2023京東超市年貨消費趨勢報告：跨區(qū)域采購特色年貨成為新趨勢

1月11日消息，京東超市日前發(fā)布《年貨中國——2023京東超市年貨消費趨勢報告》，根據(jù)2023年貨銷售數(shù)據(jù)和用戶調(diào)查問卷，發(fā)現(xiàn)了64個年貨消費“反?！贝髷?shù)據(jù)，并從64個大數(shù)據(jù)中歸納出15個年貨消費新趨勢。

15個新趨勢中有四個主流的趨勢：90后、00后花錢并不大手大腳，他們能省會花。年貨精神消費呈現(xiàn)新趨勢，為寵物過年就在一定程度上成為年貨的精神消費趨勢。消費者熱衷跨地域嘗“鮮”，北貨南運、南禮北送成為新常態(tài)。消費者對國貨的喜愛大幅超越進口商品，老字號是選年貨的最大公約數(shù)。

圖源：中國財富網(wǎng)

具體來看，報告顯示，90后、00后已逐漸成為消費主力軍，成為“能省會花”的代名詞。00后和90后用最少的錢買走了最多的年貨，平均每人6件，“性價比年貨”關(guān)鍵詞搜索量更是超3000萬次。

90后消費者以“娃”為主，年貨消費一半都是母嬰用品，8成樂高玩具被90后買走，兔子毛絨玩具搜索量暴增350%。此外，年輕人購買了8成老年人護手霜。

與此同時，70后消費者在年貨消費中也呈現(xiàn)家庭排在第一位的趨勢。5斤裝的進口智利車?yán)遄樱?成被70后買走。兒童電子琴，6成由70后為孫輩購買。

圖源：中國財富網(wǎng)

報告顯示，和寵物一起過年成為熱點趨勢，寵物年夜飯銷量同比增長64%。消費者背貓返鄉(xiāng)成為熱潮，自動貓砂盆銷量環(huán)比翻4倍，貓包搜索量暴增180%。

此外，寵物新年裝飾銷量同比增長115%，寵物春聯(lián)銷量同比增長100%，寵物新年服飾銷量同比增長55%。

在區(qū)域消費動態(tài)上，在短視頻和新媒體帶動下，跨區(qū)域采購區(qū)域特色年貨成為新趨勢，呈現(xiàn)東部沿海囤西南年貨、西部內(nèi)陸購買海鮮禮盒、北貨南運與南禮北送等新氣象。

數(shù)據(jù)顯示，東北木耳、四川臘肉等干貨商品在東南沿海地區(qū)銷量增長超5成；超7成海鮮禮盒銷往西安、蘭州等西部內(nèi)陸城市。

海南酸菜銷售增速首超東北三省，以往是北方人喜愛的黃桃罐頭成南方送禮新選擇，銷量同比增長超120%。3成內(nèi)蒙羊肉銷往廣州地區(qū)，7萬斤贛南臍橙運往新疆甘肅等地。

圖源：中國財富網(wǎng)

報告指出，以老字號為代表的國產(chǎn)品牌煥新和復(fù)興成為年貨消費的新趨勢，消費者在品牌選擇上日益回歸理性，價優(yōu)物美的國產(chǎn)消費品牌超過進口產(chǎn)品獲得消費者的青睞。

數(shù)據(jù)顯示，“老年貨”關(guān)鍵詞搜索上升120%。7成北方人首選老字號商品作為年禮，00后和90后買走了半數(shù)的老字號商品禮盒，北京稻香村京八件禮盒銷量同比增長65%，獲得消費者的喜愛。此外，國產(chǎn)葡萄酒銷量超越進口葡萄酒，張裕葡萄酒銷量增速超50%。

文化上，年禮節(jié)俗升溫。超6成70后搜索“回禮”關(guān)鍵詞，“送岳父”關(guān)鍵詞搜索上升300%，“送妻子”搜索量上漲300%，千元以上化妝品禮盒銷量上漲40%。