沒(méi)有人比王小鹵更懂當(dāng)代年輕人的“求財(cái)”心理

2023年，刮刮樂(lè)和寺廟上香成為當(dāng)下年輕人最熱衷的兩件事。

“刮刮樂(lè)成年輕人社交通貨”

“年輕人在上進(jìn)和上班里選擇了上香”

咱就是說(shuō)Z世代年輕人主打一個(gè)“不問(wèn)世事，一心求財(cái)”。

各大品牌也緊緊抓住年輕人“想發(fā)財(cái)”的心理，不斷推出各種金燦燦充滿(mǎn)“財(cái)氣”的花式營(yíng)銷(xiāo)。

聯(lián)名狂魔喜茶聯(lián)合周大福推出喜提第一桶“金”，一大桶金色杯身的飲料和限定周邊，這金燦燦的黃金攻擊，瞬間覺(jué)得自己的財(cái)運(yùn)都在瘋狂漲漲漲~

奈雪的茶直擊年輕人超愛(ài)刮刮樂(lè)的心理，簡(jiǎn)單粗暴的推出“瓜瓜樂(lè)”，喝新品刮好運(yùn)，這翻倍的快樂(lè)誰(shuí)看了能不迷糊？

王小鹵則是直接在抖音直播間開(kāi)啟“周二抓財(cái)日”主題直播，直播間盲盒抽獎(jiǎng)送10g金條，我想說(shuō)這已經(jīng)不僅僅是年輕人單純想發(fā)財(cái)了，這是王小鹵在助力每一個(gè)年輕人的發(fā)財(cái)夢(mèng)。

王小鹵：理解年輕人成為年輕人

從風(fēng)靡全國(guó)的彩票店刮刮樂(lè)，到年輕人在上班和上進(jìn)中選擇了在寺廟里上香拜財(cái)神，王小鹵敏銳地洞察到當(dāng)代年輕人對(duì)“財(cái)富”的需求，并巧妙的將發(fā)財(cái)與自家的虎皮鳳爪聯(lián)系在一起。

結(jié)合雞爪在中國(guó)文化中有抓錢(qián)爪的別稱(chēng)，寓意能夠抓財(cái)運(yùn)、福氣運(yùn)、婚姻姻緣運(yùn)等，且“雞”與“吉”同音，吃雞就是圖個(gè)“大吉大利”的好彩頭，吃雞爪自然引申到“抓財(cái)”的好運(yùn)寓意。因此王小鹵獨(dú)家首創(chuàng)“抓財(cái)”直播概念，并打造了虎皮鳳爪“抓財(cái)手大大大大大禮包”，從主題到產(chǎn)品都呼應(yīng)“抓財(cái)”這一吉祥寓意。王小鹵在抖音策劃了獨(dú)家首創(chuàng)的“周二抓財(cái)日”概念主題直播，通過(guò)“抓財(cái)”的概念，讓更過(guò)消費(fèi)者在吃到好吃的虎皮鳳爪產(chǎn)品的同時(shí)能收獲到一份財(cái)運(yùn)和福氣。

“抓財(cái)日”直播不僅僅只是主題的新穎設(shè)置，在直播內(nèi)容也秉承一貫的“沙雕”、“有趣”的風(fēng)格，直播間邀請(qǐng)“招財(cái)界的好朋友”——搖錢(qián)樹(shù)、錦鯉、招財(cái)貓、財(cái)神，加上王小鹵“抓財(cái)手大大大大大禮包”，一共五路招財(cái)頂流“現(xiàn)場(chǎng)做法”。

（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

不僅如此，在直播玩法和獎(jiǎng)品福利上王小鹵也十分貼合年輕人的喜好，以盲盒抽獎(jiǎng)的形式在直播期間給他們送“黃金”。直播中設(shè)置了8個(gè)盲盒，每30分鐘進(jìn)行一輪“抽10g金條、足金吊墜”的互動(dòng)環(huán)節(jié)來(lái)吸引觀(guān)看用戶(hù)在直播間停留并下單購(gòu)買(mǎi)、參與盲盒抽獎(jiǎng)互動(dòng)。

除此之外，直播期間還有“散盡家財(cái)送黃金”、“抓財(cái)不迷路，下班來(lái)抓財(cái)”的各種爆梗slogan，主播“錦鯉”也準(zhǔn)備了專(zhuān)業(yè)“抓財(cái)手”——虎皮鳳爪來(lái)為大家拆盲盒。在視覺(jué)吸睛、內(nèi)容有趣的基礎(chǔ)上為大家?guī)?lái)了產(chǎn)品的更多優(yōu)惠福利，可見(jiàn)王小鹵真的是做到了理解年輕人、成為年輕人，成功搶占消費(fèi)者心智。

王小鹵：有趣上頭，沙雕出圈

風(fēng)格即品牌，而王小鹵自創(chuàng)立開(kāi)始就一直致力于打造有趣的品牌人設(shè)。

“周二抓財(cái)日”不僅內(nèi)容沙雕上頭，這實(shí)打?qū)嵥忘S金的玩法也很“財(cái)大氣粗”。深諳當(dāng)代年輕人求財(cái)心理的營(yíng)銷(xiāo)，在首次開(kāi)播試水就取得了不錯(cuò)的成績(jī)！

當(dāng)天王小鹵直播間最高在線(xiàn)人數(shù)同比日常提升72%，免費(fèi)流量環(huán)比上漲88%，ROI環(huán)比上漲28%，這對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)吸引和心智培養(yǎng)都起到了很好的效果。直播期間觀(guān)看直播的觀(guān)眾不僅參與互動(dòng)熱情高漲，更是在直播間紛紛刷屏“下單來(lái)抓財(cái)，金條跟我來(lái)”、“抓財(cái)運(yùn)氣好，金條跟我跑”、“錦鯉抓財(cái)，黃金拿來(lái)”，并直呼王小鹵太會(huì)玩了。

而周二“抓財(cái)日”直播也是王小鹵繼618抖音“上頭之夜”的“大腦洞”、“沙雕”直播風(fēng)格出圈初嘗試后的又一次創(chuàng)新實(shí)踐，這不僅僅是一次“有趣”直播內(nèi)容的嘗試，更是王小鹵在品牌直播營(yíng)銷(xiāo)策略上的又一次成功創(chuàng)新，讓王小鹵憑借有趣上頭，沙雕出圈。

從618“上頭之夜”的強(qiáng)趣味、大腦洞、無(wú)厘頭的神秘大咖‘’頒獎(jiǎng)典禮，再到718“抓財(cái)日”五路招財(cái)頂流現(xiàn)場(chǎng)“抓財(cái)”，不論是直播主題還是內(nèi)容設(shè)置無(wú)一不體現(xiàn)著王小鹵“有趣”的品牌調(diào)性。

由此也不難看出王小鹵不斷通過(guò)趣味性、代入感、共情力和年輕化真正做到了和年輕人玩到一起，并深入了解年輕人的真實(shí)心理訴求，不斷地用“趣味”、“沙雕”、“真誠(chéng)”俘獲年輕人的心。可以說(shuō)王小鹵是真正給用戶(hù)帶來(lái)快樂(lè)，做到給國(guó)民帶來(lái)幸福感的品牌。