融資3.4億美元，Tamara成先買后付領(lǐng)域又一獨角獸

在消費者捂緊錢袋子過日子的消費降級時代，先買后付服務的出現(xiàn)讓消費者敢于提前消費，在一定程度上成為了刺激消費的一大重要利器。

日前，沙特阿拉伯先買后付公司Tamara在最新一輪股權(quán)融資中拿到了3.4億美元的投資，成為了沙特首家估值超過10億美元的金融科技初創(chuàng)公司。

Tamara獲得3.4億美元的融資 圖源：menatech

據(jù)了解，這一輪投資由沙特主權(quán)財富基金的子公司Sanabil和沙特資產(chǎn)管理公司SNB Capital領(lǐng)投，Shorooq Partners、Pinnacle Capital、Impulse等公司以及Checkout.com等現(xiàn)有投資者參投。

2020年9月，Tamara正式出現(xiàn)在大眾視野之中，經(jīng)過三年的發(fā)展，目前已經(jīng)在阿聯(lián)酋、沙特以及科威特布局了業(yè)務，用戶數(shù)量超過1000萬，與SHEIN、IKEA、H&M、Noon等數(shù)萬個知名品牌都建立了合作伙伴關(guān)系。自從成立以來，Tamara已經(jīng)完成了5億美元的股本融資和超過4億美元的債務融資。

Tamara的部分合作伙伴 圖源：Tamara

Tamara作為一家初創(chuàng)企業(yè)，能夠取得如此巨大的成功與它自身實力脫不了干系，但也少不了消費者對先買后付與日俱增的需求的助推。這在此前Affirm的一項調(diào)查中就有所體現(xiàn)，若是無法使用先買后付，那么將有76%的消費者會推遲購買或者取消下單。

再加上，2023年經(jīng)濟的不景氣，幾乎全球各地消費者都承受著來自高通脹帶來的壓力的持續(xù)沖擊，而先買后付這種支付方式恰恰能夠在一定程度上緩解消費者們身上的生活成本重擔，分期還款、免息還款這對消費者來說有著足夠大的吸引力，因此，不少人都會在買單時選擇先買后付這一支付方式。

從全球范圍來看，先買后付這一股風刮得還挺大，成功在全球掀起了一波狂潮，備受消費者青睞。

來自Market and Research發(fā)布的報告表明，先買后付的確正處于火熱的風口之中，截至目前，全球先買后付市場的復合年增長率已經(jīng)高達48.2%，在這樣強勁增長趨勢的推動下，市場規(guī)模有望從2022年的1051.5億美元擴大到2023年的1557.9億美元，預計到2027年，該市場價值將高達7440.6億美元。

先買后付服務全球市場規(guī)模 圖源：prnewswire

如此巨大的增長任誰看了能夠不心動？更不用說一直積極尋找業(yè)務增長新突破口的眾多電商平臺了，它們自然不可能錯過這個助長平臺訂單量的火熱風口。

近日，沃爾瑪就宣布與美國消費金融公司Affirm進一步擴大合作伙伴關(guān)系，在Affirm的支持下，沃爾瑪將為其在美國的4500多家門店的自助結(jié)賬機接入先買后付的支付服務，允許消費者在店內(nèi)買單時通過按月支付的方式來結(jié)賬。事實上，沃爾瑪與Affirm早在2019年就成為了合作伙伴，為了深化合作，在2022年沃爾瑪還推出了一項福利活動，即凡是在沃爾瑪?shù)陜?nèi)或網(wǎng)站上通過Affirm支付并且滿足單筆消費超300美元的條件的用戶，即可免費獲得90天Walmart+會員資格。

沃爾瑪擴大與Affirm的合作 圖源：The Information

無獨有偶，先買后付刮起的這一股風不可能只有沃爾瑪感受到了，其他的電商巨頭也不甘落后爭相押注，畢竟擁有先買后付支付服務的平臺或許更能吸引消費者。

于是，亞馬遜、Shopify等眾多巨頭也與Affirm達成了合作；Bukalapak與印尼銀行AlloBank達成合作關(guān)系，推出Allo PayLater服務為消費者提供先買后付的支付選擇；TikTok找到了Atome，允許消費者在結(jié)賬時以三個月或者六個月分期的形式進行付款……

可以看到的是，隨著消費者們越來越意識到先買后付服務所帶來的便利性，它火爆全球也只是時間早晚的事情。這對賣家來說也是一件好事，電商平臺在先買后付上的押注降低了消費者的支付門檻，讓消費者敢于提前消費，這在無形之中大大釋放了消費潛力，不失為推動銷售增長的一把好手。