美團(tuán)APP“美食”頁面新增“特價(jià)團(tuán)購”板塊

劉峰
2023-03-22 15:01

3月22日消息,據(jù)藍(lán)洞商業(yè)消息,從美團(tuán)內(nèi)部人士獲悉,美團(tuán)APP“美食”頁面下新增“特價(jià)團(tuán)購”板塊。截至目前,“特價(jià)團(tuán)購”業(yè)務(wù)主要拓展的是大型連鎖商家,如蜜雪冰城、樂樂茶、味多美等。

據(jù)報(bào)道,特價(jià)團(tuán)購業(yè)務(wù)于2022年11月上線,由到店事業(yè)群的到餐團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。目前,團(tuán)隊(duì)并未制定半年或者年度KPI,而是采用預(yù)算按月滾動。

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(圖源 美團(tuán)APP截圖)

一位美團(tuán)內(nèi)部人士透露,先選擇大型連鎖商家的原因之一是,這些品牌的門店覆蓋率高,消費(fèi)者對這類標(biāo)準(zhǔn)品的價(jià)格感知度強(qiáng),美團(tuán)通過補(bǔ)貼更容易樹立低價(jià)心智。對此,藍(lán)洞商業(yè)向美團(tuán)官方求證,并未得到正面回應(yīng)。

報(bào)道稱,經(jīng)過實(shí)地探訪,以85度C北京望京新世界店為例,店內(nèi)原價(jià)12元的“黃金乳酪面包2個(gè)”套餐,在美團(tuán)特價(jià)團(tuán)購上僅售7.5元,頁面顯示銷售超3000件。該套餐同時(shí)也上架了抖音的優(yōu)惠團(tuán)購,但店員表示“多數(shù)都是從美團(tuán)上下單,抖音相對比較少”。

北京望京新世界的正一味石鍋拌飯,也在美團(tuán)和抖音上線了團(tuán)購套餐,同樣菜品的套餐在美團(tuán)上售價(jià)為62.3元,在抖音上售價(jià)則為79.9元,店員表示,美團(tuán)為套餐提供了補(bǔ)貼,所以比抖音更便宜。

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(圖源 藍(lán)洞商業(yè)公眾號)

為應(yīng)對抖音入局本地生活業(yè)務(wù)的競爭,此前Tech星球獨(dú)家報(bào)道稱,美團(tuán)升級短視頻并打造外賣直播頻道入口。當(dāng)用戶打開美團(tuán)點(diǎn)外賣時(shí),就會出現(xiàn)約30秒的短視頻內(nèi)容。該視頻出現(xiàn)在一眾商家列表中,視頻偏向于種草,主要是向消費(fèi)推薦美食。

同時(shí),美團(tuán)重新內(nèi)測外賣直播,并打造“外賣直播”頻道入口。用戶在美團(tuán)APP內(nèi)搜索關(guān)鍵詞“外賣直播”,便可搜出美團(tuán)外賣直播頁面。

據(jù)悉,2020年-2023年,美團(tuán)至少推出過三種不同形式的直播。2020年4月,美團(tuán)推出針對景區(qū)開園的“旅行直播”和美團(tuán)大學(xué)講師授課的“袋鼠直播”;同年7月進(jìn)行了“一千零一夜”旅行直播專場活動;同年11月又針對醫(yī)美業(yè)務(wù),在微信小程序上線“美團(tuán)Mlive直播”。

