淘寶投入100億元建設(shè)內(nèi)容電商四大生態(tài)

2024淘寶內(nèi)容電商盛典開啟，淘寶內(nèi)容電商成績單正式公布。

在盛典上，淘寶宣布，今年將新增百億現(xiàn)金、千億流量，真金白銀在內(nèi)容電商加大投入，和主播、達(dá)人、機(jī)構(gòu)、品牌、商家等生態(tài)伙伴一起，分享翻倍增長的新紅利。淘天集團(tuán)內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理程道放表示：“2024年淘寶的內(nèi)容和電商，將從加法變?yōu)槌朔?，釋放新一輪?nèi)容電商紅利?！?/p>

據(jù)透露，淘寶年度內(nèi)容消費用戶已達(dá)8.6億；內(nèi)容電商購買用戶同比增長44%；人均內(nèi)容消費時長同比增長39%。直播GMV滲透率提升超3.3個百分點；年破億直播間625個；年破干萬直播間超6073個；月破百萬直播間1.2萬個。2023年新增創(chuàng)作者賬號數(shù)863萬；2023年新開播賬號數(shù)77萬。

此次盛典，程道放公布了今年更高的增長目標(biāo)：用戶規(guī)模同比增長100%，月成交破百萬主播同比增長100%，GMV同比增長80%，這個目標(biāo)意味著淘寶對內(nèi)容電商高速增長、并堅定投入的信心和決心。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，除了真金白銀的重磅補(bǔ)貼，淘寶還將投入人力、資源來陪跑護(hù)航，持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容X直播的全面融合，提升內(nèi)容電商在淘內(nèi)滲透率，常態(tài)化營銷組大場打爆品。

淘寶內(nèi)容電商總經(jīng)理道放 圖源：淘寶官方

道放還表示將100億花在內(nèi)容化生態(tài)、店播生態(tài)等四個生態(tài)建設(shè)以及相應(yīng)的占比資金。在達(dá)人生態(tài)方面，有超40億現(xiàn)金扶持，數(shù)百億級流量扶持、超1000運(yùn)營人力；在店播生態(tài)方面，有超30億現(xiàn)金扶持，13項激勵措施；在內(nèi)容化生態(tài)方面，有超10億現(xiàn)金扶持，數(shù)百億級流量扶持；在產(chǎn)業(yè)帶小店生態(tài)方面，有超10億現(xiàn)金扶持，數(shù)百億級流量扶持。

官方表示，淘寶內(nèi)容和電商的全面融合，將為生態(tài)合作伙伴顯著提升經(jīng)營效率。逛逛擁有短視頻、圖文筆記、短劇等豐富的內(nèi)容形態(tài)，和直播融合后，打通了直播前種草蓄水、直播中成交爆發(fā)、直播后持續(xù)經(jīng)營的全鏈路。

從消費決策鏈路來看，淘寶端內(nèi)種草擁有最優(yōu)、最短的轉(zhuǎn)化路徑，這是淘寶的獨特優(yōu)勢。品牌和商家在圖文、短視頻、短劇等內(nèi)容形式上展開了與直播聯(lián)動的多樣嘗試。據(jù)了解，珀萊雅旗下的彩妝品牌彩棠直播間，通過逛逛短視頻蓄水，直播召回效果顯著，短視頻人群進(jìn)直播間提升10倍，購買轉(zhuǎn)化率也達(dá)到大盤的1.5倍。

圖源：淘寶直播公眾號

另外，達(dá)人在淘寶的商業(yè)化變現(xiàn)路徑也更加豐富。淘寶一頭聚集著國內(nèi)最大規(guī)模的高消費人群，另一頭聚集著全球最大規(guī)模的品牌商家，內(nèi)容生態(tài)天然具有廣闊的前景。在淘寶，千粉達(dá)人都能接到高價值商單，內(nèi)容與直播融合后，試水直播的變現(xiàn)路徑更加順暢。

作為淘天集團(tuán)核心電商板塊中的新質(zhì)生產(chǎn)力，今年淘寶加大投入，新增百億現(xiàn)金千億流量，持續(xù)反哺內(nèi)容電商，讓品牌商家主播達(dá)人等生態(tài)伙伴，共同分享內(nèi)容變現(xiàn)的紅利。

與此同時，在淘寶內(nèi)容直播盛典當(dāng)天，阿里巴巴公益聯(lián)合淘寶內(nèi)容電商團(tuán)隊，也發(fā)布了2023年度十大公益主播名單，蜜蜂驚喜社、李佳琦Austin、小田Tia、Nicole老爺、可樂daydayup、林依輪、Timor小小瘋、小小玉米Corn、陳潔kiki、烈兒寶貝悉數(shù)在列，致敬他們在過去一年，充分發(fā)揮行業(yè)影響力，積極參與公益事業(yè)，對于公益直播事業(yè)的示范帶頭作用。

圖源：淘寶直播公眾號

值得一提的是，在日前，淘寶宣布，4月起將面向全平臺商家推出多項惠商舉措，包括生意參謀、店小蜜客服機(jī)器人、圖片空間等重要經(jīng)營服務(wù)即將向商家免費提供。針對此前已付費商家，平臺將啟動統(tǒng)一的退費流程。這一系列舉措，將惠及淘寶天貓全平臺千萬商家，幫助商家、尤其是中小商家大幅降低經(jīng)營成本。

具體來看，本次涉及的三項服務(wù)均關(guān)乎商家日常經(jīng)營。首先是，生意參謀全面免費，商家可免費開通全新市場洞察。其次是店小蜜客服機(jī)器人，店鋪日均接待量低于2000人次的商家免費使用。第三是圖片空間，商家免費容量從1G直升30G。

圖源：生意參謀官網(wǎng)

此外，有阿里巴巴內(nèi)部人士透露，1688近期啟動全面入淘，先期開設(shè)三家店鋪，后續(xù)這些店鋪將整合成一個類似天貓超市的頻道，并在淘寶推出1688嚴(yán)選貼牌的源頭廠貨。這意味著，1688將攜帶百萬源頭廠商直接入駐淘寶。

該人士透露，1688將在淘寶開設(shè)三家店鋪，分別為嚴(yán)選淘寶店、企業(yè)自采天貓店和工業(yè)行家選天貓店。對源頭廠商來說，不需要在淘寶開店，而是入駐1688店鋪，通過半托管模式，與1688商量定價，把貨交給1688后直連消費市場，有訂單后商家負(fù)責(zé)發(fā)貨和售后。