“淘寶式打賞”上線，利好內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者

淘寶又有新變化。

618期間，淘寶直播上線了新功能“捧場購”，直播間觀賞氛圍感進(jìn)一步增強(qiáng)。用戶購買其直播間內(nèi)的商品后，屏幕上會(huì)出現(xiàn)“旋轉(zhuǎn)木馬”、“520”等相應(yīng)的禮物特效。

和一般的純付費(fèi)打賞不同的是，該禮物不具有實(shí)際價(jià)值，但能助力主播在排位賽中獲得更高排名。這種“淘寶式打賞”，能在不增加用戶負(fù)擔(dān)的情況下，促進(jìn)粉絲和主播之間的互動(dòng)，給主播增加助力值。

目前已有數(shù)萬直播間參與測試，從調(diào)研結(jié)果上看，開通該功能后直播間停留時(shí)長、互動(dòng)量、轉(zhuǎn)化率等多項(xiàng)核心指標(biāo)均有不同程度的提升。

圖說：淘寶直播上線捧場購

隨著機(jī)構(gòu)、主播、明星加速入淘，淘寶直播內(nèi)容生態(tài)更加豐富多元，大批不帶貨的內(nèi)容型主播加速涌現(xiàn)。公開數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶直播用戶規(guī)模同比飆升70%，用戶消費(fèi)時(shí)長顯著提升，中小主播成長提速。其帶來的直觀體感是，今年618，淘寶直播明顯變得更加好逛。除了“321，上鏈接”的專業(yè)帶貨直播間，也有一大批包括椰樹、《中國好聲音》、《這就是街舞》在內(nèi)的花式整活兒“氛圍型”直播間在淘寶首次開播。

推出越來越多“氛圍向”的功能，被普遍認(rèn)為是淘寶直播正面向更加繁榮的新生態(tài)格局，進(jìn)行更長線的布局。有行業(yè)機(jī)構(gòu)分析，淘寶或?qū)⒃诓痪猛瞥黾兇獾拇蛸p功能，給不完全帶貨的主播提供變現(xiàn)途徑。

如果這種猜測能最終落地，則是對淘寶直播內(nèi)容生態(tài)的有一個(gè)大利好。這意味著在平臺(tái)補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，內(nèi)容直播間有了更可持續(xù)的商業(yè)模式。

一位直播行業(yè)資深從業(yè)者分析指出，更多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在淘寶直播長成大網(wǎng)紅，會(huì)為淘寶大盤帶來更多的活水。一個(gè)生態(tài)繁榮的淘寶直播就像一個(gè)車水馬龍的熱鬧街道，有專業(yè)大賣鋪、有小路邊攤，也需要玩龍舞獅和雜技表演。這些說學(xué)逗唱可能不直接產(chǎn)生大規(guī)模交易流水，但是熱鬧氣氛會(huì)吸引更多人駐足停留，開店擺攤的自然門庭若市。