不止賣防曬品，還在賣時尚，這屆天貓防曬品類日有了新變化

還在盯著防曬黑？聰明的人在防曬產(chǎn)品上已經(jīng)“升級打怪”了！

最近，因為另類走秀而火到國外的陸仙人，在今年的天貓超級品類日·硬防曬專場嘗試了一次不一樣的挑戰(zhàn)：以一場對抗紫外線的時尚大秀，開啟自己的“show time”，帶動很多人跟著“出門曬出片”。

這一次，面對消費者越來越個性化和細分化的防曬消費需求，天貓服飾聯(lián)合天貓超級品類日給出了近乎滿分的答案。

從基礎功能到時尚防曬，2024年防曬大升級

經(jīng)濟學中有一個術(shù)語：“一度經(jīng)濟學”，指的是氣溫或降水量僅發(fā)生1℃或1毫米的細微變化，都會導致商品銷量發(fā)生很大改變，甚至對經(jīng)濟產(chǎn)生影響。

現(xiàn)在正春夏之交，全國各地的氣溫就出現(xiàn)了回升，消費者對健康生活和戶外出行需求提升，對防曬服、防曬服配等防曬用品的需求出現(xiàn)暴漲。數(shù)據(jù)顯示，入春以來天貓防曬用品銷量暴漲，成交金額同比增長翻倍，成交人數(shù)同比增長140%。

眾多的防曬產(chǎn)品中，承擔“硬防曬”重任的防曬服飾的銷量更是一路走高，成功引爆今年入春以來的防曬市場。

為順應市場需求，各大服飾品牌都推出了功能各異的防曬服飾，一時之間，防曬服飾市場“亂花漸欲迷人眼”。

而自去年11月以來，天貓服飾就開始布局2024年防曬大市場，從1月底發(fā)布全行業(yè)第一本服飾防曬白皮書，以“專業(yè)GO” 推出消費者不同場景下的防曬服飾挑選指南，到2-3月發(fā)布線上防曬榜單、推出犀牛智造X天貓服飾防曬面料大賽，再到4月的上海國際面料展，同時聯(lián)合天貓超級品類日打造時尚硬防曬專場，有條不紊地地推進今年1-5月的長線供給組織和營銷。

今年1月底，天貓服飾聯(lián)動犀牛智造先聲奪人，發(fā)布了《天貓服飾多元場景科學防曬指南》，通過前沿的數(shù)據(jù)洞察，幫助消費者建立細分場景的功能和時尚認知；同時，還發(fā)布了今年的防曬趨勢和選購方程式，對用戶的消費決策進行科學指導。

隨著消費者外出場景越來越多元化，在不同的場景下，他們對于防曬的需求越來越個性化；從單一指數(shù)維度上的“硬卷”，到基于不同的場景和不同的人群特點適配不同的防曬產(chǎn)品，提出防曬解決方案，從更全面的數(shù)據(jù)維度重新定義防曬，最是更可取的方法。

其次，基礎防曬性能之上，硬防曬走向時尚防曬是大勢所趨。

在不曬黑不曬傷基礎上，更舒服的防曬顏值升級還會帶來情緒舒適，推動防曬衣在款型設計上和時尚性等方面齊頭并進，#時尚防曬怎么挑#話題還登上淘寶熱搜頭名。

反映在防曬服裝產(chǎn)品上，更收腰剪裁、更多巴胺色彩、更多跨界聯(lián)名設計、更多設計師潮牌，受到市場追捧。比如說，跨界聯(lián)名上，暴龍X王俊凱、MO&Co.Reebok，都推出了跨界聯(lián)名同款；此外，致知、bodydream等都在活動中帶來了最新的潮牌設計。

綜合來看，隨著多元化防曬場景的出現(xiàn)，2024年的防曬市場，從基礎功能到時尚防曬的消費趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。那么，作為眾多服飾商家運營的重要陣地，天貓服飾與天貓超級品類日是怎么引領這個趨勢的？

