盒馬在上海、北京上線“移山價(jià)”

8月14日消息，據(jù)20社公眾號(hào)，在上海，盒馬產(chǎn)品頁面近日多了“移山價(jià)”標(biāo)簽。“買了一個(gè)4KG的西瓜，只用了24塊！平時(shí)這西瓜都要30多的！”

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，盒馬似乎在“商戰(zhàn)”，這個(gè)移山價(jià)指向正是山姆。起因是，一名微博網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，盒馬和山姆正在圍繞8寸榴蓮千層蛋糕這個(gè)商品反復(fù)調(diào)價(jià)，發(fā)展到了盒馬一降價(jià)，山姆就比它便宜1元的程度，至今這個(gè)戰(zhàn)役還在進(jìn)行。

圖源：20社公眾號(hào)

對(duì)此，盒馬官方回復(fù)是，盒馬會(huì)以愚公移山的匠人精神，不懈推進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)的精益求精，讓更多消費(fèi)者了解來自中國多個(gè)產(chǎn)地以及來全球的更多好貨?！懊嫦颥F(xiàn)代化超市的近百年歷史，盒馬只有8年歷史，還在學(xué)習(xí)和不斷進(jìn)步中，值得我們用移山精神去學(xué)習(xí)和超越。”

進(jìn)入“移山價(jià)”類目的，多為雞蛋、牛奶、肉類等被高頻消費(fèi)的生鮮產(chǎn)品，約上百款，其中也不乏盒馬自有品牌。促銷活動(dòng)周期從7月30日開始，配合買一送一、會(huì)員買返等活動(dòng)。

此外，8月11日，盒馬在北京地區(qū)正式上線了“移山價(jià)”。活動(dòng)商品涵蓋了蛋糕烘焙、海鮮肉禽、糧油、牛奶飲料、零食等諸多品類。據(jù)悉，盒馬計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大“移山價(jià)”的城市范圍，但具體時(shí)間依然待定。

圖源：20社公眾號(hào)

值得一提的是，沃爾瑪高層近期在內(nèi)部講話中表示，目前唯一可能對(duì)山姆構(gòu)成競爭的是盒馬。對(duì)此，盒馬創(chuàng)始人兼CEO侯毅近期在接受聯(lián)商網(wǎng)采訪時(shí)直言，相信盒馬未來在某些方面甚至是全部方面一定能夠超越巨頭?！皩?duì)于我們來說，未來機(jī)會(huì)是巨大的。在不久的將來，盒馬一定是山姆最大的市場競爭對(duì)手?！?/p>

侯毅表示，盒馬跟山姆、Costco的競爭，并不是會(huì)員店之間的競爭，而是盒馬全業(yè)態(tài)與他們的競爭。因?yàn)榇蠹颐嫦虻氖峭豢蛻羧骸挟a(chǎn)以上的消費(fèi)群體?！斑@些人不是在盒馬買就是在山姆買，這是我們今天面臨的挑戰(zhàn)。比如，盒馬鮮生怎么樣把商品差異化能力進(jìn)一步做強(qiáng)，把價(jià)格進(jìn)一步做低?！?/p>

侯毅認(rèn)為，如果中國零售業(yè)想要跟山姆、Costco全面競爭。一是要構(gòu)建以品類為核心、以消費(fèi)者洞察為驅(qū)動(dòng)的差異化競爭力；二是隨著供應(yīng)鏈一體化，要取消所有中間環(huán)節(jié)，提升商品價(jià)格競爭力；三是要具備全球化采購能力，山姆、Costco基于全球供應(yīng)鏈采購的商品，品質(zhì)遠(yuǎn)超同行。

“如果你達(dá)不到上面三個(gè)目標(biāo)的話，競爭一定處于弱勢。消費(fèi)者很現(xiàn)實(shí)，誰的商品質(zhì)量、價(jià)格更好就選擇誰，消費(fèi)者一定是用腳投票的?！焙钜惚硎?。

截自聯(lián)商網(wǎng)公眾號(hào)