抖音8月圖文帶貨視頻日均播放量較今年3月增長(zhǎng)超7倍

9月23日消息，抖音近日接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》編輯采訪，并在訪談中表示，“全域興趣電商已展示出巨大價(jià)值，但抖音電商仍然處于‘全域’的早期階段。未來(lái)，抖音電商將深耕全域興趣電商，讓內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)的流量實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，提升流量效率，同時(shí)做好用戶(hù)運(yùn)營(yíng)和用戶(hù)體驗(yàn)，推動(dòng)生意‘飛輪增長(zhǎng)’。2023年，抖音電商將投入100億元現(xiàn)金扶持，助力商家做好貨架生意?！?/p>

在圖文帶貨方面，據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)，平臺(tái)上的消費(fèi)者對(duì)圖文有著大量的消費(fèi)需求，抖音電商上圖文內(nèi)容的瀏覽量和GMV節(jié)節(jié)攀升。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2023年8月，平臺(tái)上圖文帶貨視頻日均播放次數(shù)相較今年3月增長(zhǎng)728.1%。抖音官方數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，抖音里超過(guò)100字的圖文作品數(shù)量增長(zhǎng)了400%，目前抖音5分鐘以上視頻的日均播放量相比去年同期提升80%。

圖截自中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)

抖音方面表示，抖音電商自去年升級(jí)做“全域興趣電商”，覆蓋短視頻和直播等內(nèi)容場(chǎng)景里的“貨找人”，也覆蓋抖音商城、搜索、店鋪等貨架場(chǎng)景里的“人找貨”，內(nèi)容場(chǎng)景與貨架場(chǎng)景協(xié)同互通，滿(mǎn)足用戶(hù)為美好生活的多元購(gòu)物需求，為商家生意帶來(lái)新增長(zhǎng)。

談及對(duì)圖文方面的布局，抖音方面稱(chēng)，“圖文是區(qū)別于短視頻、直播和商品卡的新體裁，具有可讀性強(qiáng)、便于制作等特點(diǎn)，對(duì)平臺(tái)商家和電商作者而言，圖文帶貨是拓展生意空間的新方式。”針對(duì)圖文帶貨場(chǎng)景，9月1日起，抖音電商推出圖文帶貨免傭扶持活動(dòng)，將向活動(dòng)周期內(nèi)完成任務(wù)的商家返還圖文訂單中產(chǎn)生的技術(shù)服務(wù)費(fèi)，向完成任務(wù)的作者返還圖文訂單傭金產(chǎn)生的技術(shù)服務(wù)費(fèi)。

2021年6月，抖音上線(xiàn)圖文體裁，并先后上線(xiàn)圖文挑戰(zhàn)、動(dòng)態(tài)貼紙等功能，此后還放開(kāi)字?jǐn)?shù)限制，文本內(nèi)容的字?jǐn)?shù)限制從55字變?yōu)?000字。2022年9月，抖音開(kāi)放30分鐘以上的視頻權(quán)限，進(jìn)一步支持中長(zhǎng)視頻，并在去年開(kāi)啟了彈幕功能。

（圖源 抖音和ta的朋友們公眾號(hào)）

頻道方面，此前抖音已上線(xiàn)“經(jīng)驗(yàn)”頻道，通過(guò)雙列交互設(shè)計(jì)集中呈現(xiàn)“更加有用的生活經(jīng)驗(yàn)內(nèi)容”。眼下，抖音還在內(nèi)測(cè)一個(gè)新的獨(dú)立頻道，用于集中呈現(xiàn)中長(zhǎng)視頻內(nèi)容，新頻道的流量分配也會(huì)更側(cè)重內(nèi)容質(zhì)量和互動(dòng)深度。隨著頻道增多，抖音還會(huì)給用戶(hù)提供頻道排序功能，讓每個(gè)人都能定義自己的抖音首頁(yè)。

推薦頁(yè)方面，抖音將進(jìn)行推薦機(jī)制升級(jí)。未來(lái)在圖文分發(fā)上，會(huì)更關(guān)注收藏、搜索、評(píng)論等用戶(hù)行為，在中長(zhǎng)視頻分發(fā)上，則會(huì)更重視播放時(shí)長(zhǎng)和互動(dòng)深度等指標(biāo)，播放時(shí)長(zhǎng)更久、續(xù)播率和彈幕互動(dòng)率更高的中長(zhǎng)視頻有機(jī)會(huì)獲得更多流量。

抖音“長(zhǎng)視頻”獨(dú)立板塊