探索動(dòng)物圈神奇瞬間，京東×榮耀跨界玩出新意

在早期，品牌們大多只進(jìn)行單一產(chǎn)品的銷售，在自己的領(lǐng)域中聚焦產(chǎn)品，堅(jiān)守主線。

但隨著時(shí)代的發(fā)展，技術(shù)實(shí)現(xiàn)了萬(wàn)物互聯(lián)。不止供求關(guān)系在急劇變化，營(yíng)銷模式及消費(fèi)者的購(gòu)買行為無(wú)一不在演變。“跨界”自然而然成為了當(dāng)下熱門的營(yíng)銷方式之一。

依托這一大環(huán)境，頭部電商平臺(tái)京東在近日就攜手榮耀探索動(dòng)物們的神奇瞬間，在為平臺(tái)引流的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)聲量與賣點(diǎn)傳達(dá)的雙向提升。

一、探索動(dòng)物界神奇瞬間，京東×榮耀彰顯生命“Magic”

從網(wǎng)易云音樂聯(lián)合三槍推出的「楽」系列內(nèi)褲，到故宮攜手潤(rùn)百顏出的口紅，跨界營(yíng)銷風(fēng)起云涌，正經(jīng)、新奇、腦洞的跨界方式在近幾年可以說是讓人應(yīng)接不暇。

從本質(zhì)上說，跨界其實(shí)就是不同元素的重新組合，最大程度上在用戶端制造新鮮感的營(yíng)銷過程，而京東與榮耀的聯(lián)合，可以說是有了清晰的“目的性”。

大自然的動(dòng)物擁有許多神奇技能，但很難被鏡頭捕捉，基于此，京東另類實(shí)驗(yàn)室攜手榮耀手機(jī)、《博物》KOL@無(wú)窮小亮聯(lián)合呈現(xiàn)《動(dòng)物的神奇瞬間》短片，挑戰(zhàn)用榮耀Magic4系列手機(jī)記錄動(dòng)物們的神奇時(shí)刻。

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片中的主人公阿宇在與無(wú)窮小亮通話后踏上了捕捉精彩一瞬的旅途，憑借榮耀Magic4系列的硬件實(shí)力，他記錄了菱背螳、蜜袋鼬、變色龍等眾多動(dòng)物們生命的“魔法”，充分展現(xiàn)了產(chǎn)品的超強(qiáng)影像功能。

菱背螳遇敵手持兩把大刀，先起式，再滑步，獵物到手；今天不想努力打工的蜜袋鼬，當(dāng)不想努力爬樹的時(shí)候，前肢和后腿之間的翼膜，在一剎那組成一張神奇的飛毯......

這些細(xì)微的生物動(dòng)作，在榮耀Magic4的鏡頭下被清晰的還原并呈現(xiàn)出來(lái)，無(wú)疑透露出了產(chǎn)品本身強(qiáng)大的功能底蘊(yùn)。此外，榮耀Magic4系列正式登陸京東小魔方，消費(fèi)者可上京東購(gòu)機(jī)享受專屬優(yōu)惠。

從營(yíng)銷層面上說，京東&榮耀所打造的《動(dòng)物的神奇瞬間》TVC，其核心在于對(duì)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的展示過程，在搶占用戶心智的同時(shí)，進(jìn)一步為平臺(tái)專屬優(yōu)惠引流。

二、借勢(shì)KOL影響力勢(shì)能，充分?jǐn)U大品牌營(yíng)銷聲量

天花亂墜的廣告和五花八門的營(yíng)銷比比皆是，真正能打開消費(fèi)者心智的卻寥寥無(wú)幾。如何在時(shí)下多元化的品牌營(yíng)銷聲中脫穎而出，自然是品牌們共同關(guān)注的問題。

碎片化時(shí)代，營(yíng)銷邊界逐漸模糊化，不同行業(yè)不同領(lǐng)域的品牌紛紛選擇報(bào)團(tuán)取暖的方式，給用戶帶來(lái)極致的體驗(yàn)，在以新奇撬動(dòng)流量的同時(shí)，也將跨界營(yíng)銷帶到一個(gè)新高度。

而京東與榮耀攜手的高明之處就在于二者融合共創(chuàng)上的協(xié)調(diào)性，借難以被捕捉到的“動(dòng)物的神奇瞬間”為營(yíng)銷切入點(diǎn)，用具象化的場(chǎng)景去實(shí)打?qū)嵉卦忈尞a(chǎn)品強(qiáng)大功能賣點(diǎn)。

尤其是結(jié)尾的點(diǎn)睛之筆文案：在我們星球上，每一種動(dòng)物，為了其基因能得以延續(xù)，都進(jìn)化出了獨(dú)特的技能，生命的Magic4，在綻放的那一瞬間，同樣震撼人心。

