美國(guó)在線物價(jià)創(chuàng)40個(gè)月最大降幅，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈

即便是旺季多個(gè)大促即將到來(lái)，美國(guó)電商市場(chǎng)上的低價(jià)戰(zhàn)也絲毫沒(méi)有要停歇的跡象。

近日，Adobe公布了由Adobe Analytics提供支持的Adobe數(shù)字價(jià)格指數(shù)（DPI）的最新在線通脹數(shù)據(jù)。據(jù)了解，今年8月份的在線商品價(jià)格同比下降了3.2%，已經(jīng)觸及40個(gè)月以來(lái)的最低水平，這也是在線商品價(jià)格連續(xù)第12個(gè)月出現(xiàn)同比下降。

（美國(guó)在線價(jià)格跌至40個(gè)月低點(diǎn)，圖源：adobe）

8月份，在DPI所追蹤的多個(gè)商品類(lèi)別中，體育用品、家電電器、電子產(chǎn)品、鮮花等相關(guān)禮品類(lèi)別的價(jià)格都迎來(lái)了大幅下跌，銷(xiāo)售備受挑戰(zhàn)。但與此同時(shí)，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始更頻繁地在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)雜貨等必需品，受此影響該月份雜貨、寵物產(chǎn)品、非處方藥和服裝等類(lèi)別的價(jià)格出現(xiàn)上漲，不過(guò)漲幅也有所放緩。

（部分類(lèi)別商品價(jià)格大幅下跌，圖源：adobe）

從整體趨勢(shì)來(lái)看，如今掘金美國(guó)電商市場(chǎng)，零售商們要面對(duì)的挑戰(zhàn)仍然還有很多。電商市場(chǎng)中多個(gè)商品類(lèi)別價(jià)格持續(xù)下跌，亦說(shuō)明了零售商們存在多日的尷尬處境。今年年初，有機(jī)構(gòu)曾針對(duì)美國(guó)電商市場(chǎng)高價(jià)商品和低價(jià)商品所占據(jù)的市場(chǎng)份額變化進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果顯示，從2019年1月至2023年2月期間，美國(guó)電商市場(chǎng)中低價(jià)商品所占據(jù)的市場(chǎng)份額飛速增長(zhǎng)，而高價(jià)商品的市場(chǎng)份額卻一路下降。

（低價(jià)商品市場(chǎng)份額飛速增長(zhǎng)，圖源：Adobe Analytics）

究其原因，此前受疫情等因素影響，線上購(gòu)物漸漸成為絕大多數(shù)美國(guó)消費(fèi)者的首要選擇，這樣的趨勢(shì)曾促使美國(guó)電商市場(chǎng)經(jīng)歷了一段時(shí)間的繁榮，但時(shí)間一長(zhǎng)，持續(xù)性的高通貨膨脹以及外部環(huán)境不確定性加大等因素造成的現(xiàn)實(shí)壓力開(kāi)始在美國(guó)電商市場(chǎng)中體現(xiàn)。多數(shù)美國(guó)消費(fèi)者紛紛減少不必要消費(fèi)，更不愿意再為商品的高溢價(jià)付費(fèi)，消費(fèi)者信心持續(xù)低迷。

這一變化帶來(lái)的直接影響，便是零售商們?yōu)榱擞舷M(fèi)者的需求變化而紛紛啟用低價(jià)策略。

正所謂：“巨頭們的嗅覺(jué)往往是最靈敏的。”早在今年年初，作為美國(guó)第二大零售商的塔吉特就宣布將擴(kuò)大低價(jià)產(chǎn)品種類(lèi)定為2023年重點(diǎn)推行的發(fā)展戰(zhàn)略。沃爾瑪也不甘落后，自2023年以來(lái)一直致力于將其多數(shù)品類(lèi)的商品價(jià)格保持在低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的水平，力求獲取更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，除了沃爾瑪、塔吉特等零售商之外，長(zhǎng)期在美國(guó)電商市場(chǎng)上處于領(lǐng)先地位的亞馬遜也在積極轉(zhuǎn)向，加大力度搞促銷(xiāo)。

（沃爾瑪堅(jiān)守低價(jià)，圖源：reuters）

低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，然而伴隨著這樣的趨勢(shì)，今年美國(guó)電商市場(chǎng)上還迎來(lái)了像Temu、TikTok Shop這樣的重量級(jí)玩家。

Temu自不必說(shuō)，它在成功進(jìn)入美國(guó)電商市場(chǎng)之后便成功以超乎想象的低價(jià)優(yōu)勢(shì)吸引了眾多美國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注，掀起一陣又一陣購(gòu)物熱潮。不難想象，今年旺季也將是Temu憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)在美國(guó)電商競(jìng)技場(chǎng)上大秀實(shí)力的絕佳時(shí)機(jī)。而除了Temu之外，TikTok Shop今年也趕在旺季開(kāi)始前在美國(guó)正式推出了電商服務(wù)，想要在這一市場(chǎng)與其他電商巨頭一同爭(zhēng)利的野心再次顯現(xiàn)。

（TikTok Shop商城在美上線，圖源：Social Media Today）

涌入市場(chǎng)的玩家不斷增多，也說(shuō)明這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。值得關(guān)注的是，受多種不利因素影響，今年美國(guó)假日購(gòu)物季的銷(xiāo)售情況其實(shí)是不容樂(lè)觀的。根據(jù)貝恩公司的研究，2023年美國(guó)假日季零售銷(xiāo)售總額預(yù)計(jì)將達(dá)到近9150億美元，相比去年雖有增長(zhǎng)，但在扣除通貨膨脹等因素后，零售銷(xiāo)售總額的實(shí)際增長(zhǎng)率接近1%，遠(yuǎn)低于10年來(lái)的平均水平。

（美國(guó)假日購(gòu)物季銷(xiāo)售增長(zhǎng)將放緩，圖源：rapaport）

一方面是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，另一方面是絕大多數(shù)消費(fèi)者需求改變，一些非必需品的商品銷(xiāo)售遇冷，零售額增長(zhǎng)緩慢……種種跡象表明，對(duì)于今年美國(guó)電商市場(chǎng)即將到來(lái)的購(gòu)物旺季，零售商們有極大可能將繼續(xù)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，巨頭混戰(zhàn)更是在所難免。而在巨頭混戰(zhàn)的背后，無(wú)數(shù)電商賣(mài)家或許也將陷入僧多粥少的困境。