天貓超級品類日防曬專場，不僅僅是賣防曬品，還在賣時尚

連續(xù)舉辦了3年的天貓超級品類日硬防曬專場，更是成為廣大消費者及商家了解每年防曬市場變化的晴雨表和風向標。

隨著時尚防曬趨勢的出現(xiàn)，今年4月8日-10日的硬防曬品類日，又有了新的變化。

要想讓新趨勢落地形成新市場，一定少不了品牌的參與。本次品類日，吸引了包括波司登、蕉下、Calvin Klein、駱駝、hoii、VVC、海瀾之家、OAKLEY、TeenieWeenie、cacuss、暴龍、orangedesire、雷朋等在內(nèi)的眾多知名品牌熱情參與，更有致知、bodydream等設計師潮牌的首次參與，為時尚加碼。

好的活動，離不開傳播的推波助瀾。在這次天貓超級品類日防曬活動的傳播上，一方面，站外傳播側(cè)，以 “出門曬出片”為活動主題，聯(lián)動陸仙人、頭部品牌、時尚媒體，在微博、微信、小紅書等持續(xù)造勢，吸引消費者圍觀。

另一方面，淘寶站內(nèi)全鏈路從導購（會場、鏈路氛圍。比如說，新增首頁推薦、“防曬”關鍵詞卡位搜索、防曬榜單等）、內(nèi)容種草、直播造勢、聚劃算淘客渠道聯(lián)動各方面，進行了全鏈路的專題升級設計。營造氛圍滿滿，有效提升活動轉(zhuǎn)化。

到目前為止，全渠道傳播取得超出預期的效果，全網(wǎng)話題閱讀量9.8億, 總互動量超36萬，更是一連制造了6個微博總榜熱搜！

其中，#中醫(yī)建議大家不要盲目的防曬#話題持續(xù)在榜14.2小時，一度沖到微博熱榜TOP2，引發(fā)用戶強勢關注。

#出門曬出片# 、#不防曬為什么容易衰老#、#防曬衣紫外線阻隔率可達99%#等話題也保持著超高的熱度。

針對防曬服飾不安全、不好看、不涼快、不全面等四大痛點，本次品類日還發(fā)布了遮熱涼感防曬、抗菌養(yǎng)膚防曬、組合功能防曬、美顏野趣防曬等四大新趨勢，分別從技術(shù)升級、面料升級、功能升級、設計升級等方面給商家生產(chǎn)和用戶消費以清晰的指引。

圍繞上述四大趨勢賽道，包括模特圈、攝影圈、潮人圈在內(nèi)的高顏值圈層都爭相PK時尚硬防曬，帶動全網(wǎng)掀起解鎖硬核防曬四大趨勢好物的熱潮。

事實上，1月到4月，天貓服飾防曬品類一直活動不斷，驚喜連連。

1月底：天貓服飾聯(lián)動犀牛智造等專業(yè)機構(gòu)，以《天貓服飾多元場景科學防曬指南》（下稱白皮書）先聲奪人，也為全年科學選用防曬服飾定下了基調(diào)。

針對不同場景下的個性化消費需求，白皮書提出了1+X（場景）N（功能/時尚）防曬方程式。其中，“1”對應1個科學防曬標準，“X”對應多個防曬場景，“N”對應不同場景下的功能標準和時尚特色，從而建立起面向消費者細分化需求的多元場景科學防曬指南。

在《電商報》看來，上述防曬方程式的最大貢獻，就是除了明確指出防曬必備的基礎功能，還帶來了多種組合防曬模式，比如說，自在通勤、城市街潮、趣玩輕戶外、縱情跨山海、舒適療愈等。

此外，天貓服飾還聯(lián)合犀牛智造共同推出“專業(yè)GO”IP。通過聯(lián)動市場前沿消費趨勢洞察，以科學評測及專業(yè)認證的方式為消費者選出真正的價值好貨，打造出面向未來的理想生活方式；與此同時，“專業(yè)GO”還在倡導多元美學價值觀，在防曬服飾領域大大拓展了美的邊界。

數(shù)據(jù)顯示，“專業(yè)GO”的貨品效率遠高于主推款1.6+倍，且持續(xù)創(chuàng)造超出1000+款百萬單品；同時收獲用戶的品質(zhì)信任及口碑。

