融資3.4億美元，Tamara成先買后付領(lǐng)域又一獨(dú)角獸

在消費(fèi)者捂緊錢袋子過日子的消費(fèi)降級時(shí)代，先買后付服務(wù)的出現(xiàn)讓消費(fèi)者敢于提前消費(fèi)，在一定程度上成為了刺激消費(fèi)的一大重要利器。

日前，沙特阿拉伯先買后付公司Tamara在最新一輪股權(quán)融資中拿到了3.4億美元的投資，成為了沙特首家估值超過10億美元的金融科技初創(chuàng)公司。

Tamara獲得3.4億美元的融資 圖源：menatech

據(jù)了解，這一輪投資由沙特主權(quán)財(cái)富基金的子公司Sanabil和沙特資產(chǎn)管理公司SNB Capital領(lǐng)投，Shorooq Partners、Pinnacle Capital、Impulse等公司以及Checkout.com等現(xiàn)有投資者參投。

2020年9月，Tamara正式出現(xiàn)在大眾視野之中，經(jīng)過三年的發(fā)展，目前已經(jīng)在阿聯(lián)酋、沙特以及科威特布局了業(yè)務(wù)，用戶數(shù)量超過1000萬，與SHEIN、IKEA、H&M、Noon等數(shù)萬個(gè)知名品牌都建立了合作伙伴關(guān)系。自從成立以來，Tamara已經(jīng)完成了5億美元的股本融資和超過4億美元的債務(wù)融資。

Tamara的部分合作伙伴 圖源：Tamara

Tamara作為一家初創(chuàng)企業(yè)，能夠取得如此巨大的成功與它自身實(shí)力脫不了干系，但也少不了消費(fèi)者對先買后付與日俱增的需求的助推。這在此前Affirm的一項(xiàng)調(diào)查中就有所體現(xiàn)，若是無法使用先買后付，那么將有76%的消費(fèi)者會(huì)推遲購買或者取消下單。

再加上，2023年經(jīng)濟(jì)的不景氣，幾乎全球各地消費(fèi)者都承受著來自高通脹帶來的壓力的持續(xù)沖擊，而先買后付這種支付方式恰恰能夠在一定程度上緩解消費(fèi)者們身上的生活成本重?fù)?dān)，分期還款、免息還款這對消費(fèi)者來說有著足夠大的吸引力，因此，不少人都會(huì)在買單時(shí)選擇先買后付這一支付方式。

從全球范圍來看，先買后付這一股風(fēng)刮得還挺大，成功在全球掀起了一波狂潮，備受消費(fèi)者青睞。

來自Market and Research發(fā)布的報(bào)告表明，先買后付的確正處于火熱的風(fēng)口之中，截至目前，全球先買后付市場的復(fù)合年增長率已經(jīng)高達(dá)48.2%，在這樣強(qiáng)勁增長趨勢的推動(dòng)下，市場規(guī)模有望從2022年的1051.5億美元擴(kuò)大到2023年的1557.9億美元，預(yù)計(jì)到2027年，該市場價(jià)值將高達(dá)7440.6億美元。

先買后付服務(wù)全球市場規(guī)模 圖源：prnewswire

如此巨大的增長任誰看了能夠不心動(dòng)？更不用說一直積極尋找業(yè)務(wù)增長新突破口的眾多電商平臺(tái)了，它們自然不可能錯(cuò)過這個(gè)助長平臺(tái)訂單量的火熱風(fēng)口。

近日，沃爾瑪就宣布與美國消費(fèi)金融公司Affirm進(jìn)一步擴(kuò)大合作伙伴關(guān)系，在Affirm的支持下，沃爾瑪將為其在美國的4500多家門店的自助結(jié)賬機(jī)接入先買后付的支付服務(wù)，允許消費(fèi)者在店內(nèi)買單時(shí)通過按月支付的方式來結(jié)賬。事實(shí)上，沃爾瑪與Affirm早在2019年就成為了合作伙伴，為了深化合作，在2022年沃爾瑪還推出了一項(xiàng)福利活動(dòng)，即凡是在沃爾瑪?shù)陜?nèi)或網(wǎng)站上通過Affirm支付并且滿足單筆消費(fèi)超300美元的條件的用戶，即可免費(fèi)獲得90天Walmart+會(huì)員資格。

沃爾瑪擴(kuò)大與Affirm的合作 圖源：The Information

無獨(dú)有偶，先買后付刮起的這一股風(fēng)不可能只有沃爾瑪感受到了，其他的電商巨頭也不甘落后爭相押注，畢竟擁有先買后付支付服務(wù)的平臺(tái)或許更能吸引消費(fèi)者。

于是，亞馬遜、Shopify等眾多巨頭也與Affirm達(dá)成了合作；Bukalapak與印尼銀行AlloBank達(dá)成合作關(guān)系，推出Allo PayLater服務(wù)為消費(fèi)者提供先買后付的支付選擇；TikTok找到了Atome，允許消費(fèi)者在結(jié)賬時(shí)以三個(gè)月或者六個(gè)月分期的形式進(jìn)行付款……

可以看到的是，隨著消費(fèi)者們越來越意識(shí)到先買后付服務(wù)所帶來的便利性，它火爆全球也只是時(shí)間早晚的事情。這對賣家來說也是一件好事，電商平臺(tái)在先買后付上的押注降低了消費(fèi)者的支付門檻，讓消費(fèi)者敢于提前消費(fèi)，這在無形之中大大釋放了消費(fèi)潛力，不失為推動(dòng)銷售增長的一把好手。