京東超市數(shù)據(jù)：IP聯(lián)名、無添加、安全舒適成母嬰消費新趨勢

3月19日消息，近日，京東超市發(fā)布母嬰國貨金榜，依托京東海量消費訂單，通過整合商品口碑、人氣指數(shù)、銷售數(shù)據(jù)、增速，以及品牌力5大因素，精選出奶粉輔食、尿褲、喂養(yǎng)用品、車床四大榜單、80款國貨商品，飛鶴、伊利、Babycare等知名國產(chǎn)品牌紛紛上榜，受到消費者青睞。

從榜單來看，伊利生牛乳配方奶粉、飛鶴科學(xué)配比嬰兒奶粉、君樂寶至臻兒童奶粉等成為受父母歡迎的選擇。

同時，在嬰幼兒食品消費方面，擁有“天然成分、無添加、有機”關(guān)鍵詞的商品對消費者的吸引力普遍提升。

從京東超市打造的國貨奶粉輔食金榜來看，秋田滿滿有機胚芽米，禾泱泱稻鴨原生米餅，小鹿藍(lán)藍(lán)寶寶零食鱈魚腸等紛紛受到消費者青睞。

據(jù)悉，以90后、95后為代表的新生代父母逐步成為我國育兒群體的主力軍，他們對產(chǎn)品的新技術(shù)新材質(zhì)更加關(guān)注，重視為寶寶提供更舒適的穿著體驗。超薄、透氣、恒溫、無束縛”成為上榜商品的關(guān)鍵詞。

京東超市此次發(fā)布的國貨尿褲金榜中，爽然與Behance插畫師聯(lián)合制作的拉拉褲、碧芭寶貝與大魚海棠聯(lián)名的恒溫拉拉褲，憑借“IP＋顏值”受到父母們青睞。

在洗護(hù)產(chǎn)品選擇上，紅色小象酵素洗衣液、袋鼠媽媽保濕套裝、戴可思嬰兒牙膏等更適合嬰幼兒的洗護(hù)產(chǎn)品上榜。

此外，京東超市國貨車床金榜中，輕質(zhì)便攜的寶寶好可折疊嬰兒推車、可調(diào)節(jié)腳踏檔位的好孩子輕便嬰兒推車、呵護(hù)寶寶脊柱健康的可優(yōu)比電動兒童搖椅等均榜上有名。

據(jù)了解，在以安全、品質(zhì)為核心的母嬰消費領(lǐng)域，奶粉、嬰幼兒食品、喂養(yǎng)洗護(hù)產(chǎn)品等各品類均呈現(xiàn)明顯國潮化趨勢。根據(jù)艾瑞咨詢此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，傾向于購買國產(chǎn)母嬰聯(lián)名IP產(chǎn)品的家庭達(dá)到了71%。

值得一提的是，京東超市與《國家寶藏》IP開展跨界合作?；顒悠陂g，選取人們熟知的“三星堆青銅人物”形象作為主視覺元素，以國產(chǎn)IP形象抓住母嬰消費人群注意力，并通過IP形象打造沐浴、夜睡、玩樂、吃飯、出行、孕媽等六大場景，具象化向消費者展示京東母嬰寶藏國貨，為母嬰家庭提供不同場景的解決方案。