79元商戰(zhàn)套餐持續(xù)升溫 蜂花搜索爆增14倍銷(xiāo)售增3倍 京東宣布扶持百款國(guó)貨平價(jià)商品

近期，一場(chǎng)由蜂花引爆的“79元商戰(zhàn)”，正在成為許多老牌國(guó)貨“團(tuán)建”的高光時(shí)刻。

京東超市發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，9月12號(hào)至14號(hào)，蜂花相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)14倍，用戶訪問(wèn)量同比增長(zhǎng)260%，蜂花洗發(fā)護(hù)發(fā)商品成交額同比增長(zhǎng)超3倍。而其他國(guó)貨平價(jià)商品的關(guān)注度和成交額，也在這一輪國(guó)貨熱點(diǎn)中獲得連帶增長(zhǎng)。

為了給消費(fèi)者以更豐富的國(guó)貨選擇，9月12日至9月21日，京東超市也啟動(dòng)了“79元人間煙火氣”專(zhuān)場(chǎng)直播，聚合了蜂花、潔麗雅、京鮮生等國(guó)貨品牌，精選日常洗護(hù)用品、水飲休食、生鮮、母嬰用品、寵糧等品類(lèi)的優(yōu)質(zhì)商品，包括蜂花3件套、大閘蟹、零食大禮包、純凈水、嬰兒濕巾等百余件日常好物在內(nèi)，統(tǒng)統(tǒng)只售79元。這一活動(dòng)的開(kāi)啟，也讓這場(chǎng)“商戰(zhàn)”的影響力繼續(xù)擴(kuò)大。

即日起至9月21日，打開(kāi)京東APP搜索“79元超市”，或進(jìn)入京東直播頻道搜索關(guān)注“京東超市官方賬號(hào)”，即可進(jìn)入京東超市“79元的人間煙火氣”直播專(zhuān)場(chǎng)，每天下午4點(diǎn)開(kāi)播。

 “實(shí)惠”成老牌國(guó)貨出圈關(guān)鍵  蹭熱度容易但留客難

老牌國(guó)貨迅速走紅的背后，是消費(fèi)者對(duì)“實(shí)惠”的追捧。但從另一方面來(lái)看，“實(shí)惠”顯然不應(yīng)該是國(guó)貨的全部。

近年來(lái)，這些堅(jiān)持多年平價(jià)銷(xiāo)售的國(guó)貨品牌，可能會(huì)因?yàn)槟承衢T(mén)事件重新為消費(fèi)者認(rèn)識(shí)，并帶來(lái)一段時(shí)間的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，但這種“流量”往往很快就會(huì)消失。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，老牌國(guó)貨能生存多年，無(wú)論是質(zhì)量還是性?xún)r(jià)比都是毋庸置疑的，但企業(yè)要在市場(chǎng)中更好的生存，核心是“產(chǎn)品為王”。

老牌國(guó)貨的產(chǎn)品線往往已經(jīng)多年沒(méi)有更新，銷(xiāo)售主力也是多年前上市的產(chǎn)品，這使得其缺乏持續(xù)的制造爆款的能力，更難以真正的留住流量。

京東超市啟動(dòng)“國(guó)貨之光”計(jì)劃  幫助入選品牌年內(nèi)增長(zhǎng)50%

為了讓爆火出圈的平價(jià)國(guó)貨，能夠獲得更加穩(wěn)健的增長(zhǎng)空間，京東超市于9月14日宣布，今年實(shí)施的“國(guó)貨之光”品牌扶持計(jì)劃將針對(duì)國(guó)貨平價(jià)商品進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)扶持。該專(zhuān)項(xiàng)特別針對(duì)多年來(lái)堅(jiān)持平價(jià)銷(xiāo)售的國(guó)貨品牌，提供營(yíng)銷(xiāo)、流量資源上的專(zhuān)項(xiàng)扶持，全面助推國(guó)貨平價(jià)、優(yōu)質(zhì)商品銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

事實(shí)上，在此前與眾多國(guó)貨品牌好的合作中，京東超市也深感這些品牌長(zhǎng)期堅(jiān)持文化傳承和品質(zhì)功效，具備優(yōu)良的品牌基因，但在對(duì)時(shí)下快節(jié)奏市場(chǎng)的感知度及消費(fèi)者的需求洞察能力上相對(duì)薄弱。為此，早在今年京東618期間，京東超市就曾發(fā)布“國(guó)貨之光”品牌扶持計(jì)劃。

該計(jì)劃投入超10億元資源，發(fā)揮自身數(shù)字技術(shù)、數(shù)智化供應(yīng)鏈等優(yōu)勢(shì)能力，推動(dòng)國(guó)貨企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，助推國(guó)貨品牌商家轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)更豐富多元的、適合國(guó)人的產(chǎn)品。對(duì)于符合入選標(biāo)準(zhǔn)的品牌，京東超市將幫助其實(shí)現(xiàn)今年成交額同比增長(zhǎng)均值超50%的目標(biāo)。

在具體實(shí)踐中，京東超市則提供了C2M反向定制、聯(lián)合品牌共建品類(lèi)標(biāo)桿、大型促銷(xiāo)活動(dòng)、站內(nèi)重磅營(yíng)銷(xiāo)資源布局、站外多維度玩法打造實(shí)現(xiàn)“億級(jí)”流量資源觸達(dá)、核心運(yùn)營(yíng)工具賦能曝光投放、數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營(yíng)支持、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo)，共計(jì)涵蓋產(chǎn)品、流量、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)四個(gè)方面八大扶持舉措，進(jìn)一步推動(dòng)“國(guó)貨之光”品牌抓住國(guó)貨崛起機(jī)遇，擴(kuò)大品牌聲量，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

“京東超市期待通過(guò)對(duì)國(guó)貨品牌的全方位扶持，幫助國(guó)貨品牌開(kāi)拓市場(chǎng)新客群、維穩(wěn)品牌現(xiàn)有客群以及品牌宣傳，有效地強(qiáng)化品牌記憶從而帶動(dòng)全年銷(xiāo)售，助力民族品牌煥新崛起，實(shí)現(xiàn)利益增長(zhǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)增長(zhǎng)的大方向之下，讓品牌與消費(fèi)者共同獲益”，京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。