一只羊，居然引領(lǐng)了人類的秋季高級感穿搭潮流

在新時代消費者對諸多潮流新興行業(yè)的追捧和鞭策下，相關(guān)電商市場已達白熱化競爭階段，市場品類變得飽和，消費者們早已不愁在其中選擇出自己偏愛的“最優(yōu)品”。目前，伴隨著氣溫轉(zhuǎn)涼，2021年秋季穿搭的更新浪潮則正在進行時。服裝行業(yè)的購買潮流日益回暖，挑剔的年輕消費者們又將目光重新聚焦在這一電商鼻祖品類。

最近，一則名為#秋天的第一件羊毛裝#的熱議話題刷屏社交媒體：

“今年秋天的第一場流行就是入手一件職場必備高級精英感羊毛大衣！”

“出去玩不就是誰穿得最高級誰出片嗎？超薄羊毛強勢保暖，反季節(jié)穿搭yyds～”

“有一件就想有一身，羊毛怎么可以又好看又舒服，精致居家的福音！”

“羊毛到底是何方神圣？怎么誰穿都有高級感！都市炸街必備??！”

在網(wǎng)友的討論中不難看出，比起曾經(jīng)對各種穿搭風(fēng)格的盲目追逐，越來越多的消費者們變得更成熟與精明。

尤其是90、95后的年輕人，在乎的是一件衣服能否為TA們表達精神內(nèi)涵。而“高級感”，則在眾多穿搭態(tài)度中脫穎而出——TA們可能是為提案而奮斗的都市白領(lǐng)，迫切需要在競標(biāo)會議上提升自己的氣場；TA們可能是把戶外生活當(dāng)作新常態(tài)的野奢玩家，用服裝為自己賦能，走出大片感；TA們可能是追求精致不下線的實用青年，對居家生活有著高標(biāo)準(zhǔn)的追求；TA們也可能是手捧咖啡走在街頭的炸街潮人，在鋼鐵森林中渴望輕盈穿梭…

選好衣服，先從選好材質(zhì)開始。羊毛服飾，就以其適用不同空間和季節(jié)，且具備純天然、多功能和高品質(zhì)的特征，而受到了越來越多的青睞，滿足了更多消費者在不同場合下的高級感穿搭需求。

在天貓超級品類日的【高端羊毛專場】中，天貓就與國際羊毛局一同聯(lián)合時尚雜志ELLE，依托當(dāng)下消費者的真實穿搭需求，在秋季服裝選購的浪潮中，為更多消費群體帶來了“隨時隨地穿出高級感”的穿搭新思路。

先來說說，為什么必須是羊毛：

天然纖維功能—羊毛具備環(huán)保優(yōu)勢

以美麗諾羊毛為例，澳大利亞綿羊的生長只需要水源、空氣、陽光和牧草，這種羊毛纖維是100%天然可再生的。當(dāng)其降解時，其養(yǎng)分會緩慢釋放回大地，形成天然的循環(huán)閉口，達到環(huán)保效果。

多樣保護功能—羊毛適用全季全場景穿搭

羊毛纖維獨特的吸放濕氣、隔熱和透氣等性能，在炎熱潮濕的環(huán)境下，能對出汗的皮膚表面進行降溫，將汗液排放到空氣中，時刻保持面料干燥和穿著者身體的干爽。而在寒冷或干燥的環(huán)境下，羊毛能有效減少身體熱量的流失，讓穿著者感受到加倍溫暖。

中產(chǎn)感面料——用羊毛隨時隨地穿出高級感

羊毛向來具有服飾界的軟黃金之稱，作為最具“中產(chǎn)感”的面料，它不僅滿足了成年人在社會場合中的精致體面，也滿足了生活中對穿搭體感和外在的雙重講究。而此次天貓超級品類日，天貓與國際羊毛聯(lián)合ELLE雜志，正是從滿足消費者內(nèi)心對高級感穿搭的向往，以及對多場景利用、強功能性服飾的訴求，為消費者打造了【隨時隨地穿出高級感】的核心體驗。