2-3月：天貓服飾“專業(yè)GO”IP，還提前進行了早春防曬種草，全面普及了防曬服飾到底該怎么選，并通過搜索百科服務，和全新的防曬榜單等方式，給到消費者心智種草；此外，還聯(lián)合犀牛智造舉辦了防曬面料大賽，推動防曬面料的進一步升級，在消費者選購防曬用品時給予有力的指導。同時，組織了服飾防曬的達播選品會，前置鎖定3-4月防曬達播專場。

4月初的上海面料展期間，天貓服飾聯(lián)合犀牛智造在上海世博展覽館舉辦了《天貓服飾24春夏防曬專題展》及《2024犀天取經(jīng)-中國電商防曬功能面料創(chuàng)新及應用大賽》頒獎主題活動，鼓勵更多面料研發(fā)和服裝設計企業(yè)一起來開發(fā)“電商數(shù)據(jù)金礦”；活動還面向消費者及服飾廠商專題展示了防曬新消費趨勢及面料前沿黑科技——“全場景防曬”是如何融入趣玩輕戶外場景，做到防曬不懼雨和汗。波司登、蕉下、OHSUNNY等知名品牌都報名參加了這次的活動，很多品牌的防曬產(chǎn)品都有明顯增長。

可以看出，圍繞防曬產(chǎn)品時尚升級的趨勢，天貓服飾從1月到4月，進行了長周期的精心布局，在聯(lián)合相關機構(gòu)將防曬的權(quán)威性、功能性進行提升的同時，還聯(lián)合時尚媒體及商家，通過對1+X（場景）N（功能/時尚）防曬方程式的普及和深入解讀，將防曬服飾基本功能外的時尚防曬需求展示給更多消費者：這一屆的天貓超級品類日·硬防曬專場，不僅僅是賣防曬服，還在賣時尚！

聯(lián)動更多資源，共創(chuàng)“防曬新紀元”

好的平臺，總是在洞察趨勢的同時引領潮流，推動著行業(yè)發(fā)展和消費體驗的雙向奔赴。

從天貓服飾全周期、全方位的防曬品類策略中，已明顯看到硬防曬趨勢對消費者和服飾行業(yè)的推動作用

用戶側(cè)：從“上新”到“上心”，天貓真正在為10億用戶量體裁衣 。

相對于在以往硬防曬品類日力拼上新的基礎上，今年天貓服飾前置聯(lián)動天貓超級品類日鎖定新消費趨勢方向，同時聯(lián)動犀牛智造，發(fā)布了《天貓服飾多元場景科學防曬指南》，從洞察用戶多場景下的防曬需求出發(fā)，解決不同用戶的防曬產(chǎn)品痛點，特別是時尚防曬的產(chǎn)品投入市場；還通過“專業(yè)GO” 進行產(chǎn)品品質(zhì)認證，為消費者帶來多符合品質(zhì)標準的實用、專業(yè)、舒適及時尚的防曬體驗，從“上新”到“上心”，用戶對平臺的粘性也會大大增強。

商家側(cè)：從基本功能到時尚趨勢，天貓在推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

聯(lián)合專業(yè)機構(gòu)，基于防曬服飾的基礎功能，針對防曬又愛美的消費人群開放了時尚防曬品類的供給，而隨著防曬品類走向多元，也必然會催生更多億級服飾藍海新市場的形成。比如說，通過暴龍王俊凱同款、MO&Co.Reebok聯(lián)名等快時尚品牌的跨界聯(lián)名合作，以及潮牌設計師和品牌的合作（致知和bodydream），掀起新一波的防曬時尚美學。

面對未來，最好的辦法是去創(chuàng)造未來。天貓服飾聯(lián)動天貓超級品類日、權(quán)威專業(yè)機構(gòu)，對防曬服飾的時尚及功能需求進行了全新洞察，并通過發(fā)布全面、科學的標準化規(guī)范，推動著防曬服飾市場走向時尚化和品質(zhì)化健康發(fā)展：這屆防曬品類日，不止賣防曬品，還在賣時尚！