大摩予快手-W“增持”評級 目標(biāo)價85港元

6月21日消息，大摩發(fā)布研究報告稱，快手-W 618電商商品成交額（GMV）超預(yù)期，預(yù)計快手下半年進一步加速增長。予公司目標(biāo)價85元，評級“增持”。

該行指出，在6月1日至18日期間，快手訂單量同比增長接近40%；月度付費用戶同比增長接近30%；品牌商品成交額同比增長超過200%；短視頻訂單量同比增長210%；搜索支付商品成交額同比增長130%，反映在公共領(lǐng)域流量的滲透率提高。

快手電商近日發(fā)布618大促戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示，在6月1日-6月18日大促活動期間，快手電商訂單量同比去年增長近四成，買家數(shù)同比去年增長近三成。

618期間，快手電商品牌商品GMV同比去年增長超200%，短視頻掛車下單訂單量同比去年增長近210%，搜索支付GMV同比去年增長近130%。

圖源：快手電商官微

其中，生鮮類GMV同比去年增長70%，服飾鞋靴GMV同比去年增長268%，家用電器GMV同比去年增長245%，無線洗地機、節(jié)能空調(diào)、智能冰箱成為老鐵購買最多的家用電器產(chǎn)品。

與此同時，快手電商還發(fā)布了消電家居行業(yè)618大促戰(zhàn)報?？焓?18購物節(jié)期間（6月1日-6月18日），消電家居行業(yè)整體成交GMV同比提升59%、品牌自播成交GMV同比提升64%、單均價同比提升33%。

618期間，手機訂單量同比增長67%，安卓機成交GMV同比提升超280%，冰箱、洗衣機、空調(diào)類目成交GMV同比提升313%，電視&廚電類目成交GMV同比提升221%，電子教育類目成交GMV同比提升198%，筆記本電腦類目成交GMV同比提升138倍，美容儀器類目成交GMV同比提升125倍，掃地機器人類目成交GMV同比提升143倍，床類、家紡、話費快充等類目也實現(xiàn)了高速增長。

小米、iQOO、OPPO成為快手電商618消電家居行業(yè)熱銷品牌榜單前三甲，華為、TCL、海爾等一線電子家居品牌緊隨其后；在自播品牌榜單，iQOO、小米、海爾位于前列；華為P50 Pocket折疊屏手機、OPPO K11手機等產(chǎn)品登上了活動熱銷商品榜單。

其中，iQOO品牌官旗累計自播GMV破1億，品牌矩陣累計GMV破2億，創(chuàng)品牌在快手的GMV歷史新高。集成灶行業(yè)頭部品牌火星人“總裁價到”快手直播大場總觀看人次超200萬，品牌618期間GMV超1500萬。