淘寶將上線直播打賞功能

6月5日消息，有多個(gè)直播公會(huì)負(fù)責(zé)人近日透露，淘寶直播將于6月中旬上線“禮物”功能。知情人士還表示，打賞功能會(huì)先在“點(diǎn)淘”開通，隨后在淘寶平臺(tái)上線。淘寶直播方面暫未對(duì)該消息進(jìn)行回應(yīng)。

據(jù)悉，在“點(diǎn)淘”App未上線之前，淘寶直播就嘗試過禮物玩法。當(dāng)時(shí)用戶可以用“淘金幣”購買虛擬禮物，并在直播間贈(zèng)予主播，同步上線的還有“禮物榜”等功能。

“淘金幣”屬于平臺(tái)內(nèi)的積分，不需要充值兌換，該功能也就不能算是嚴(yán)格意義上的“打賞”。

今年年初，淘寶內(nèi)部提出，相比GMV的增長，今年更重要的是DAU的增長。而淘寶確立的五大戰(zhàn)略，也包含“直播”和“內(nèi)容化”。目前淘寶平臺(tái)多了很多演藝類主播。

根據(jù)淘寶此前官方政策，非電商類的內(nèi)容直播，可以根據(jù)直播間內(nèi)容質(zhì)量、觀眾人數(shù)、停留時(shí)長，以及主播開播時(shí)長、開播頻次等等獲取現(xiàn)金和流量獎(jiǎng)勵(lì)。

曾經(jīng)的酒吧駐唱歌手“不火歌手老曹”，在淘寶直播唱歌，表現(xiàn)最好的一場直播吸引了266萬人次觀看。直播間里沒有打賞功能，但“不火歌手老曹”一個(gè)月漲粉45萬，并最終獲得了平臺(tái)補(bǔ)貼的100多萬元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

近期點(diǎn)淘和淘寶直播還聯(lián)合推出了一場“主播！整點(diǎn)兒活”大賽。設(shè)置“海外趣全球，民間小廚神，文娛大舞臺(tái)，情感電視臺(tái)，探險(xiǎn)觀光團(tuán)”5大特色內(nèi)容賽道，主播可以邀請(qǐng)粉絲為自己投票。最終將依據(jù)各個(gè)賽道的名次向主播獎(jiǎng)勵(lì)流量券。

（圖源：“點(diǎn)淘O(shè)FFICIAL”公眾號(hào)）

值得一提的是，去年11月抖音直播發(fā)布了《2022抖音演藝直播數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示了過去一年（2021年9月1日至2022年8月31日）演藝類直播在抖音的相關(guān)數(shù)據(jù)情況。

過去一年，演藝類直播在抖音開播超過3200萬場，場均觀眾超過3900人次；抖音演藝類直播打賞收入同比增長46%；超過6萬名才藝主播實(shí)現(xiàn)月均直播收入過萬元。

其中，抖音非遺類直播每天開播1617場，打賞總收入同比增長533%。除了大眾較為熟知的藝術(shù)門類，潮劇、木偶戲、英歌等瀕危非遺演出也在直播間收獲超千萬點(diǎn)贊。

（圖源：《2022抖音演藝直播數(shù)據(jù)報(bào)告》）