美團(tuán)APP“美食”頁面新增“特價(jià)團(tuán)購”板塊
3月22日消息,據(jù)藍(lán)洞商業(yè)消息,從美團(tuán)內(nèi)部人士獲悉,美團(tuán)APP“美食”頁面下新增“特價(jià)團(tuán)購”板塊。截至目前,“特價(jià)團(tuán)購”業(yè)務(wù)主要拓展的是大型連鎖商家,如蜜雪冰城、樂樂茶、味多美等。
據(jù)報(bào)道,特價(jià)團(tuán)購業(yè)務(wù)于2022年11月上線,由到店事業(yè)群的到餐團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。目前,團(tuán)隊(duì)并未制定半年或者年度KPI,而是采用預(yù)算按月滾動。
(圖源 美團(tuán)APP截圖)
一位美團(tuán)內(nèi)部人士透露,先選擇大型連鎖商家的原因之一是,這些品牌的門店覆蓋率高,消費(fèi)者對這類標(biāo)準(zhǔn)品的價(jià)格感知度強(qiáng),美團(tuán)通過補(bǔ)貼更容易樹立低價(jià)心智。對此,藍(lán)洞商業(yè)向美團(tuán)官方求證,并未得到正面回應(yīng)。
報(bào)道稱,經(jīng)過實(shí)地探訪,以85度C北京望京新世界店為例,店內(nèi)原價(jià)12元的“黃金乳酪面包2個(gè)”套餐,在美團(tuán)特價(jià)團(tuán)購上僅售7.5元,頁面顯示銷售超3000件。該套餐同時(shí)也上架了抖音的優(yōu)惠團(tuán)購,但店員表示“多數(shù)都是從美團(tuán)上下單,抖音相對比較少”。
北京望京新世界的正一味石鍋拌飯,也在美團(tuán)和抖音上線了團(tuán)購套餐,同樣菜品的套餐在美團(tuán)上售價(jià)為62.3元,在抖音上售價(jià)則為79.9元,店員表示,美團(tuán)為套餐提供了補(bǔ)貼,所以比抖音更便宜。
(圖源 藍(lán)洞商業(yè)公眾號)
為應(yīng)對抖音入局本地生活業(yè)務(wù)的競爭,此前Tech星球獨(dú)家報(bào)道稱,美團(tuán)升級短視頻并打造外賣直播頻道入口。當(dāng)用戶打開美團(tuán)點(diǎn)外賣時(shí),就會出現(xiàn)約30秒的短視頻內(nèi)容。該視頻出現(xiàn)在一眾商家列表中,視頻偏向于種草,主要是向消費(fèi)推薦美食。
同時(shí),美團(tuán)重新內(nèi)測外賣直播,并打造“外賣直播”頻道入口。用戶在美團(tuán)APP內(nèi)搜索關(guān)鍵詞“外賣直播”,便可搜出美團(tuán)外賣直播頁面。
據(jù)悉,2020年-2023年,美團(tuán)至少推出過三種不同形式的直播。2020年4月,美團(tuán)推出針對景區(qū)開園的“旅行直播”和美團(tuán)大學(xué)講師授課的“袋鼠直播”;同年7月進(jìn)行了“一千零一夜”旅行直播專場活動;同年11月又針對醫(yī)美業(yè)務(wù),在微信小程序上線“美團(tuán)Mlive直播”。
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