京東超市禮盒消費趨勢報告：2021年消費額增長近50%

9月2日消息，京東超市聯(lián)合京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布2022年禮盒消費趨勢報告。據了解，京東超市禮盒商品已覆蓋食品生鮮、糧油調味、酒類、母嬰、玩具等眾多品類，整體規(guī)模達數萬款，其中IP禮盒已達數千款。

報告顯示，京東超市重點扶持打造的禮盒成高增長品類。根據銷售數據，2019-2021年，京東超市禮盒消費保持快速增長，2021年消費額增長近50%。

從銷售額占比增幅來看，酒類禮盒以50%位居第一，母嬰位居第二，達到31%。從各類禮盒銷量來看，2021年食品類占近八成，其中，食品飲料占比超過六成，遠高于生鮮、酒類等品類。銷量越高的禮盒均價越低，說明價格親民的禮盒更受消費者歡迎。

從消費節(jié)點來看，近些年，中秋禮盒銷量幾乎追平春節(jié)，在京東618和11.11的銷售旺季，禮盒產品銷售更為亮眼。對比中秋和春節(jié)的消費偏好來看，相比生鮮、食品飲料等品類，酒品類，春節(jié)期間要比中秋更受歡迎。

根據用戶調查問卷顯示，女性購買的禮盒數更多，年均達到2.6個，比男性多0.3個。不過，男性購買禮盒均價為138元，比女性的高出28元。在2021年購買禮盒的用戶中，36-45歲用戶買的最多，年均2.7個禮盒；而56歲以上用戶買的禮盒最貴，均價145元。

在地域消費偏好方面，東北地區(qū)更偏愛酒類禮盒，華東和華北更偏愛生鮮禮盒。而華南地區(qū)更愛購買食品飲料禮盒。

值得一提的是，京東到家、小時購數據顯示，近一周來，“學生”、“開學”、“學習用品”等開學季關鍵詞的搜索量環(huán)比前一周增長超60%。

其中，護眼燈、翻譯機等學習用品銷售額同比去年增長超10倍；熒光筆、簽字筆等銷售額同比增長9倍；活頁筆記本、包書紙等同比增長3倍以上；臺燈、訂書機同比增長230%；電子辭典銷售額同比增長超9倍；學生平板電腦同比增長4.2倍。