美團(tuán)閃購(gòu)冰品節(jié)收官 銷售額突破17億元

10月9日消息，今年6-8月，美團(tuán)閃購(gòu)聯(lián)動(dòng)超2.6萬(wàn)多業(yè)態(tài)零售商及15家頭部冰品、啤酒、飲料品牌，在全國(guó)15個(gè)城市推出“冰品節(jié)”活動(dòng)。近日，美團(tuán)閃購(gòu)冰品節(jié)收官，活動(dòng)觸達(dá)用戶超20億次，銷售額突破17億元，冰品冰飲整體訂單量年同比增長(zhǎng)65%，其中冰淇淋增長(zhǎng)67%、啤酒增長(zhǎng)59%、飲料增長(zhǎng)65%。

圖截自美團(tuán)閃購(gòu)商家中心公眾號(hào)，下同

為了給消費(fèi)者提供更好的“保冰、冰鎮(zhèn)”體驗(yàn)，冰品節(jié)期間，美團(tuán)閃購(gòu)聯(lián)合各品牌商，投入超過(guò)250萬(wàn)份保冰物料進(jìn)入終端零售商家，各零售商家也通過(guò)升級(jí)前、中、后臺(tái)能力，保障服務(wù)及用戶體驗(yàn)。參與冰品節(jié)的商家，可為50%的指定核心商品提供冰鎮(zhèn)服務(wù)。

以美團(tuán)閃電倉(cāng)為例，平臺(tái)提供專項(xiàng)支持，鼓勵(lì)商家建設(shè)冷庫(kù)，以長(zhǎng)期可持續(xù)的方式完善保冰供應(yīng)能力。數(shù)據(jù)顯示，具備冷庫(kù)的商家可為74.4%的商品提供冰鎮(zhèn)服務(wù)。針對(duì)冰品、冰飲出貨訂單量較高的門店，美團(tuán)還為其配置專屬“冰品騎手”。

同時(shí)，美團(tuán)閃購(gòu)以周為單位，為可提供冰品冰飲“保冰、冰鎮(zhèn)”服務(wù)的商家設(shè)置冰品節(jié)專屬標(biāo)簽，讓消費(fèi)者快速了解特色服務(wù)內(nèi)容并促進(jìn)消費(fèi)決策。美團(tuán)副總裁、閃購(gòu)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人肖昆表示，“產(chǎn)品服務(wù)標(biāo)簽”已成為美團(tuán)閃購(gòu)未來(lái)堅(jiān)定的舉措和方向，美團(tuán)閃購(gòu)將其作為7大舉措之一，“到2026年，平臺(tái)上將誕生100家10億品牌、3萬(wàn)家日銷過(guò)萬(wàn)門店。”

冰品節(jié)搜索優(yōu)化圖

為讓消費(fèi)者“買得到”，美團(tuán)閃購(gòu)根據(jù)冰淇淋、啤酒、飲料三大品類商品特性，制定差異化選品策略，為超市、便利店、酒水專營(yíng)店等不同業(yè)態(tài)商家，推薦商品上架分銷清單，引導(dǎo)零售商上線用戶核心所需的商品；同時(shí)，聯(lián)合零售商家提供更堅(jiān)實(shí)的供貨保障。

數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，在冰淇淋品類，用戶需求地域性差異不大，因此主打“全”；而啤酒地域?qū)傩悦黠@，因此采取分城市推薦選品策略；飲料品類，消費(fèi)者更關(guān)注健康和悅己，茶飲、無(wú)糖碳酸飲料、氣泡水等成為主推。

此外，本次冰品節(jié)，美團(tuán)閃購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)精準(zhǔn)的場(chǎng)景化營(yíng)銷，助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)并服務(wù)好目標(biāo)消費(fèi)者。其中，美團(tuán)閃購(gòu)定制了專屬IP物料“移動(dòng)小冰箱”，并通過(guò)商品虛擬組套的方式，將移動(dòng)小冰箱和出行、宵夜等不同場(chǎng)景下用戶高需求度的商品打包上架?；顒?dòng)期間，“神奇小冰箱”話題全網(wǎng)范圍內(nèi)互動(dòng)討論30萬(wàn)次，帶動(dòng)“小冰箱”站內(nèi)單日峰值搜索量超5萬(wàn)。

同時(shí)，美團(tuán)閃購(gòu)攜手品牌商線上、線下全覆蓋，投入海量營(yíng)銷資源。線下，投入超1300塊候車亭廣告牌、超15萬(wàn)塊分眾電梯樓宇廣告。線上，達(dá)人種草、明星直播等，在社交媒體持續(xù)霸屏。

美團(tuán)閃購(gòu)品牌發(fā)展負(fù)責(zé)人表示，還將持續(xù)優(yōu)化“冰品節(jié)”服務(wù)體驗(yàn)，深化與品牌商、零售商合作，11月將開(kāi)啟下一年冰品節(jié)合作招募，2024年將覆蓋更多城市，聯(lián)動(dòng)更多品牌商、零售商，持續(xù)提升冰品冰飲在即時(shí)零售銷售表現(xiàn)，并為消費(fèi)者帶來(lái)更好體驗(yàn)。