88VIP購買人數(shù)同比增長超50%，帶動天貓618開售爆發(fā)

5月20日晚8點(diǎn)，首次取消預(yù)售的天貓618現(xiàn)貨開賣即爆發(fā)。僅4小時，59個品牌銷售額破億，376個單品成交破千萬。88VIP會員為主的天貓核心用戶群持續(xù)擴(kuò)大、及消費(fèi)意愿持續(xù)提升帶來的拉動作用明顯。

88VIP會員增速迎來爆發(fā)，用戶消費(fèi)意愿顯著提升。5月20日開賣當(dāng)天，88VIP會員的訪問量同比去年618增長40%，下單購買人數(shù)同比去年618增長超50%，人均購買金額同比增長超30%。

今年618是天貓投入最大的一屆，僅88VIP大額券投入就超百億。使用門檻從原先的滿1500，下調(diào)為滿1200即可啟用優(yōu)惠券，且兩張大額券可疊加跨店滿300-50優(yōu)惠券和不同行業(yè)品類優(yōu)惠券等。

去年以來，88VIP會員權(quán)益進(jìn)行了多輪升級，2023年天貓雙11，88VIP新增芒果TV會員權(quán)益，以及天天紅包、每月10次退貨運(yùn)費(fèi)包、售后保障包的“新三包”權(quán)益。4月22日起，88VIP推出無限次退貨包運(yùn)費(fèi)服務(wù)，補(bǔ)貼成本全部由平臺承擔(dān)。5月6日起，88VIP可使用積分兌換現(xiàn)金紅包。

今年天貓618前，88VIP還首次推出購物月卡，消費(fèi)者首月花8塊8即可開通，領(lǐng)取618首批500元大額券，享受無限次退貨包運(yùn)費(fèi)等權(quán)益。

88VIP是淘寶天貓平臺上具有穩(wěn)定的跨品類和高額度消費(fèi)能力的用戶群體，對品牌認(rèn)同度更高，在淘寶天貓的年度消費(fèi)額明顯高于一般用戶。阿里Q4財報曾顯示，88VIP會員人數(shù)規(guī)模已超3500萬，同比雙位數(shù)增長。88VIP會員仍在快速持續(xù)增長中。

今年天貓618期間，88VIP會員規(guī)模增長超預(yù)期，這也意味著淘寶天貓對高購買力人群的吸引力顯著提升。