盒馬上線新社區(qū)電商項目“盒馬鄰里”

7月7日消息，據(jù)晚點LatePost報道，日前，盒馬鮮生上線新的社區(qū)電商項目“盒馬鄰里”，內(nèi)部代號為“NB項目”。盒馬鄰里的項目負(fù)責(zé)人為龔也，直接向盒馬鮮生創(chuàng)始人、CEO侯毅匯報。

據(jù)介紹，盒馬鄰里將提供2萬多種商品，覆蓋日常生活和一日三餐需求。其價格定位、覆蓋區(qū)域?qū)橛诤旭R鮮生大店與盒馬集市之間。

盒馬鄰里的模式是，用戶提前一天在盒馬鮮生應(yīng)用上下單，選擇距離自己最近的自提店，第二天早上八點開始自提。與社區(qū)團(tuán)購的不同處在于，盒馬鄰里采用了自營自提店的方式，而非直接把自提點設(shè)置在夫妻老婆店中。

一位接近盒馬鄰里人士表示，盒馬鄰里接下來將緊靠盒馬鮮生已有的供應(yīng)鏈，主要在一二線城市布局，初期將直接復(fù)用盒馬鮮生的供應(yīng)鏈資源，因此客單價也將遠(yuǎn)高于多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選等，后兩者平均客單價在10元左右，盒馬鄰里則能達(dá)到30元。

（盒馬此前已建立新零售供應(yīng)鏈體系）

目前，盒馬鄰里已經(jīng)在北京、上海、西安、武漢等城市設(shè)立了門店，北京和上海的門店已經(jīng)開始運營，其他城市的門店大多仍在裝修，尚未正式開業(yè)。一位供應(yīng)商表示，武漢將在7月9日開始正式運營，首批將開放20個自提點，7月中旬以后，廣州、南京等城市也將陸續(xù)開放。

今年3月，阿里整合了盒馬集市與零售通的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，成立MMC事業(yè)群，阿里合伙人、B2B 事業(yè)群總裁戴珊任事業(yè)群負(fù)責(zé)人。內(nèi)部會議上，戴珊表示對社區(qū)團(tuán)購的投入將不設(shè)上限。

6月底，連線Insight報道稱，原MMC事業(yè)群渠道負(fù)責(zé)人鄒志俊已被調(diào)離，其負(fù)責(zé)人職務(wù)由原B2B事業(yè)群運營財務(wù)總監(jiān)李博接任。鄒志俊以阿里巴巴集團(tuán)合伙人戴珊助理職務(wù)身份留任集團(tuán)， 同時，在MMC事業(yè)群負(fù)責(zé)運營的汪庭祥還將承擔(dān)類似美團(tuán)商業(yè)分析部門負(fù)責(zé)人。

截止到6月23日，盒馬集市已在全國開通了十多個中心倉，全國日訂單量約600多萬。目前，MMC事業(yè)群定下的2021年沖擊目標(biāo)為：開通20個省以上，日均件數(shù)達(dá)4000萬單，日均GMV為3.5億元。內(nèi)部人士稱，社區(qū)團(tuán)購是阿里巴巴今年新零售板塊投資的重點項目，或投入至少200億元，爭取進(jìn)入市場前三行列。