在服裝品類上，增加了羊毛西裝、羊毛衛(wèi)衣，羊毛JK裙等年輕化的品類拓展，全面滿足消費者不同風(fēng)格的穿搭訴求。在色彩選擇上，以明亮、低奢、撞色等大膽設(shè)計，顛覆羊毛外觀傳統(tǒng)認知，突破潮流；在場景選擇上，聚焦消費者四種新生活領(lǐng)地，打造羊毛裝在穿搭場景上的更多可能性，完美呈現(xiàn)TA們的“高級感”精神內(nèi)涵，以【升級你的高級感羊毛穿搭】為主題，為消費者帶來秋季羊毛穿搭的四大思路。

再來看看，羊毛穿搭的新潮思路：

【精英職場】羊毛穿搭：

職場中的日常時裝，重點需要取得美感的平衡。無論是電梯空間、辦公室區(qū)域或者會議室空間，都要為穿著者帶來體面感和靈活性。羊毛服裝引領(lǐng)消費者從一個全新的視角重新看待當(dāng)代職場，融合科技和最新研發(fā)的纖維，創(chuàng)新的制造方法，完美打造了一系列精英式職場的高級感穿著。

在產(chǎn)品層面，則以MaxMara、Theory、BA&SH、歌力斯、利郎等品牌為核心代表，它們旨在利用高級感面料與創(chuàng)新工藝，提升消費人群的精英氣質(zhì)。

【都市穿梭】羊毛穿搭：

城市一英里生活的概念，本意是：“在一英里范圍內(nèi)可以穿著出門行走的衣服。”“衣柜里的衣服很多，但我們經(jīng)常穿的只是那幾套?！毕M者最終希望自己的衣服是實用的，易保存的。而低碳天然、恒久輕盈的全新羊毛服裝，滿足了消費者對街頭潮流文化的追逐，也保證了更久的穿衣時長。

能夠支撐都市穿梭這一消費需求的品牌，則以鄂爾多斯、朗姿、MO&CO、Edition、報喜鳥等為代表，以其產(chǎn)品獨特的輕盈低碳屬性，為越來越多人的都市生活帶來高街出型的全新體驗。

【舒適居家】羊毛穿搭：

城市的快節(jié)奏生活，使年輕人更關(guān)注溫暖自在、舒適健康的居家環(huán)境，而居家服裝作為生活的必備單品，是提高生活品質(zhì)的基本保障。

“天然，透氣，柔軟，沒有其他纖維能像羊毛一樣，給你感覺像被包裹在一個蠶繭里，像一個庇護所，讓你從中觀察外面的世界，并讓你感覺安全?！毖蛎馁|(zhì)的服裝，真的可以讓成年人的精致，哪怕在家也不會下線。

海瀾之家與MaxMara兩大品牌下的不少羊毛服裝，都利用其獨有的透氣屬性與包裹感，完美契合了“舒適居家”的消費升級訴求。

【野奢潮搭】羊毛穿搭：

戶外野奢已成為年輕人大火的新興生活方式，它對服飾的實用性和標(biāo)志性的要求會更高，需要恒久的、跨季節(jié)的，以及在功能性上有一系列無可挑剔的品質(zhì)。同時也要有全新明亮的色彩設(shè)計，來制造一張又一張潮流野奢大片。

以TeenieWeenie與Hazzys為代表的羊毛服裝產(chǎn)品，則完美利用了戶外野奢，來詮釋了羊毛服裝的靈活性與色彩性。這讓每一位羊毛服裝的主人，哪怕在荒野里也能成為最時尚的焦點。

現(xiàn)在，秋季的時尚戰(zhàn)役已經(jīng)打響：

這個秋季的時尚規(guī)則，用高級感來重新定義。這些高端羊毛服裝品牌，早已在電商平臺全面打響戰(zhàn)役。天貓超級品類日-高端羊毛專場，由【天貓超級品類日｜ELLE｜國際羊毛局】三方合力打造而成，結(jié)合天貓平臺資源、國際羊毛局的專業(yè)性，與ELLE的時尚屬性，聯(lián)合十多家服裝大牌，為消費者挖掘新時代高級感穿搭的最佳選擇。

9月27日-29日，上手淘/手貓，搜索“天貓超級品類日”，將會開啟【高端羊毛專場】，全場大牌羊毛服裝限時立減100元，升級你的高級感羊毛穿搭！