家具新品數(shù)量同比去年增長60% 京東秋季家裝節(jié)呈現(xiàn)家具“煥新”六大趨勢

2023年的家具風(fēng)格潮流是什么？無論是北歐、日式、中式還是意式，現(xiàn)在年輕人的家具和家裝風(fēng)格無非幾個方向：智能、輕簡和美學(xué)。

人們渴望的是閱盡一日繁華之后，晚上關(guān)上門即可遠離城市的喧囂，攜一份雅致，品一份寧靜；享受家具組合帶來的愉悅感：線條簡練，智能陪伴、融入美學(xué)，給自己一個“型有盡、意無窮”的靜謐空間。

說到底，“懶”和“美”才是第一生產(chǎn)力。而且今年以來，京東家具上線了許多品質(zhì)卓越、功能多樣的全新家具，京東家具新品上新數(shù)量同比去年增長60%。從今以后，無論在哪里生活，無論空間大小，京東都能為你打造一個溫馨舒適的家。 

因此在2023年京東秋季家裝節(jié)之際，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院攜手京東家具，聯(lián)合推出《2023京東家具消費趨勢報告》，梳理2023年家具消費情況，總結(jié)出一些流行趨勢，讓居家場景成為從“千人一面”走向“千人千面”甚至“一人千面”，展現(xiàn)出簡法生活、住進自然、隱形秩序感、即興空間、空間藝術(shù)家、按鍵式生活成為消費者家具煥新的六大趨勢，讓居家美學(xué)蓬勃涌現(xiàn)。

探索簡法生活 越簡單越舒適

生活需要簡法，心靈需要留白：木材質(zhì)感不張揚奪目，低調(diào)品味，恰到好處，柔和純凈、靜謐舒心，展示品質(zhì)生活態(tài)度，也是人們最喜愛的家具材質(zhì)。

從京東消費情況來看，2023年風(fēng)格設(shè)計線條簡單、選材考究的原木風(fēng)家具成交額同比增長超 2倍，體驗優(yōu)雅時尚風(fēng)韻，演繹理想生活。其中簡約床成交額同比增長超3倍，原木風(fēng)沙發(fā)成交額同比增長超 2倍。

原木家具消費者中，45歲以下人群占比70%左右，比2022年同期有所提升；其中女性用戶占比40%，高于家具整體消費占比，說明在家具品類中，女性對環(huán)保、舒適、安寧的睡眠更為重視。

玩轉(zhuǎn)空間美學(xué) 讓身心雙重治愈

玩轉(zhuǎn)空間藝術(shù)，與家靈魂對話：從傳統(tǒng)的皮質(zhì)到布藝再到東方韻味、歐式簡約，年輕人對沙發(fā)忽然有了更多靈感。比如柔和方正的圍合，簡潔利落的線條，全尺寸自由搭配，適宜各種風(fēng)格的客廳。

從京東消費情況來看，2023年原創(chuàng)設(shè)計師家具成交額同比增長40%，奶油風(fēng)沙發(fā)成交額同比增長超3倍，云朵沙發(fā)成交額同比增長80%。

這些創(chuàng)意x顏值的新品，無論是清水藍色調(diào)的高級感，還是低飽和奶白色的高明度，都在整體采用柔和的中性色調(diào)，互相搭配和諧統(tǒng)一，不會有過于亮眼的色彩，其低飽和度更適合都市年輕人的格調(diào)。

從用戶分布來看，年齡較長的用戶更重視沙發(fā)品牌和材質(zhì)，而奶油風(fēng)、云朵沙發(fā)則更受年輕用戶喜愛，35歲以下年輕用戶占比超60%，設(shè)計師家具在年輕人中有更大市場，其中金融業(yè)x未婚人群的消費增長達350%。

此外還有用料考究，工藝要求高，顏值高，和極簡、簡約等風(fēng)格和諧的懸浮床。從實用角度來看，四條床腿內(nèi)收的設(shè)計，避免了絆倒磕碰，方便日常清潔，掃地機器人可以自由出入。

家裝節(jié)期間，懸浮床成交額同比增長超10倍，其中女性用戶增長更高，而且此類商品并非只是年輕人專利，45歲以上人群增速高于平均值。

懶人經(jīng)濟升級 睡眠小憩倍舒適 

開啟按鍵式生活，為睡眠加buff：作為“第一生產(chǎn)力”，“懶人經(jīng)濟”早已不是過去那種單純追求省力的“懶”，而體現(xiàn)出人們對生活品質(zhì)的要求越來越高，正構(gòu)建起精細和有品質(zhì)的“懶”?；蛘哒f，如果說過去的“懶”是為了節(jié)省時間，今天的“懶”則是要為了更加精致的享受美好時光，“質(zhì)懶”成為一種新的生活方式。

2023京東懶人躺椅成交額同比增長80%，其中芝華仕懶人躺椅K621成交額同比增長82%——而且這幾乎成為95后的標(biāo)配：25歲及以下年輕人消費占比達30%，而且教師、醫(yī)務(wù)工作人員占比高于平均值，可能是工作太累，有一把躺椅更可以隨時隨地得到休息。

