京東超市發(fā)布“國貨之光”品牌計劃 將投入價值超10億資源

6月16日消息，京東超市發(fā)布“國貨之光”品牌計劃，將投入價值超10億資源，以產(chǎn)品洞察、營銷資源、運營扶持、服務支持等方面的八大扶持舉措，幫助符合五項入選標準的品牌，在京東超市實現(xiàn)成交額同比增長均值超50%的目標，并打造超百款國貨爆品。

八大扶持舉措涵蓋產(chǎn)品、流量、運營、服務四個方面，包括C2M反向定制、聯(lián)合品牌共建品類標桿、大型促銷活動、站內(nèi)重磅營銷資源布局、站外多維度玩法打造實現(xiàn)“億級”流量資源觸達、核心運營工具賦能、數(shù)據(jù)分析和運營支持、專業(yè)培訓和指導。

圖源：央廣網(wǎng)

五項入選標準包括堅持技術及設計創(chuàng)新、傳承民族文化、提供高品質(zhì)產(chǎn)品和消費服務，且體驗良好、消費認知度高、市場發(fā)展?jié)摿^好。

依照標準，京東超市首批入選“國貨之光”品牌共有22家，包括采樂、長城葡萄酒、杜康、飛鶴、汾酒、蜂花、潔柔、會稽山、兩面針、六神、麥富迪、洽洽、上海藥皂、塔牌、同仁堂、維達、五芳齋、五糧液、心相印、洋河、張裕、中寵頑皮。

以兩面針為例，在今年的618期間，京東超市通過C2M反向定制，聯(lián)合兩面針共同推出了復古風低價牙膏，并在上市僅兩周的時間，創(chuàng)下了30000支銷量的突破性紀錄。

圖源：央廣網(wǎng)

在產(chǎn)品洞察方面，京東超市對銷售數(shù)據(jù)進行研究洞察和牙膏行業(yè)的市場分析，在本次合作中，從消費者需求出發(fā)落地反向定制合作，雙方聯(lián)手打造C2M爆品，并共同對這款C2M定制牙膏進行優(yōu)化和重構。

在供應效率方面，京東超市通過品牌直供合作，減少了渠道流通環(huán)節(jié)。同時，京東物流高庫存周轉，將此產(chǎn)品庫存周轉壓縮到了25天以內(nèi)，有效降低了時間成本。

在營銷資源扶持方面，京東超市針對近期618的營銷節(jié)點，為兩面針提供了包含費用減免、運營幫扶、營銷資源、品牌曝光、產(chǎn)品數(shù)據(jù)洞察等在內(nèi)的一系列舉措，助力兩面針品牌在618開門紅28小時的成交額同比增長40%。

圖源：央廣網(wǎng)

不只有兩面針，在京東超市“國貨之光”品牌計劃的扶持和帶動下，首批22家“國貨之光”品牌在京東超市618期間均實現(xiàn)了高增長。

根據(jù)京東超市618開門紅28小時的數(shù)據(jù)，在家用快消品方面，上海藥皂品牌成交額同比增長107%，維達棉韌爆款抽紙同比增長超6倍，潔柔粉face抽紙開門紅28小時成交額破千萬，云感抽紙90抽24包同比增長超70倍。

在食品和酒類方面，以五芳齋為代表的國潮好物解鎖消費新場景，喜慶五芳齋禮盒1400g成交額同比增長150%，同仁堂品牌成交額同比增長56%，同仁堂干海參位列類目TOP1，銷售額突破40w，刷新同仁堂品牌在京東618開門紅全新的銷售記錄。

洋河品牌成交額同比增長超70%，洋河夢之藍M3增長100%，汾酒品牌成交額同比增長200%，其中青花系列銷售量突破萬瓶，創(chuàng)新銷售記錄。張裕特選級解百納同比增長131%，長城葡萄酒品牌成交額同比增長40%，會稽山品牌成交額同比增長80%。

截自京東App

在寵物品類方面，中寵頑皮成交額同比增長100%，其中泰國進口貓罐頭24罐裝同比增長超300%。麥富迪品牌成交額同比增長超80%，單品成交額同比增長超150%，開門紅前1小時超去年全天。

京東超市相關負責人表示，今年將在母嬰、個護、家清、休食飲品、酒類、糧油調(diào)味、生鮮、預制菜、玩具樂器、寵物十大品類，總計投入價值超10億資源，打造超百款國貨爆品，預計幫助入選品牌在京東超市實現(xiàn)成交額同比增長均值超50%的目標。

同時，京東超市也會持續(xù)關注國際品牌和新銳品牌在數(shù)據(jù)化能力、供應鏈能力上的共建需求，為不同類型、不同發(fā)展階段的品牌提供符合自身發(fā)展需求的創(chuàng)新增長解決方案。