這一將榮耀Magic喻大自然“Magic”的方式，既表達(dá)了手機(jī)的“神奇”之處，也讓整體內(nèi)容顯得渾然天成；除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺(tái)上的營(yíng)銷造勢(shì)。

地球上的動(dòng)物有多神奇？4月2日，京東另類實(shí)驗(yàn)室攜手榮耀手機(jī)帶來(lái)《動(dòng)物的神奇瞬間》，挑戰(zhàn)用榮耀Magic4系列手機(jī)，捕捉那一瞬間的Magic，呈現(xiàn)耐人尋味的高級(jí)影像質(zhì)感。

依托TVC所帶來(lái)的強(qiáng)大沉浸式體驗(yàn)，在評(píng)論區(qū)內(nèi)，就引發(fā)了不少網(wǎng)友的應(yīng)援熱潮，表示“攝影功能對(duì)一臺(tái)手機(jī)來(lái)說也是非常重要的”、“愛了愛了，主要是很有質(zhì)感的畫面”，激活UGC產(chǎn)出。

借勢(shì)《博物》KOL@無(wú)窮小亮影響力，用榮耀Magic4系列手機(jī)挑戰(zhàn)定格動(dòng)物界的神奇面，某種程度上是將“超強(qiáng)影像功能”打入消費(fèi)者心智的過程，進(jìn)一步為榮耀Magic4系列帶去更多的關(guān)注度。

三、“超強(qiáng)影像”賣點(diǎn)深植用戶心智，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)站內(nèi)引流

動(dòng)物世界的起式、滑步，其中所記錄的每一瞬精彩，無(wú)疑給到用戶足夠的驚嘆感；然而，與其說此次營(yíng)銷只是單純的質(zhì)感畫面打造，不如說是對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)的具象化詮釋過程，在賦予更多流量及關(guān)注度的同時(shí)，進(jìn)一步為平臺(tái)站內(nèi)引流。

所謂差異化營(yíng)銷，即是讓產(chǎn)品與其他同行做出區(qū)分，讓用戶“記住”產(chǎn)品的某個(gè)特定功能賣點(diǎn)。當(dāng)消費(fèi)者有購(gòu)買需求時(shí)，這一品牌就會(huì)成為用戶的首選之一。

可以注意到，京東另類實(shí)驗(yàn)室攜手榮耀手機(jī)打造的《動(dòng)物的神奇瞬間》，本質(zhì)上是一次對(duì)于影像功能的詮釋和塑造，通過記錄動(dòng)物們的神奇時(shí)刻，彰顯榮耀Magic4系列的強(qiáng)大拍攝能力；這一方式對(duì)于營(yíng)銷人來(lái)說一定不會(huì)陌生。

早在去年8月，榮耀就已發(fā)布新機(jī)Magic3系列，帶來(lái)Magic-Log電影大師功能，具有電影級(jí)影調(diào)。京東「另類實(shí)驗(yàn)室」邀請(qǐng)了實(shí)力派演員黃覺用榮耀Magic3挑戰(zhàn)一次成片拍攝電影級(jí)短片《參夢(mèng)》。

影片由黃覺帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)國(guó)風(fēng)八夢(mèng)中，在這部時(shí)長(zhǎng)不到四分鐘的《參夢(mèng)》里，黃覺以自我審度開始，在八種人生哲思?jí)艟持g穿梭，自我與潛意識(shí)中的自我不斷相遇，從不同層面向觀眾展現(xiàn)了一場(chǎng)亦真亦幻的自我探索之旅。

不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是Magic3時(shí)的《參夢(mèng)》，還是Magic4的《動(dòng)物的神奇瞬間》，品牌始終聚焦與產(chǎn)品的影像功能，借具體場(chǎng)景和故事，深化大眾對(duì)于榮耀Magic系列的認(rèn)知度。

相較于傳統(tǒng)的高頻次廣告播放，亦或是說教式的廣告植入，跨界的方式無(wú)疑是一味營(yíng)銷“調(diào)味劑”，在制造出內(nèi)容和形式上趣味性的同時(shí)，也為品牌增加了曝光度。

對(duì)于榮耀而言，“影像功能”首當(dāng)其沖，與電商平臺(tái)的統(tǒng)籌化協(xié)作，恰到好處地為產(chǎn)品帶去更多曝光量，變相將“超強(qiáng)影像=榮耀 Magic4”深度植入與消費(fèi)者心智之中。

對(duì)于京東而言，榮耀Magic4系列登陸京東小魔方，消費(fèi)者可上京東購(gòu)機(jī)享受專屬優(yōu)惠的品牌訴求得以具象化表達(dá)，在放大平臺(tái)聲量的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了一波用戶站內(nèi)引流。