京東超市快消品2022年度報(bào)告：母嬰商品國(guó)貨崛起，個(gè)人護(hù)理類商品高端化

1月9日消息，京東年貨節(jié)期間，依托京東平臺(tái)訂單信息，結(jié)合用戶問卷調(diào)查，京東超市發(fā)布《2022京東超市快速消費(fèi)品年度消費(fèi)報(bào)告》(非食品類)，覆蓋母嬰商品、個(gè)人護(hù)理、家庭清潔、寵物商品等6大類商品。

圖源：快消品網(wǎng)

京東集團(tuán)副總裁、京東超市非食品事業(yè)部總裁牛英華表示，從銷售數(shù)據(jù)來看，2022年度非食品類呈現(xiàn)出10大年度消費(fèi)趨勢(shì)，分別是：母嬰商品國(guó)貨崛起，消費(fèi)精細(xì)化；個(gè)人護(hù)理類商品高端化；家庭清潔商品多場(chǎng)景化、便捷化；玩具IP化、早教啟智化；樂器電吉他和電吹管增勢(shì)迅猛；寵物商品品質(zhì)化、智能化。

近年來，國(guó)產(chǎn)母嬰市場(chǎng)不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)母嬰品牌的信賴度正在逐年提升。報(bào)告顯示，2022年，國(guó)產(chǎn)尿褲、國(guó)產(chǎn)奶粉繼續(xù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)到30%和25%，超過行業(yè)平均增速。

隨著消費(fèi)觀念、育兒理念的改變，以及健康意識(shí)的提升，消費(fèi)者在選購(gòu)母嬰產(chǎn)品時(shí)更偏好高端化、精細(xì)化產(chǎn)品。根據(jù)報(bào)告，嬰童專業(yè)護(hù)膚產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)240%，寶寶零食成交額同比增長(zhǎng)40%。

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隨著消費(fèi)者的個(gè)護(hù)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)了高端個(gè)護(hù)市場(chǎng)增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，高端洗護(hù)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)近100%。當(dāng)下的消費(fèi)者越來越關(guān)注身體護(hù)理和洗發(fā)護(hù)理。身體乳產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超100%，頭皮護(hù)理精華產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)近150%。

根據(jù)報(bào)告，在家清品類中，廚房紙成交額同比增長(zhǎng)40%，濕廁紙成交額同比增長(zhǎng)45%，內(nèi)衣洗衣液成交額同比增長(zhǎng)近150%，留香珠成交額同比增長(zhǎng)32%，反映出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品使用場(chǎng)景多樣化的追求。

在快節(jié)奏的生活中，消費(fèi)者傾向于使用更加方便的家清產(chǎn)品。報(bào)告顯示，洗衣凝珠成交額同比增長(zhǎng)41%，洗碗機(jī)凝珠成交額同比增長(zhǎng)近150%，智能垃圾桶成交額同比增長(zhǎng)近100%，“精致懶”潮流興起。

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隨著防疫措施改變，人們?cè)絹碓阶⒅丶彝サ慕】淡h(huán)境，殺菌消毒產(chǎn)品迎來熱銷。報(bào)告中顯示，消毒液成交額同比增長(zhǎng)26%，消毒濕巾成交額同比增長(zhǎng)140%。

在精致養(yǎng)寵的趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)寵物的健康問題十分關(guān)注，選擇更注重主糧的品質(zhì)消費(fèi)者越來越多。根據(jù)報(bào)告，烘焙糧成交額同比增長(zhǎng)6.5倍，生骨肉成交額同比增長(zhǎng)270%。

隨著人寵平權(quán)文化的興起，給寵物過節(jié)也成為當(dāng)下的一種潮流。報(bào)告顯示，寵物節(jié)慶服飾同比增長(zhǎng)80%，寵物節(jié)慶食品同比增長(zhǎng)超100%。

此外，報(bào)告還根據(jù)商品銷量、價(jià)格、好評(píng)數(shù)、好評(píng)率四項(xiàng)數(shù)據(jù)，綜合計(jì)算排序得出母嬰等品類，共計(jì)25款最具性價(jià)比的商品。