天貓推出健康養(yǎng)寵內(nèi)容欄目，超百萬(wàn)寵物主在線學(xué)習(xí)養(yǎng)寵知識(shí)

當(dāng)前正處于春夏換季節(jié)點(diǎn)，寵物進(jìn)入疾病高發(fā)期。

4月12日-4月14日，天貓超級(jí)品類日-貓狗健康專場(chǎng)上線了春夏養(yǎng)寵健康知識(shí)欄目，寵物主們?cè)谔詫毸阉鳌皩櫸镳B(yǎng)生”，即可進(jìn)入會(huì)場(chǎng)學(xué)習(xí)了解。

據(jù)悉，本次天貓聯(lián)合15家寵物頭部品牌及權(quán)威專家，針對(duì)愛(ài)寵健康監(jiān)測(cè)、美毛、皮膚、情緒安撫、腸胃、大齡寵物營(yíng)養(yǎng)等常見(jiàn)的寵物健康問(wèn)題，在“寵愛(ài)指南”欄目發(fā)布了相關(guān)科普內(nèi)容。

“寵愛(ài)指南”是天貓寵物在“我的萌寵”寵物頻道長(zhǎng)期打造的科學(xué)養(yǎng)寵欄目，截至目前，已有超100萬(wàn)寵物主在天貓獲取養(yǎng)寵知識(shí)。

天貓新生活研究所顯示，由科技健康監(jiān)測(cè)、精細(xì)化腸胃呵護(hù)、SPA級(jí)美毛護(hù)膚、關(guān)愛(ài)犬貓初老、家庭寵醫(yī)級(jí)護(hù)理5大方向組成的寵物健康新細(xì)分市場(chǎng)，在天貓成交規(guī)模已超100億元。

雖然寵物健康市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，但是發(fā)展時(shí)間并不算長(zhǎng)，行業(yè)最大的痛點(diǎn)是缺少成熟的標(biāo)準(zhǔn)，各類信息也魚(yú)龍混雜。

住在杭州的小柳去年養(yǎng)了一只布偶貓，她向編輯表示，作為一個(gè)新手，獲取養(yǎng)寵信息主要靠社交媒體上的達(dá)人分享，但她不確定這些信息的科學(xué)性，更不知道如何選購(gòu)商品，這常讓她感到焦慮。

針對(duì)這個(gè)用戶痛點(diǎn)，天貓長(zhǎng)期以來(lái)聚焦專業(yè)內(nèi)容，并在搜索、推薦等場(chǎng)域做了垂直化改造，聯(lián)合頭部寵物商家輸出科學(xué)的養(yǎng)寵知識(shí)。

圖說(shuō)：淘寶天貓上的寵物頻道

比如，用戶在淘寶搜索“貓糧怎么挑”，即可看到平臺(tái)與頭部商家共創(chuàng)的貓糧科普知識(shí)；搜索“我的萌寵”進(jìn)入寵物頻道，目前內(nèi)容廣場(chǎng)已經(jīng)累計(jì)發(fā)布了近20期養(yǎng)寵內(nèi)容。

專業(yè)化內(nèi)容背后，本質(zhì)是天貓基于消費(fèi)者需求的洞察，推動(dòng)形成品類標(biāo)準(zhǔn)，由此驅(qū)動(dòng)供給升級(jí)。過(guò)去2 年，天貓寵物行業(yè)新增了幾十個(gè)葉子類目，品牌也在這里找到更多新機(jī)會(huì)。

Honeycare是一家專注于寵物生活品類的品牌，其主打的核心場(chǎng)景是大齡寵物初老。隨著消費(fèi)者健康養(yǎng)寵理念的提升，Honeycare的寵物尿墊、生理褲等商品在天貓銷售額增長(zhǎng)明顯。

越來(lái)越多的寵物品牌將天貓作為新品首發(fā)的重要陣地。寵物智能用品頭部品牌CATLINK，在本次活動(dòng)上線了年度新品“小白智能貓砂盆”。定位小戶型的第一款智能貓砂盆，該款產(chǎn)品擁有多貓健康監(jiān)測(cè)黑科技，能準(zhǔn)確區(qū)分不同貓咪的大小便數(shù)據(jù)，生成定制化健康報(bào)告并異常及時(shí)預(yù)警。在過(guò)去的天貓雙11及618大促中，CATLINK曾多次獲得智能貓砂盆類目銷售冠軍。