自2022年2月Google首次提出將推出隱私沙盒至今已一年有余?，F(xiàn)在，安卓端的隱私沙盒Beta測(cè)試已針對(duì)特定Android13設(shè)備正式開始。作為早期測(cè)試者，Adjust很高興與 Google一同邁出增強(qiáng)用戶隱私的第一步，并在接下來的旅程中繼續(xù)攜手同行。為幫助移動(dòng)營(yíng)銷者從容應(yīng)對(duì)安卓端隱私沙盒所帶來的變化，Adjust將從歸因和監(jiān)測(cè)的角度進(jìn)行深入的剖析和解讀。

要了解Google隱私沙盒的監(jiān)測(cè)方法，就必須牢記它最根本的宗旨：降低或消除對(duì)多方標(biāo)識(shí)符 (GAID) 的依賴，在加強(qiáng)用戶隱私安全保護(hù)的同時(shí)，滿足跨應(yīng)用進(jìn)行歸因和轉(zhuǎn)化衡量的關(guān)鍵應(yīng)用場(chǎng)景。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就要用到兩種類型的報(bào)告：事件級(jí)和可匯總報(bào)告。要使用Google隱私沙盒，移動(dòng)營(yíng)銷人員就必須將這兩種報(bào)告納入自己的營(yíng)銷策略中。

事件級(jí)報(bào)告的定義和原理

將觸發(fā)器 (PSA 術(shù)語，即可以歸因至轉(zhuǎn)化的事件) 歸因于歸因來源后，系統(tǒng)會(huì)生成事件級(jí)報(bào)告，并將其存儲(chǔ)在安裝了應(yīng)用的設(shè)備上，直到可以在某個(gè)報(bào)告發(fā)送期內(nèi)將其發(fā)回到每個(gè)廣告技術(shù)平臺(tái)的回傳網(wǎng)址。這個(gè) "報(bào)告發(fā)送期" 與 Apple SKAdNetwork (SKAN) 的監(jiān)測(cè)窗口類似，但前者更加具體，有一定程度的可定制性，事件報(bào)告發(fā)送速度也比 SKAN 回調(diào)更快。發(fā)送報(bào)告的時(shí)間范圍會(huì)以下列形式呈現(xiàn)：

- 廣告查看 (展示) 歸因來源：報(bào)告會(huì)在來源過期 1 小時(shí)后發(fā)送。您可以配置此過期時(shí)間，但它不能少于 1 天，也不能超過 30 天。

- 廣告點(diǎn)擊歸因來源：無法配置，并且在來源不超過過期日期的指定時(shí)間點(diǎn) (相對(duì)于來源注冊(cè)時(shí)間的時(shí)間點(diǎn)) 發(fā)送。從歸因來源注冊(cè)到過期 (即事件級(jí)報(bào)告觸發(fā)的節(jié)點(diǎn)) 之間的時(shí)間會(huì)拆分為多個(gè)報(bào)告期，每個(gè)報(bào)告期都有一個(gè)截止時(shí)間 (從歸因來源注冊(cè)時(shí)間算起)。在每個(gè)報(bào)告期結(jié)束時(shí)，設(shè)備都會(huì)收集自上一個(gè)報(bào)告期以來發(fā)生的所有觸發(fā)器 (事件)，并發(fā)送事件級(jí)報(bào)告。支持以下報(bào)告期設(shè)置：

1） 2 天：收集歸因來源注冊(cè)后最多 2 天內(nèi)發(fā)生的所有觸發(fā)器。報(bào)告會(huì)在歸因來源注冊(cè) 2 天零 1 小時(shí)后發(fā)送。

2） 7 天：收集歸因來源注冊(cè)后 2 - 7 天內(nèi)發(fā)生的所有觸發(fā)器。報(bào)告會(huì)在歸因來源注冊(cè) 7 天零 1 小時(shí)后發(fā)送。

3） 自定義時(shí)長(zhǎng)：由歸因來源的 "expiry" 屬性定義。報(bào)告會(huì)在指定過期時(shí)間過去 1 小時(shí)后發(fā)送。此值不能少于 1 天，也不能超過 30 天。

事件級(jí)報(bào)告常被比作安卓端的 SKAN 回調(diào)，能提供漏斗上游的數(shù)據(jù)，如推廣活動(dòng)、子推廣、素材、點(diǎn)擊 ID 等，將特定廣告查看/點(diǎn)擊與少量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)聯(lián)系起來。事件級(jí)觸發(fā)器數(shù)據(jù)只能有 3 位，因此，如果只需極少量的觸發(fā)器相關(guān)信息，事件級(jí)報(bào)告就非常實(shí)用。但事件級(jí)報(bào)告不支持對(duì)精細(xì)數(shù)據(jù)的編碼，如具體價(jià)格或觸發(fā)時(shí)間等。流程示例：點(diǎn)擊 ID 12345 推動(dòng)了 XYZ 應(yīng)用中的購(gòu)買。

從概念上來說，3 位事件級(jí)觸發(fā)器數(shù)據(jù)與 SKAN 轉(zhuǎn)化值類似——應(yīng)用中發(fā)生事件時(shí)，都可以在比特位層級(jí)對(duì)其進(jìn)行跟蹤。兩者最主要的差異在于，PSA 的事件級(jí)報(bào)告比特位更少。也就是說，對(duì)于點(diǎn)擊，只有 3 個(gè)最重要的事件可以被跟蹤，而展示則只能跟蹤 1 個(gè)事件。客戶可以通過比特位配置這些事件的優(yōu)先級(jí)，這一點(diǎn)與轉(zhuǎn)化值映射很相像。

