美團(tuán)外賣11月神券節(jié)：星巴克交易額突破近三個(gè)月峰值

11月23日消息，美團(tuán)外賣十周年當(dāng)天，美團(tuán)同步開啟了一月一度的神券節(jié)直播專場(chǎng)。星巴克、必勝客、漢堡王等百余個(gè)餐飲品牌參與了本次神券節(jié)活動(dòng)。其中，在神券節(jié)發(fā)布新品的必勝客新客環(huán)比增長(zhǎng)75%，星巴克冬日招牌產(chǎn)品紅杯“太妃榛果”回歸即賣爆，交易額突破近三個(gè)月峰值。

圖截自美團(tuán)APP神券節(jié)專場(chǎng)

本次活動(dòng)期間，必勝客推出新品金枕榴蓮菠菠比薩個(gè)人裝，以及3款一人食套餐。新品發(fā)布為必勝客帶來(lái)了訂單環(huán)比增長(zhǎng)35%、新客環(huán)比增長(zhǎng)75%的成績(jī)。在此前的神券節(jié)活動(dòng)中，星巴克、蜜雪冰城等品牌都曾發(fā)布過(guò)應(yīng)季新品或進(jìn)行當(dāng)季招牌爆品回歸。本次活動(dòng)中，星巴克冬季招牌經(jīng)典紅杯太妃拿鐵也在直播間回歸。

星巴克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次星巴克攜手美團(tuán)外賣玩法再度升級(jí)，首次在神券節(jié)推出“太妃榛果”單杯、雙杯、三杯券的多種形式，并推出0.1元太妃系列秒殺券以及0元仙霧綠薄荷玻璃吸管杯等優(yōu)惠，單次活動(dòng)交易額突破近三個(gè)月峰值、訂單環(huán)比增長(zhǎng)100%、新客環(huán)比增長(zhǎng)171.4%。

直播間內(nèi)，美團(tuán)外賣還推動(dòng)尊寶比薩與游戲《明日之后》聯(lián)名，上線聯(lián)名款折扣菜并推出了十周年慶限定福利放送環(huán)節(jié)。從聯(lián)合品牌新品首發(fā)，到升級(jí)爆品打造能力、聯(lián)名游戲IP，美團(tuán)外賣將為餐飲品牌帶來(lái)更多增量。

圖截自美團(tuán)APP神券節(jié)專場(chǎng)

本次神券節(jié)活動(dòng)正值美團(tuán)外賣成立十周年，直播間推出了霸王餐秒殺、大額紅包限量搶等多重慶生優(yōu)惠，此外還有冰箱貼、暖手寶、神奇口袋趴趴鼠等十周年限定周邊不定時(shí)放送，在社交媒體吸引不少消費(fèi)者主動(dòng)種草。

美團(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，外賣直播間一直致力于為商家尋找新路徑觸達(dá)消費(fèi)者，希望在幫助商家?guī)ж浀耐瑫r(shí)，跟消費(fèi)者建立更深度鏈接，給品牌提供更多更深的展示空間。未來(lái)，美團(tuán)外賣神券節(jié)直播也將持續(xù)探索更多新玩法。

值得一提的是，今年雙11期間，線下零售在美團(tuán)直播成為新亮點(diǎn)。10月28日，屈臣氏在美團(tuán)直播8小時(shí)，交易額及訂單量突破歷史峰值，直播引導(dǎo)進(jìn)店人數(shù)較日常提升256%；10月29日-30日，美團(tuán)Apple授權(quán)專營(yíng)店開啟直播，累計(jì)觀看人次破百萬(wàn)、銷售額破億；美團(tuán)閃購(gòu)華為“超級(jí)品牌日”期間，華為系列產(chǎn)品銷售額周環(huán)比增長(zhǎng)1650%。