)、集市等多種生活方式元素，既呈現(xiàn)美學(xué)藝術(shù)又散發(fā)人間煙火，深度切中年輕人喜好，吸引數(shù)萬(wàn)名觀眾參與沉浸式互動(dòng)，堪稱2023年年中的“文化新標(biāo)桿”。

在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，處處可見(jiàn)王小鹵的身影。作為2023阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)官方合作伙伴，王小鹵在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了互動(dòng)展臺(tái)，成為樂(lè)迷們音樂(lè)節(jié)的熱門(mén)打卡點(diǎn)。看著酣暢淋漓的音樂(lè)表演，自然少不了犒賞味蕾的美味相隨，在王小鹵的展臺(tái)，樂(lè)迷們可以品嘗、購(gòu)買虎皮鳳爪，享受聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、味覺(jué)的三重快樂(lè)。

線上線下齊聯(lián)動(dòng)，王小鹵“顯眼包”花式破圈

為了給作為“網(wǎng)絡(luò)原住民”的年輕人們創(chuàng)造“自留地”，用年輕人喜歡的方式做品牌交流，王小鹵線上線下多管齊下，推出創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，樂(lè)迷們來(lái)到王小鹵展位打卡拍照并發(fā)微博@王小鹵，就能參與活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得蝦米音樂(lè)娛樂(lè)×王小鹵聯(lián)名限定「顯眼包」零食禮包，吸引現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)迷們打卡參與，掀起一股“啃虎皮鳳爪，看制燥搖滾”的新風(fēng)潮，在沉浸式快樂(lè)中被不知不覺(jué)種草。

王小鹵攤位創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)吸引用戶廣泛參與

借勢(shì)音樂(lè)節(jié)的高熱流量，王小鹵好玩又有梗的“顯眼包”主題禮包，也得以“花式”破圈，獲得線上線下的滿滿關(guān)注和討論?！巴跣←u真的是個(gè)‘顯眼包’！”“這個(gè)禮包太好玩了，好想get一個(gè)！”“王小鹵‘顯眼包’求代購(gòu)！”在萬(wàn)千年輕消費(fèi)者心中自然而然地種下王小鹵“有趣”、“會(huì)玩”的品牌心智印記。

王小鹵創(chuàng)意“顯眼包”主題禮包

憑借多點(diǎn)布局、創(chuàng)意加持，依托音樂(lè)節(jié)營(yíng)銷的新形式，王小鹵創(chuàng)意營(yíng)銷又獲新突破?；⑵P爪專家王小鹵，從搶占追劇場(chǎng)景到滲透潮流音樂(lè)節(jié)，以精準(zhǔn)切口定位人群，以有趣玩梗營(yíng)銷匯聚廣泛共鳴，真正的和年輕消費(fèi)群體玩在一起，王小鹵正立足年輕人，實(shí)現(xiàn)從“融圈”到“破圈”的突破。2023年下半年，王小鹵還能在投放打法、營(yíng)銷玩法上創(chuàng)造哪些驚喜？讓我們拭目以待！