Wildberries完善電商布局，將推出先買(mǎi)后付服務(wù)

對(duì)于任何電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，完善在線(xiàn)支付功能都是有必要的。

俄羅斯電商巨頭Wildberries自然也不例外。近日，據(jù)媒體報(bào)道，這一巨頭正在計(jì)劃推出自己的BNPL（先買(mǎi)后付）服務(wù)，并已經(jīng)開(kāi)啟了小范圍的測(cè)試。據(jù)Wildberries官方表示，“目前該服務(wù)正在處于試點(diǎn)階段，并且只能向客戶(hù)提供數(shù)量有限的樣品”。

Wildberries測(cè)試先買(mǎi)后付服務(wù) 圖源：tass.ru

事實(shí)上，在金融科技領(lǐng)域，Wildberries早早便有所發(fā)力。2021年2月，該平臺(tái)的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Tatyana Bakalchuk將標(biāo)準(zhǔn)信貸銀行收入囊中，隨后將其更名為“Wildberries Bank”，這為Wildberries發(fā)展在線(xiàn)支付業(yè)務(wù)提供了支持。去年12月，又有消息稱(chēng)Wildberries成立了一家名為“VB Finance”的小額信貸子公司，因而得以更好地發(fā)展信貸和先買(mǎi)后付業(yè)務(wù)。

除此之外，俄羅斯先買(mǎi)后付市場(chǎng)的增長(zhǎng)也給Wildberries的業(yè)務(wù)提供了發(fā)展動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，早在2022年，俄羅斯先買(mǎi)后付市場(chǎng)的規(guī)模就已經(jīng)超過(guò)了300億盧布（約合3.19億美元）。到了去年上半年時(shí)，這一市場(chǎng)增長(zhǎng)了差不多十倍。

俄羅斯先買(mǎi)后付市場(chǎng)增長(zhǎng) 圖源：shoppers.media

可以預(yù)見(jiàn)的是，Wildberries發(fā)展先買(mǎi)后付業(yè)務(wù)，既能夠回應(yīng)市場(chǎng)的需求，也能優(yōu)化消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)、進(jìn)而拉動(dòng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。

不得不承認(rèn)的是，近年來(lái)，伴隨著全球互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高、電商行業(yè)及金融科技的發(fā)展，先買(mǎi)后付已經(jīng)成為了一種新的支付風(fēng)潮。

一份來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Market and Research的研究數(shù)據(jù)顯示，全球先買(mǎi)后付的市場(chǎng)正在飛速發(fā)展。2022年，這一市場(chǎng)的規(guī)模約為1051.5億美元，到了2023年，這一市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大到了差不多1557.9億美元。未來(lái)幾年，全球先買(mǎi)后付市場(chǎng)還將持續(xù)增長(zhǎng)，到2027年時(shí)，這一市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)可能會(huì)達(dá)到驚人的7440.6億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率將高達(dá)47.8%。

全球先買(mǎi)后付市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：prnewswire

對(duì)商機(jī)嗅覺(jué)無(wú)比敏銳的電商巨頭，自然不會(huì)放過(guò)先買(mǎi)后付這一潛力市場(chǎng)。比方說(shuō)近年來(lái)大力押注先買(mǎi)后付功能的亞馬遜，去年6月和8月，亞馬遜與分期付款支付供應(yīng)商Affirm以及摩根大通達(dá)成合作，新增了多項(xiàng)先買(mǎi)后付服務(wù)，并擴(kuò)大它們的適用范圍。

再比如波蘭電商巨頭Allegro在去年進(jìn)入捷克市場(chǎng)不久之后，便宣布要與該國(guó)支付服務(wù)商Twisto合作推出先買(mǎi)后付服務(wù)。以及，印尼本土電商平臺(tái)Bukalapak于去年10月通過(guò)與印尼銀行AlloBank的合作推出了“Allo PayLater”先買(mǎi)后付服務(wù)。另外，社交電商巨頭TikTok Shop也在今年3月的時(shí)候，宣布將與印尼科技巨頭GoTo合作推出先買(mǎi)后付服務(wù)，以給消費(fèi)者提供更多支付選項(xiàng)。

TikTok與GoTo合作推出先買(mǎi)后付服務(wù) 圖源：Fintech News Singapore

不過(guò)必須要指出的是，在先買(mǎi)后付的熱潮之中，一些包括消費(fèi)者數(shù)據(jù)安全和信用安全在內(nèi)的隱患問(wèn)題也值得重視?？偟膩?lái)說(shuō)，這一市場(chǎng)充滿(mǎn)機(jī)遇，同時(shí)也會(huì)涌現(xiàn)出許多挑戰(zhàn)，對(duì)于所有想在此掘金的電商平臺(tái)和從業(yè)者而言，遵守法規(guī)并靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化，都是有必要的。