京東研究院發(fā)布2023家具消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

9月13日消息，在2023年京東秋季家裝節(jié)之際，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院攜手京東家具，聯(lián)合推出《2023京東家具消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，梳理2023年家具消費(fèi)情況，總結(jié)流行趨勢(shì)。今年以來，京東家具新品上新數(shù)量同比去年增長(zhǎng)60%。

從京東消費(fèi)情況來看，2023年家裝節(jié)期間，風(fēng)格設(shè)計(jì)線條簡(jiǎn)單、選材考究的原木風(fēng)家具成交額同比增長(zhǎng)超2倍。其中簡(jiǎn)約床成交額同比增長(zhǎng)超3倍，原木風(fēng)沙發(fā)成交額同比增長(zhǎng)超2倍。原木家具消費(fèi)者中，45歲以下人群占比70%左右，比2022年同期有所提升；其中女性用戶占比40%，高于家具整體消費(fèi)占比。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

2023年原創(chuàng)設(shè)計(jì)師家具成交額同比增長(zhǎng)40%，奶油風(fēng)沙發(fā)成交額同比增長(zhǎng)超3倍，云朵沙發(fā)成交額同比增長(zhǎng)80%。從用戶分布來看，年齡較長(zhǎng)的用戶更重視沙發(fā)品牌和材質(zhì)，而奶油風(fēng)、云朵沙發(fā)則更受年輕用戶喜愛，35歲以下年輕用戶占比超60%，設(shè)計(jì)師家具在年輕人中有更大市場(chǎng)，其中金融業(yè)x未婚人群的消費(fèi)增長(zhǎng)達(dá)350%。

家裝節(jié)期間，懸浮床成交額同比增長(zhǎng)超10倍，其中女性用戶增長(zhǎng)更高，而且此類商品并非只是年輕人專利，45歲以上人群增速高于平均值。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

2023京東家裝節(jié)期間，懶人躺椅成交額同比增長(zhǎng)80%，其中芝華仕懶人躺椅K621成交額同比增長(zhǎng)82%——而且這幾乎成為95后的標(biāo)配：25歲及以下年輕人消費(fèi)占比達(dá)30%，而且教師、醫(yī)務(wù)工作員占比高于平均值。

智能床成交額同比增長(zhǎng)119%，增速超過大部分家用智能品類。這其中，夢(mèng)百合M2智能軟床成交額同比增長(zhǎng)284%，高線城市的已婚人群是主要增長(zhǎng)群體，但是中低線城市的滲透比去年增長(zhǎng)了30%左右，說明新品類正在從高線向低線傳導(dǎo)。

島臺(tái)餐桌成交額同比增長(zhǎng)超3倍，主要增長(zhǎng)在高、中線城市的白領(lǐng)、金融業(yè)者。值得注意的是，年齡較長(zhǎng)的人群對(duì)其的興趣也呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)，體現(xiàn)在45歲以上人群?！岸垢瘔K”沙發(fā)成交額同比增長(zhǎng)246%，其中3-4線城市的消費(fèi)增長(zhǎng)最快，而大城市則主要集中在90后，有趣的是男性對(duì)“豆腐塊”沙發(fā)的偏愛度是女性的1.5倍。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

去年以來火爆的“露營(yíng)風(fēng)”如今以家庭組合出行為主，體現(xiàn)在已婚、35歲以上、中低線城市用戶的高速增長(zhǎng)上。這其中，露營(yíng)裝備成交額同比增長(zhǎng)80%，其中月亮椅成交額同比增長(zhǎng)11倍，陽(yáng)臺(tái)休閑桌椅成交額同比增長(zhǎng)100%。

京東家裝節(jié)期間，從京東消費(fèi)情況來看，2023年帶有隱藏功能的家具成交額同比增長(zhǎng)158%，其中隱藏式晾衣架成交額司比增長(zhǎng)超300％，好太太隱形晾衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)140%，洞洞板成交額同比增長(zhǎng)超200%。

有意思的是，隱藏式晾衣架可能不僅僅用在陽(yáng)臺(tái)——25%的用戶一次購(gòu)買不止一套，在評(píng)論區(qū)有人留言道“陽(yáng)臺(tái)、陽(yáng)光房更裝了一套，同時(shí)晾衣/曬被都不用愁，還可以連智能軟件，不要太方便”。

而“洞洞板”這一產(chǎn)品雖然早已存在，但在這幾年得到調(diào)整增長(zhǎng)，25歲以下人群占比最大，而56歲以上人群增速最快。

圖源：京東研究院公眾號(hào)