淘寶直播上線新打賞功能“捧場購”

6月10日消息，淘寶直播日前上線新功能“捧場購”，用戶購買直播間商品后，屏幕上會出現(xiàn)“旋轉(zhuǎn)木馬”、“520”等相應(yīng)的禮物特效。 和其它平臺付費打賞禮物不同，“捧場購”特效不具有實際價值，其作用在于，助力主播在排位賽中獲得更高排名。

圖說：淘寶直播上線捧場購

據(jù)了解，這種“淘寶式打賞”能在不增加用戶負擔的情況下，促進粉絲和主播之間的互動，同時給主播增加助力值。目前，淘寶中已有數(shù)萬直播間參與測試，開通該功能的直播間停留時長、互動量、轉(zhuǎn)化率等多項核心指標均有不同程度的提升。

隨著機構(gòu)、主播、明星加速入淘，淘寶直播內(nèi)容生態(tài)更加多元，大批不帶貨的內(nèi)容型主播加速涌現(xiàn)。公開數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶直播用戶規(guī)模同比飆升70%，用戶消費時長顯著提升，中小主播成長提速。除了專業(yè)帶貨直播間，也有一大批包括椰樹、《中國好聲音》、《這就是街舞》在內(nèi)的“氛圍型”直播間在淘寶首次開播。

有接近淘寶的人士透露，淘寶或?qū)⒃诮酉聛硗瞥觥凹兇獾拇蛸p功能”，給不完全帶貨的內(nèi)容型主播提供更加直接的變現(xiàn)途徑。

此外，有多個直播公會負責人近日透露，淘寶直播將于6月中旬上線“禮物”功能。知情人士還表示，打賞功能會先在點淘開通，隨后在淘寶平臺上線。淘寶直播方面暫未對該消息進行回應(yīng)。

據(jù)悉，在點淘APP未上線時，淘寶直播就嘗試過禮物玩法。當時用戶可以用“淘金幣”購買虛擬禮物，并在直播間贈予主播，同步上線的還有“禮物榜”等功能?！疤越饚拧睂儆谄脚_內(nèi)的積分，不需要充值兌換，該功能也就不能算是嚴格意義上的“打賞”。

今年年初，淘寶方面將“直播”和“內(nèi)容化”確定為五大戰(zhàn)略，不僅將繼續(xù)推進電商直播的內(nèi)容化，還開始引入“賣藝不賣貨”的非電商主播。2月底，淘寶直播還針對這類直播推出了《優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵政策》，并根據(jù)用戶停留時長、內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容稀缺度和有效開播天數(shù)這4項指標，給予現(xiàn)金獎勵和流量獎勵。