先買后付服務(wù)的熱度越來越高了。

根據(jù)市場研究機構(gòu)Market and Research發(fā)布的最新報告，近年來全球先買后付（BNPL）市場一直保持高速增長，目前復(fù)合年增長率（CAGR）已經(jīng)達(dá)到48.2%，其市場規(guī)模預(yù)計將從2022年的1051.5億美元增長到2023年的1557.9億美元，并且此后伴隨著更多巨頭加大力度布局先買后付服務(wù)，這一市場將持續(xù)擴大，到2027年其市場規(guī)模有望增長至7440.6億美元。

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更值得關(guān)注的是，在保持極高增速的先買后付市場背后，還有來自全球多個國家的消費者對這一模式的火熱追捧。而這個熱度持續(xù)高漲的風(fēng)口，不僅可以為想要拓展新領(lǐng)域的商業(yè)巨頭提供額外的收入選擇，而且還能有效助推全球消費市場保持充分活躍。

從本質(zhì)上看，先買后付，顧名思義就是“現(xiàn)在購買，稍后付款”。作為一種短期融資方式，它允許消費者先提前消費，滿足自己的需求，然后在未來的某個日期進(jìn)行付款，付款方式通常是多樣的。種種跡象表明，如今有越來越多消費者開始接受先買后付，甚至在購買像筆記本電腦、智能手機這樣的高價商品時會優(yōu)先選擇這種模式。

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比如說，在歐洲市場，波蘭、瑞典、意大利等多個國家的消費者都是先買后付服務(wù)的主要用戶。數(shù)據(jù)顯示，目前波蘭有64%的消費者都已經(jīng)使用過先買后付服務(wù)，并且2022年波蘭這一市場的購買金額達(dá)到了21億茲羅提，同比增長181%；無獨有偶，還有報告稱目前英國BNPL支付預(yù)計每年增長20%，到2023年將達(dá)到328.25億美元。

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除了歐洲市場，先買后付服務(wù)也在包括亞太、北美、南美、中東、非洲等在內(nèi)的全球多個市場上發(fā)展火爆。

先買后付服務(wù)為何能備受多個國家消費者的熱捧？先買后付市場又為何能長期保持高速增長？

究其原因，除了在線支付相關(guān)技術(shù)逐步走向成熟之外，全球電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的飛速擴張也是重要影響因素。一方面，在線支付功能已經(jīng)成為各大電商平臺的標(biāo)配，另一方面伴隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升，全球線上購物市場規(guī)模持續(xù)增長，大大小小的潛力市場如雨后春筍般涌現(xiàn)，吸引了不少實力派玩家前來掘金。

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于是，當(dāng)先買后付服務(wù)漸漸成為風(fēng)口，那些瘋狂擠進(jìn)賽道的電商平臺自然會積極布局。就像如今在全球多個電商市場上占據(jù)主導(dǎo)地位的亞馬遜，它曾不止一次地?fù)屪ミ@個火熱風(fēng)口。

2021年，亞馬遜與分期付款支付供應(yīng)商Affirm達(dá)成合作，為其部分美國消費者提供“立即購買，稍后付款”的支付方式。而2023年，亞馬遜又選擇與東南亞支付巨頭Atome牽手，共同為新加坡用戶推出先買后付服務(wù)。

（圖源：technode）

可以說，沒有全球電商的蓬勃發(fā)展，先買后付服務(wù)的魅力就不會得到盡情展現(xiàn)。而同樣地，先買后付服務(wù)的火熱風(fēng)口，也能進(jìn)一步刺激消費者產(chǎn)生購買欲望，進(jìn)而促使全球電商市場潛力持續(xù)釋放。這兩者是相輔相成的關(guān)系。

畢竟從消費端出發(fā)，通過使用先買后付服務(wù)，消費者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)可以得到有效緩解。如今全球多個消費市場仍會受到持續(xù)性的高通貨膨脹以及種種不確定性因素影響，物價持續(xù)上漲，全球消費者生活成本增加，對靈活消費的需求更加強烈。因而，先買后付服務(wù)就成為了多數(shù)消費者在線上購物時的最佳選擇。

對于電商平臺和電商賣家來說，持續(xù)布局先買后付服務(wù)可以讓其轉(zhuǎn)化率、客單價和復(fù)購率都大大提高。未來伴隨著全球先買后付市場的擴大，更多的銷售機會將隨之涌現(xiàn)。