盒馬在上海、北京上線“移山價(jià)”
8月14日消息,據(jù)20社公眾號(hào),在上海,盒馬產(chǎn)品頁面近日多了“移山價(jià)”標(biāo)簽。“買了一個(gè)4KG的西瓜,只用了24塊!平時(shí)這西瓜都要30多的!”
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),盒馬似乎在“商戰(zhàn)”,這個(gè)移山價(jià)指向正是山姆。起因是,一名微博網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),盒馬和山姆正在圍繞8寸榴蓮千層蛋糕這個(gè)商品反復(fù)調(diào)價(jià),發(fā)展到了盒馬一降價(jià),山姆就比它便宜1元的程度,至今這個(gè)戰(zhàn)役還在進(jìn)行。
圖源:20社公眾號(hào)
對(duì)此,盒馬官方回復(fù)是,盒馬會(huì)以愚公移山的匠人精神,不懈推進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)的精益求精,讓更多消費(fèi)者了解來自中國多個(gè)產(chǎn)地以及來全球的更多好貨?!懊嫦颥F(xiàn)代化超市的近百年歷史,盒馬只有8年歷史,還在學(xué)習(xí)和不斷進(jìn)步中,值得我們用移山精神去學(xué)習(xí)和超越。”
進(jìn)入“移山價(jià)”類目的,多為雞蛋、牛奶、肉類等被高頻消費(fèi)的生鮮產(chǎn)品,約上百款,其中也不乏盒馬自有品牌。促銷活動(dòng)周期從7月30日開始,配合買一送一、會(huì)員買返等活動(dòng)。
此外,8月11日,盒馬在北京地區(qū)正式上線了“移山價(jià)”。活動(dòng)商品涵蓋了蛋糕烘焙、海鮮肉禽、糧油、牛奶飲料、零食等諸多品類。據(jù)悉,盒馬計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大“移山價(jià)”的城市范圍,但具體時(shí)間依然待定。
圖源:20社公眾號(hào)
值得一提的是,沃爾瑪高層近期在內(nèi)部講話中表示,目前唯一可能對(duì)山姆構(gòu)成競爭的是盒馬。對(duì)此,盒馬創(chuàng)始人兼CEO侯毅近期在接受聯(lián)商網(wǎng)采訪時(shí)直言,相信盒馬未來在某些方面甚至是全部方面一定能夠超越巨頭?!皩?duì)于我們來說,未來機(jī)會(huì)是巨大的。在不久的將來,盒馬一定是山姆最大的市場競爭對(duì)手?!?/p>
侯毅表示,盒馬跟山姆、Costco的競爭,并不是會(huì)員店之間的競爭,而是盒馬全業(yè)態(tài)與他們的競爭。因?yàn)榇蠹颐嫦虻氖峭豢蛻羧骸挟a(chǎn)以上的消費(fèi)群體?!斑@些人不是在盒馬買就是在山姆買,這是我們今天面臨的挑戰(zhàn)。比如,盒馬鮮生怎么樣把商品差異化能力進(jìn)一步做強(qiáng),把價(jià)格進(jìn)一步做低?!?/p>
侯毅認(rèn)為,如果中國零售業(yè)想要跟山姆、Costco全面競爭。一是要構(gòu)建以品類為核心、以消費(fèi)者洞察為驅(qū)動(dòng)的差異化競爭力;二是隨著供應(yīng)鏈一體化,要取消所有中間環(huán)節(jié),提升商品價(jià)格競爭力;三是要具備全球化采購能力,山姆、Costco基于全球供應(yīng)鏈采購的商品,品質(zhì)遠(yuǎn)超同行。
“如果你達(dá)不到上面三個(gè)目標(biāo)的話,競爭一定處于弱勢。消費(fèi)者很現(xiàn)實(shí),誰的商品質(zhì)量、價(jià)格更好就選擇誰,消費(fèi)者一定是用腳投票的?!焙钜惚硎?。
截自聯(lián)商網(wǎng)公眾號(hào)
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