TikTok計劃推出PrivacyGo 旨在提高公司廣告收入

8月4日消息，據(jù)媒體報道，TikTok某位公司發(fā)言人證實，TikTok正在為廣告商開發(fā)一種名為PrivacyGo的新隱私技術(shù)解決方案。

據(jù)了解，PrivacyGo的功能類似于數(shù)據(jù)凈室，擁有獨立數(shù)據(jù)集（如電子郵件地址和銷售信息）的雙方可以通過隱私安全的方式進行數(shù)據(jù)匹配，以發(fā)現(xiàn)受眾中的重疊之處。例如，汽車制造商可以將自己的潛在客戶數(shù)據(jù)與觀看過汽車視頻的一部分TikTok用戶進行比較，向他們投放廣告，并衡量這些廣告是否產(chǎn)生了效果，如網(wǎng)站訪問量。

TikTok表示，由于隱私法規(guī)和蘋果等技術(shù)平臺推出了更嚴格的隱私協(xié)議，廣告定位和測量都變得更加困難，Snap和Meta Platforms等公司因此失去了數(shù)十億美元的廣告收入。PrivacyGo有助于提高廣告效果，挽回損失的收入。谷歌、Meta和亞馬遜等科技巨頭，以及Habu和InfoSum等較小的廣告技術(shù)公司，都為廣告主提供了凈室技術(shù)。

（圖源INSIDER官網(wǎng)截圖）

TikTok指出，如果TikTok的數(shù)據(jù)匿名化方法能讓品牌更容易匹配其應用上的受眾，那么就能提高公司的廣告收入。雖然與谷歌、Meta和亞馬遜相比，TikTok的廣告銷售規(guī)模要小得多，但它一直在建立吸引廣告商預算的解決方案。今年2月，TikTok推出了面向小型企業(yè)的新廣告工具--這些企業(yè)在Meta和谷歌的廣告收入中占比最高。

官方透露，PrivacyGo使用了一種名為多方計算（MPC）的加密技術(shù)。根據(jù)TikTok即將發(fā)表的關(guān)于PrivacyGo的演講摘要，這項技術(shù)包括在不共享原始數(shù)據(jù)源的情況下，在多個數(shù)據(jù)集中尋找共性的新方法。摘要中還提到，TikTok正在使用“差分隱私”技術(shù)，即數(shù)據(jù)所有者改變一些輸入數(shù)據(jù)，使其仍可用于分析，但不能用來識別個人的信息。

（圖源Tik Tok for business官網(wǎng)首頁截圖）

值得一提的是，此前曾有報道，TikTok將于8月初在美國推出一項新的電商業(yè)務，向美國消費者銷售中國制造的產(chǎn)品，與Shein和Temu等電商平臺競爭。新業(yè)務與亞馬遜“Sold by Amazon”計劃類似，TikTok將為中國制造商和商家儲存和運輸商品，包括服裝、電子產(chǎn)品和廚房用具，還將處理營銷、交易、物流和售后服務。

報道稱，TikTok正在建立一個名為“TikTok Shop Shopping Center”的平臺，將用戶可瀏覽和購買商品的不同渠道整合在一個頁面上，允許用戶查看通過TikTok程序和直接由外部零售商銷售的商品。這項電商業(yè)務將擴展其現(xiàn)有的TikTok Shop計劃，讓消費者可以直接從直播、視頻、創(chuàng)作者或品牌資料中購物?，F(xiàn)在，TikTok將成為產(chǎn)品零售商，從供應商那里購買產(chǎn)品到營銷、存儲和分銷產(chǎn)品，而不僅僅是其他零售商銷售商品的市場。