先買后付成支付新常態(tài)，電商平臺爭相布局

近兩年，全球多地消費者的信貸支付模式都發(fā)生了重大變化。

近日，有消息稱，在“先買后付”上線后，有越來越多的馬來西亞消費者開始使用這一功能。有數(shù)字支付平臺的調(diào)查顯示，平臺用戶的信用卡使用率下降了 9.0%，這其中便有先買后付功能盛行的原因，同時這也標(biāo)志著消費者信貸支付模式已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

隨著先買后付功能的廣受歡迎，也有眾多電商平臺推出了這一模式，成為了更早吃到螃蟹的人。舉例來說，作為Shopee推出的支付解決方案，SPayLater能為消費者帶來“先買后付”的使用體驗，使用SPayLater后，消費者可以選擇按月支付錢款。

Shopee SPayLater 圖源：Shopee

客觀來講，之所以先買后付能夠被更多消費者認(rèn)可，并逐漸成為更新的一種支付模式，也是由多個原因?qū)е碌摹?/p>

首先是其便利性，消費者只需要在結(jié)算頁面進行勾選，就能享受到不花錢先得到商品的服務(wù)，沒有繁雜的手續(xù)，消費者也自然愿意享受這一服務(wù)；其次是靈活性，對部分收入偏低的消費者來說，有時候購買價格較高商品需要積攢一段時間，這也將延長他們更收到物品的時間，但使用先買后付后可以提前享受晚點買單，資金規(guī)劃上更加靈活。

正是因為其具備的多重優(yōu)勢，“先買后付”也已經(jīng)在多個地區(qū)受到了消費者的歡迎。據(jù)市場研究機構(gòu)Market and Research發(fā)布的報告顯示，全球先買后付的市場規(guī)模預(yù)計將從2022年的1051.5億美元增長到2023年的1557.9億美元，并將持續(xù)擴大，到2027年其市場規(guī)模有望增長至7440.6億美元。

2023年全球先買后付市場報告 圖源：prnewswire

眾所周知，近兩年來在通脹的影響下，很多消費者都捂緊了錢袋子，開始有了“能不買就不買”“只買剛需”等心態(tài)，這也為先買后付的發(fā)展提供了土壤。當(dāng)然，在發(fā)現(xiàn)這一趨勢之后，電商平臺也開始加緊布局，爭奪這塊蛋糕。

今年11月，亞馬遜正式宣布與美國消費金融公司Affirm的合作關(guān)系，此后Affirm便成為了亞馬遜企業(yè)購結(jié)賬時的首個“先買后付”選項，所有符合條件的顧客，在結(jié)賬時都能獲得“定制的按時間付費選項”，期限為3至48個月。

亞馬遜與Affirm擴大合作 圖源：fintechfutures

當(dāng)時正值黑五網(wǎng)一大促前夕，亞馬遜此舉也被視作搶占旺季流量的一大動作。事實證明，亞馬遜的決定十分正確。據(jù)美國電商研究機構(gòu)Adobe發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年美國黑五的網(wǎng)上購物額支出創(chuàng)下歷史新高，達到98億美元。從消費方式來看，也的確有大量美國消費者選擇使用“先買后付”，比感恩節(jié)前一周增加了72%。

除了亞馬遜外，其它電商平臺也嗅到了這一商機，并先后布局。

舉例來說，今年10月底，Bukalapak與印尼銀行AlloBank達成了合作關(guān)系，推出Allo PayLater服務(wù)讓消費者享受先用后買，其Allo PayLater創(chuàng)新產(chǎn)品的最高限額為1萬億印尼盾；而早在今年8月，Allegro也宣布與捷克支付服務(wù)商Twisto進行合作，推出先買后付服務(wù)，捷克消費者可以通過PayU支付網(wǎng)關(guān)享受分期免息付款或30天內(nèi)付款。

Bukalapak推出先買后付服務(wù) 圖源：cnbcindonesia

總的來說，先買后付憑借著靈活性和便利性已經(jīng)成功地拿下了一眾消費者，今后或許也會有更多消費者加入使用這一服務(wù)的群體中來。對賣家來說，這是一個很好的消息，在先買后付的助力下，消費者更愿意花錢，賣家也自然能收獲更多的訂單。