淘寶天貓618參與天貓官方會員活動商家同比增長53%

5月26日消息，今年淘寶天貓618，商家持續(xù)加碼品牌會員權益。據悉，此次淘寶天貓618，參與天貓官方會員活動的商家規(guī)模創(chuàng)歷史新高，同比增長53%，預計將向消費者讓利超20億元。

包括會員挑戰(zhàn)計劃、會員限定抽、會員流量寶等全鏈路工具將貫徹整個淘寶天貓618周期，便于商家拉動新客、回饋老客。雅詩蘭黛、歐萊雅、聯(lián)想、UR等在內的品牌均參與其中，為會員帶來額外專屬權益。

針對會員挑戰(zhàn)計劃，NIKE官方旗艦店給出了“滿1000搶600大額券”的力度，而雅詩蘭黛、赫蓮娜、樂高等品牌則向會員提供了“購滿搶實物禮”的福利。

此外，淘寶天貓618第二波（6月15日至6月20日）中，部分品牌還將在滿減的基礎上，推出“會員立減”權益，會員將能夠享受到更大的折扣力度。

據悉，目前淘寶天貓上，會員數量過千萬的品牌已經突破50個，百萬級會員品牌超700個。會員運營，已成為商家大促穩(wěn)健增長的新引擎。數據顯示，去年天貓雙11期間，11月1日當天，有2700家品牌的銷售額中，會員成交占比超過50%。

據淘寶此前表示，今年618活動期間為5月26日至6月20日，共分為四大階段。其中5月26日至5月31日為預售付定金階段，5月31日至6月3日為第一波商品爆發(fā)搶購期，6月4日至6月14日為“品類日”，而6月15日至6月20日則為最后的爆發(fā)搶購階段。

同時，平臺還為垂類淘寶主播/機構推出三大可以領取流量劵的活動。第一個是主播任務，618期間主播可以通過中控臺領取“成交GMV”任務，主播完成任務后即可領取流量劵。第二個是618聯(lián)播任務，主播可以在618全周期內（5月26日至6月20日期間）安排好“爆發(fā)場”的排期，平臺將為主播/機構提供兩個版本的流量激勵制度，垂類主播達人可以根據自身需求進行選擇。

第三個則是排位賽，今年平臺出臺了兩大排位賽。一是垂類主播排位賽，二是機構排位賽。此外，平臺還幫助垂類主播達人、機構們提供了一份爆品打造攻略，提供了618直降品和垂類必買單品兩種玩法，平臺還會提供大額流量劵幫助主播們在618期間能夠斬獲更多新成績，提升直播間成交轉化率。

圖源：淘寶直播官微