“質(zhì)懶”的另一個需求，是讓自己舒服，讓房子變“聰明”。2023年智能家居場景模式的滲透，是現(xiàn)代人追求智能化的最好體現(xiàn)。它不僅讓生活更加便利，而且可以深度定制化，滿足不同家庭、不同生活習(xí)慣的需要，解放生活中的各種煩惱，最大化減輕生活中的重復(fù)性勞動。

從京東消費情況來看，智能床成交額同比增長119%，增速超過大部分家用智能品類。這其中，夢百合M2智能軟床成交額同比增長284%，高線城市的已婚人群是主要增長群體，但是中低線城市的滲透比去年增長了30%左右，說明新品類正在從高線向低線傳導(dǎo)。

靈活開放布局 拉滿家的煙火氣 

解鎖即興空間，給生活來點松弛感：有些不大的戶型的家裝設(shè)計中，如果島臺和餐桌一體，都顯得高級好看，同時這也反映出生活、烹飪習(xí)慣的改變。

2023年京東島臺餐桌成交額同比增長超 3倍，主要增長在高、中線城市的白領(lǐng)、金融業(yè)者。值得注意的是，年齡較長的人群對其的興趣也呈現(xiàn)出增長趨勢，體現(xiàn)在45歲以上人群，說明可能在舊房改造時，采用島臺和餐桌一體是一個時髦的設(shè)計。

此外，人們越來越喜歡構(gòu)建優(yōu)雅的生活空間。無論是餐桌還是沙發(fā)，通過簡約經(jīng)典設(shè)計，線條優(yōu)雅曠達，置于家中，渲染整體的空間氛圍，亦提供了依靠時的支撐點，舒適體驗，順暢簡練的線條美感與優(yōu)美曲線造型設(shè)計。

“豆腐塊”沙發(fā)成交額同比增長246%，其中3-4線城市的消費增長最快，而大城市則主要集中在90后，有趣的是男性對“豆腐塊”沙發(fā)的偏愛度是女性的1.5倍。

無論室內(nèi)戶外 更貼地氣更愜意

住進自然慢生活，感受詩和遠方：崇尚自然休閑、舒適溫馨的風(fēng)格，現(xiàn)代人希望通過這種生活方式回歸自然、貼近自然，因此很多人“把戶外請到家中”，體現(xiàn)出輕松與愜意，這種風(fēng)格設(shè)計正在一點一點打動人們的心。

去年以來火爆的“露營風(fēng)”如今以家庭組合出行為主，體現(xiàn)在已婚、35歲以上、中低線城市用戶的高速增長上。

這其中，露營裝備成交額同比增長80%，其中月亮椅成交額同比增長11倍，陽臺休閑桌椅成交額同比增長100%。

隱形收納設(shè)計 小空間容納大生活 

隱形秩序感設(shè)計，越有序越自由：科學(xué)分區(qū)、便捷收納，比如隱藏式靜音導(dǎo)軌、隱藏式晾衣架，經(jīng)久耐用，開放式收納空間，襯托整個房間的格調(diào)氣質(zhì)。

從京東消費情況來看，2023年帶有隱藏功能的家具成交額同比增長158%，其中隱藏式晾衣架成交額同比增長超300％，好太太隱形晾衣機成交額同比增長140%，洞洞板成交額同比增長超200%。

有意思的是，隱藏式晾衣架可能不僅僅用在陽臺——25%的用戶一次購買不止一套，在評論區(qū)有人留言道“陽臺、陽光房各裝了一套，同時晾衣/曬被都不用愁，還可以連智能軟件，不要太方便”。

而“洞洞板”這一產(chǎn)品雖然早已存在，但在這幾年得到調(diào)整增長，25歲以下人群占比最大，而56歲以上人群增速最快。

結(jié)語

當(dāng)然，人們喜歡的家具產(chǎn)品遠不止上述這些。如今的每一個人都可以成為最獨特的生活品鑒師。不論是“智”、“輕”還是“簡”，每一位熱愛生活的年輕人，都會對家有著遠無止境的要求。人是場景的本源，看見趨勢，在于看懂變化的消費精神與生活方式，熱愛生活并沉浸其中。

基于消費者的需求和家具煥新趨勢，京東以“有限空間無限家”為主題，在秋季家裝節(jié)期間攜手芝華仕、源氏木語、夢百合、喜臨門、傲風(fēng)等核心品牌發(fā)布百大新品計劃，推出實木床、陽臺休閑桌椅、隱藏收納電競桌、島臺餐桌、電動影院沙發(fā)、智能床等趨勢家具好物，滿足全屋多空間場景煥新需求。與此同時，京東還通過每滿300減50、大牌5折搶等超值優(yōu)惠，以及以舊換新、免費送裝、免費試睡等服務(wù)，讓消費者省錢省心省力煥新個性、潮流的家。