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3月22日消息,藍(lán)洞商業(yè)從團(tuán)內(nèi)部人士獲悉,團(tuán)App美食頁面下,新增“特價(jià)團(tuán)購”banner。一位團(tuán)內(nèi)部人士透露,最先選擇大型連鎖商家的原因之一是,這些品牌的門店覆蓋率高,消費(fèi)者對這類標(biāo)準(zhǔn)品的價(jià)格感知度強(qiáng),團(tuán)通過補(bǔ)貼更容易樹立低價(jià)心智。今年年初,團(tuán)到店一位負(fù)責(zé)人表示,團(tuán)主打低價(jià)的信念不會變。因此,團(tuán)到店事業(yè)群把2023年的戰(zhàn)略重點(diǎn)定為,更多商戶和更好商品、低價(jià)、更高效運(yùn)營體系。
10月17日消息,團(tuán)近期調(diào)整APP首頁Tab欄的功能布局,將中間位置改為短視頻功能的流量入口。早在2個(gè)月前,團(tuán)已在多地上線短視頻功能,并置于核心的底部導(dǎo)航欄。此次是團(tuán)首度在北京地區(qū)將短視頻置于一級流量入口,也是繼直播、特價(jià)團(tuán)購后,今年團(tuán)APP又一次較大的界面調(diào)整。上線初期,團(tuán)短視頻界面被分成熱門、美食、看劇以及推薦,如今短視頻界面被簡化為推薦、關(guān)注兩個(gè)板塊。
10月9日消息,團(tuán)APP首頁近日小幅改版,在頂部導(dǎo)航欄的外賣專區(qū)之上增設(shè)了“神價(jià)日”入口。這是今年繼將直播、特價(jià)團(tuán)購設(shè)為一級入口后,團(tuán)在一級入口欄又一次較為重大的功能調(diào)整。不過此次功能調(diào)整為暫時(shí)性,團(tuán)官方公告也顯示,“神價(jià)日”活動自9月開始,于10月底結(jié)束,各地時(shí)間或有差異。
1月11日消息,團(tuán)團(tuán)購近日打造了2024春節(jié)招商活動,本次活動時(shí)間為2024年1月中旬-2月中旬,團(tuán)將為商戶提供全域的頂級流量、超多超強(qiáng)的補(bǔ)貼、升級的權(quán)益玩法和強(qiáng)勢的傳播資源。團(tuán)將推出站內(nèi)站外億級資源,團(tuán)app首頁黃金資源位曝光、直播頻道、特價(jià)團(tuán)購、各品類頻道、搜索等高轉(zhuǎn)化率效果資源全力扶持商家;團(tuán)app直播廣場、猜喜直播卡、搜索資源包游戲任務(wù)等資源持續(xù)曝光引流直播間,助推高效下單轉(zhuǎn)化。
克制和冷靜,不是團(tuán)的風(fēng)格。
團(tuán)餐飲推出特價(jià)團(tuán)購,助力商戶雙旦訂單增量。
該行認(rèn)為,到店業(yè)務(wù)方面,團(tuán)積極響應(yīng)競爭,3月以來通過商戶返傭、用戶激勵(lì)、上線特價(jià)團(tuán)購產(chǎn)品及直播等方式鞏固其市場地位,對拉動消費(fèi)心智回歸和促進(jìn)商戶滲透的效果初步顯現(xiàn),該行將繼續(xù)對本地生活競爭態(tài)勢和走向保持動態(tài)觀察,團(tuán)作為消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)板塊兼具修復(fù)預(yù)期和成長屬性的稀缺標(biāo)的之一,長期價(jià)值依然明確,當(dāng)前底部特征已清晰。
2月17日消息,團(tuán)發(fā)布《2025春節(jié)景區(qū)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示,今年春節(jié),旅游市場展現(xiàn)出顯著的消費(fèi)增長,特價(jià)團(tuán)購門票表現(xiàn)亮眼。主題公園、自然景觀、人文古跡、動物園和滑雪景區(qū)成為春節(jié)期間最受歡迎的五大熱門景區(qū)品類,其中,北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)和珠海長隆海洋王國作為熱門主題公園受到許多游客的喜愛。
6月28日消息,團(tuán)宣布,為了給騎手提供更好的生活關(guān)懷保障,圍繞配送和生活,保障中心正式上線。其中,專屬優(yōu)惠涵蓋買藥、外賣、理發(fā)、特價(jià)團(tuán)購、商超便利等多種生活權(quán)益,在特殊節(jié)日和惡劣天氣還會領(lǐng)到大額專屬優(yōu)惠券。同時(shí),女性騎手可以通過報(bào)名預(yù)約,就近前往合作醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行專業(yè)、免費(fèi)的宮頸癌和乳腺癌篩查服務(wù)。
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