美團(tuán)外賣(mài)開(kāi)啟618神券節(jié)預(yù)告 首次攜餐飲商家參與618

6月14日消息，美團(tuán)外賣(mài)日前正式開(kāi)啟618神券節(jié)預(yù)告。美團(tuán)外賣(mài)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次618神券節(jié)將有海底撈、星巴克、喜茶、奈雪、滬上阿姨、麥當(dāng)勞、肯德基、老鄉(xiāng)雞等100多家餐飲品牌拿出特價(jià)王牌產(chǎn)品參與活動(dòng)。這也是美團(tuán)外賣(mài)首次攜線下餐飲商家參與電商大促618活動(dòng)。

據(jù)了解，“神券節(jié)”是每月18日美團(tuán)外賣(mài)固定舉辦的月度營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。今年4月以來(lái)，神券節(jié)首次與直播結(jié)合，為商家、消費(fèi)者打造限時(shí)特價(jià)的“爆品場(chǎng)”。

據(jù)美團(tuán)外賣(mài)官方信息，本次神券節(jié)直播將邀請(qǐng)黃子韜等明星以及美食達(dá)人參與，為消費(fèi)者提供多款優(yōu)惠餐品。星巴克首款神券節(jié)限定新品也將在直播間首發(fā)。每隔10分鐘，直播間都會(huì)發(fā)放一次滿18減18的大額外賣(mài)神券。此外，神券節(jié)會(huì)場(chǎng)還將提供零售、醫(yī)藥等品類(lèi)的優(yōu)惠商品，例如iPhone至高優(yōu)惠1700元、1分錢(qián)包郵的布洛芬等。

美團(tuán)外賣(mài)方面表示，目前美團(tuán)外賣(mài)除日常3-5公里的配送距離，還提供全城送等服務(wù)，幫助商家進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)半徑。同時(shí)，平臺(tái)推出外賣(mài)商品券，增加了餐飲的囤貨屬性。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品券后可以立刻下單，也可以等需要時(shí)再用。另外，由于美團(tuán)外賣(mài)已將直播間和線上貨架打通，消費(fèi)者在核銷(xiāo)時(shí)還能加購(gòu)更多商品。

美團(tuán)近期在直播方面動(dòng)作頻頻，今年3月，美團(tuán)啟動(dòng)外賣(mài)聚合直播間“神搶手”項(xiàng)目，在深圳、北京全范圍試點(diǎn)，并給了極大的資源傾斜。參與美團(tuán)“神搶手”項(xiàng)目的商家都由美團(tuán)重新招商而來(lái)，主要為在抖音上銷(xiāo)量較好的商戶。

（圖源 美團(tuán)APP截圖）

4月18日，美團(tuán)外賣(mài)舉辦了首場(chǎng)神券節(jié)直播，訂單量年同比增長(zhǎng)近50%，DAU年同比增長(zhǎng)達(dá)75%，參與活動(dòng)的百大餐飲品牌交易額周增速均值超30%，蜜雪冰城銷(xiāo)售額破1億；5月18日，美團(tuán)外賣(mài)神券節(jié)第二次直播，邀請(qǐng)多位明星和藝人參與直播間帶貨，共賣(mài)出1000噸小龍蝦，5000萬(wàn)個(gè)漢堡，奶茶累計(jì)賣(mài)出1億杯，咖啡賣(mài)出1000萬(wàn)杯。

而在上周，據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》獨(dú)家報(bào)道，美團(tuán)正在建立直播中臺(tái)，并為其招聘了一位新負(fù)責(zé)人，向美團(tuán)最高決策機(jī)構(gòu)S-team成員李樹(shù)斌匯報(bào)。未來(lái)直播中臺(tái)的能力將被復(fù)用到美團(tuán)各業(yè)務(wù)中。

除餐飲品類(lèi)外，鮮花、美妝等零售品類(lèi)也開(kāi)始加入直播。同時(shí)，美團(tuán)外賣(mài)也在逐步探索商家直播，形成平臺(tái)播、商家播、達(dá)人播等多樣化的直播形態(tài)。