美團外賣818神券節(jié)：直播中18款爆品1秒售罄

8月22日消息，美團外賣神券節(jié)818直播嘗試新玩法，邀請毛不易、孟子義、李嘉琦等明星達人齊聚官方直播間，旨在通過明星自帶的流量及互動內(nèi)容的趣味屬性，多維轉(zhuǎn)化形成交易額。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本次直播中有18款爆品1秒售罄。海底撈新客周同比增長179%，訂單量周同比增長82%，絕味鴨脖新客周同比增長69%，訂單量周同比增長40%。

圖截自每經(jīng)網(wǎng)，下同

在午高峰和晚高峰兩個外賣高頻時間段，直播間分別設(shè)置了“一起開飯吧”毛不易開外賣盲盒和孟子義、李嘉琦“嗨！我的外賣搭子”熱聊娛樂圈趣事兩個環(huán)節(jié)。另一高峰夜宵時段則邀請到了五位KPL選手加入直播，現(xiàn)場解說賽事?；顒佑行嵘讼M者的觀看體驗，延長消費者在直播間停留的時長，也為品牌爭取了更多的展示和消費者下單機會。

針對電競玩家等外賣用戶群體的一人食需求，老鄉(xiāng)雞在本次活動中推出了神券節(jié)專屬新品手槍雞腿飯，品牌新客周同比增長了30%。老鄉(xiāng)雞相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，外賣平臺直播其實可以幫助品牌節(jié)約營銷成本，做得好的話，甚至能夠節(jié)約更多線下門店成本。

同時，本次直播新增了商家自播，消費者可以在活動主頁直接看到部分商家的獨立直播間入口，大大提升了品牌的曝光流量和商品銷量。在直播間內(nèi)除了帶貨外，品牌還可以通過制作工藝介紹、品牌故事講解等多種方式與觀眾充分交流，在帶貨的同時提升品牌形象。

華萊士、星巴克、幸福西餅、真功夫四家連鎖餐飲品牌參與了本次自播。直播數(shù)據(jù)顯示，自播對品牌拉新助力效果明顯：核銷商品券中新客占比達20%-50%。星巴克新客周同比增長15%；真功夫外賣單量環(huán)比上周增長25%，新客周同比增長55%；幸福西餅新客周同比增長40.5%。

自播直播間從8月15日開始持續(xù)至8月18日，連播4天。為了幫助商家更好地開展自播嘗試，美團外賣給商家提供一條龍開播服務(wù)，如直播選品、直播服務(wù)商代播等。

美團外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品牌自播和直播新內(nèi)容環(huán)節(jié)的嘗試，都是美團外賣在和商家共同尋找新路徑來更好地觸達消費者，希望在幫助商家?guī)ж浀耐瑫r，跟消費者建立深度鏈接，給品牌提供更多更深的展示空間。未來，美團外賣也將持續(xù)探索更多直播新玩法。