可匯總報(bào)告有何不同之處？

除了受限/匿名化的事件級(jí)報(bào)告外，PSA 還能提供可匯總報(bào)告，更快地提供精細(xì)觸發(fā)器數(shù)據(jù)。顧名思義，"可匯總" 報(bào)告提供的是匯總——即聚合形式的數(shù)據(jù)，無法關(guān)聯(lián)到具體用戶或觸發(fā)器。此類報(bào)告能提供豐富的漏斗下游數(shù)據(jù)，如收入、購(gòu)買數(shù)量等，以及漏斗上游的信息細(xì)分，如推廣活動(dòng)層級(jí)轉(zhuǎn)化和地理位置等。例如：推廣活動(dòng) X 共計(jì)吸引 1000 次轉(zhuǎn)化，產(chǎn)生收入總額 20,000 美元。雖然無法獲得具體的點(diǎn)擊/設(shè)備觸發(fā)器信息，這些聚合數(shù)據(jù)依然極為寶貴，與 SKAN 發(fā)送的任何報(bào)告都完全不同。

關(guān)于觸發(fā)器值的報(bào)告 (如收入和其他觸發(fā)器類型) 可使用最多 128 位匯總鍵，匯總鍵定義和值必須在來源和觸發(fā)器注冊(cè)階段指定。關(guān)于匯總鍵等原理的配置和具體要求依舊在測(cè)試中。獲得更多信息后，我們會(huì)立刻與您分享。

可匯總報(bào)告與事件級(jí)報(bào)告類似，都使用來源優(yōu)先歸因邏輯但前者支持更多歸因于點(diǎn)擊或觀看的轉(zhuǎn)化。運(yùn)作原理如下：

設(shè)備向廣告技術(shù)平臺(tái)發(fā)送加密的可匯總報(bào)告。廣告技術(shù)平臺(tái)是無法直接使用這類報(bào)告的。因此，這類報(bào)告才叫 "可匯總" (aggregatable)，而非 "匯總" (aggregated)。廣告技術(shù)平臺(tái)向匯總服務(wù)發(fā)送一批可匯總的報(bào)告。廣告技術(shù)平臺(tái)必須提前部署基于 Google 提供的二進(jìn)制文件的匯總服務(wù)。匯總服務(wù)讀取一批可匯總的報(bào)告，然后對(duì)其進(jìn)行解密和匯總。最終的匯總數(shù)據(jù)會(huì)以摘要報(bào)告的形式發(fā)回到廣告技術(shù)平臺(tái)。這樣，您就能獲得可以使用的匯總數(shù)據(jù)了。

匯總報(bào)告可能包括的數(shù)據(jù)示例如下：

目標(biāo)位置：表示觸發(fā)器出現(xiàn)位置的應(yīng)用軟件包名稱或 eTLD+1 網(wǎng)址。日期：以歸因來源表示的事件的發(fā)生日期。觸發(fā)器值：以加密鍵值的形式收集，在可信的匯總服務(wù)中用于計(jì)算匯總數(shù)據(jù)。

安卓端隱私沙盒未來展望

Adjust 將以早期測(cè)試者的身份，繼續(xù)與 Google 開展緊密合作，打造業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的解決方案，以用戶數(shù)據(jù)隱私安全為前提和中心，幫助廣告主繼續(xù)蓬勃發(fā)展。如果您有意向參與正在進(jìn)行中的 Beta 測(cè)試，歡迎申請(qǐng)?jiān)O(shè)備 (數(shù)量有限) 訪問權(quán)限并進(jìn)行注冊(cè)，以使用隱私沙盒 API。Google 計(jì)劃在 2023 年推出更多 Beta 測(cè)試。屆時(shí)，各應(yīng)用及 Adjust 等歸因服務(wù)提供商/數(shù)據(jù)分析套件將有機(jī)會(huì)繼續(xù)測(cè)試解決方案，使用新的 API 向已授予許可的用戶投放相關(guān)廣告，測(cè)試營(yíng)銷效果。我們建議您盡可能地了解并熟悉 PSA，做好充分準(zhǔn)備，迎接 2024 年末完整版的正式發(fā)布。

關(guān)于 Adjust

Adjust旨在幫助海量應(yīng)用實(shí)現(xiàn)從移動(dòng)端到聯(lián)網(wǎng)電視等多平臺(tái)的監(jiān)測(cè)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，深受全球營(yíng)銷者的信賴。無論是快速增長(zhǎng)的數(shù)字品牌還是試水應(yīng)用領(lǐng)域的實(shí)體公司，Adjust 都將為其應(yīng)用營(yíng)銷旅程保駕護(hù)航。Adjust 強(qiáng)大的監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析套件能深入洞察營(yíng)銷表現(xiàn)、汲取關(guān)鍵洞見并提供多種必備工具，進(jìn)而幫助營(yíng)銷者獲得卓越的營(yíng)銷效果。Adjust 是 AppLovin (納斯達(dá)克代碼：APP) 旗下公司，總部位于德國(guó)柏林。