美團(tuán)外賣618神券節(jié)戰(zhàn)報(bào)：華萊士銷售額突破1.5億元

6月19日消息，美團(tuán)外賣618成績單出爐，數(shù)據(jù)顯示，星巴克首次在直播間推出美團(tuán)外賣專屬新品，星冰樂系列產(chǎn)品銷量周同比增長370%，品牌新客周同比增長159%；庫迪咖啡生椰拿鐵單品銷量周同比增長138%；正餐類品牌海底撈銷量周同比增長51%，新客周同比增長64%；連續(xù)三次參與神券節(jié)的快餐品牌華萊士，活動(dòng)期間銷售額突破1.5億元，刷新其神券節(jié)歷史記錄。

據(jù)了解，這是美團(tuán)外賣首次攜線下餐飲商家參與電商大促618活動(dòng)。神券節(jié)是每月18日美團(tuán)外賣固定舉辦的月度營銷活動(dòng)。今年4月以來，神券節(jié)首次與直播結(jié)合，為商家、消費(fèi)者打造限時(shí)特價(jià)的“爆品場”。

美團(tuán)外賣本次神券節(jié)直播邀請(qǐng)了黃子韜等明星以及美食達(dá)人參與，為消費(fèi)者提供多款優(yōu)惠餐品。星巴克首款神券節(jié)限定新品也在直播間首發(fā)。每隔10分鐘，直播間都會(huì)發(fā)放一次滿18減18的大額外賣神券。此外，神券節(jié)會(huì)場還提供零售、醫(yī)藥等品類的優(yōu)惠商品，例如iPhone至高優(yōu)惠1700元、1分錢包郵的布洛芬等。

美團(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來神券節(jié)直播間會(huì)打造更豐富的內(nèi)容，在帶貨的同時(shí)，為餐飲商家提升品牌影響力；也為消費(fèi)者提供更豐富的觀看體驗(yàn)。

（圖源 美團(tuán)APP截圖，下同）

美團(tuán)近期在直播帶貨方面動(dòng)作頻頻，3月，美團(tuán)啟動(dòng)外賣聚合直播間“神搶手”項(xiàng)目，在深圳、北京全范圍試點(diǎn)，并給了極大的資源傾斜。參與美團(tuán)“神搶手”項(xiàng)目的商家都由美團(tuán)重新招商而來，主要為在抖音上銷量較好的商戶。

4月18日，美團(tuán)外賣舉辦了首場神券節(jié)直播，訂單量年同比增長近50%，DAU年同比增長達(dá)75%，參與活動(dòng)的百大餐飲品牌交易額周增速均值超30%，蜜雪冰城銷售額破1億；5月18日，美團(tuán)外賣神券節(jié)第二次直播，邀請(qǐng)多位明星和藝人參與直播間帶貨，共賣出1000噸小龍蝦，5000萬個(gè)漢堡，奶茶累計(jì)賣出1億杯，咖啡賣出1000萬杯。

此前《晚點(diǎn) LatePost》還報(bào)道稱，美團(tuán)正在建立直播中臺(tái)，并為其招聘了一位新負(fù)責(zé)人，向美團(tuán)最高決策機(jī)構(gòu)S-team成員李樹斌匯報(bào)。未來直播中臺(tái)的能力將被復(fù)用到美團(tuán)各業(yè)務(wù)中。