美團(tuán)APP“美食”頁面新增“特價(jià)團(tuán)購”板塊

3月22日消息，據(jù)藍(lán)洞商業(yè)消息，從美團(tuán)內(nèi)部人士獲悉，美團(tuán)APP“美食”頁面下新增“特價(jià)團(tuán)購”板塊。截至目前，“特價(jià)團(tuán)購”業(yè)務(wù)主要拓展的是大型連鎖商家，如蜜雪冰城、樂樂茶、味多美等。

據(jù)報(bào)道，特價(jià)團(tuán)購業(yè)務(wù)于2022年11月上線，由到店事業(yè)群的到餐團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。目前，團(tuán)隊(duì)并未制定半年或者年度KPI，而是采用預(yù)算按月滾動。

（圖源 美團(tuán)APP截圖）

一位美團(tuán)內(nèi)部人士透露，先選擇大型連鎖商家的原因之一是，這些品牌的門店覆蓋率高，消費(fèi)者對這類標(biāo)準(zhǔn)品的價(jià)格感知度強(qiáng)，美團(tuán)通過補(bǔ)貼更容易樹立低價(jià)心智。對此，藍(lán)洞商業(yè)向美團(tuán)官方求證，并未得到正面回應(yīng)。

報(bào)道稱，經(jīng)過實(shí)地探訪，以85度C北京望京新世界店為例，店內(nèi)原價(jià)12元的“黃金乳酪面包2個(gè)”套餐，在美團(tuán)特價(jià)團(tuán)購上僅售7.5元，頁面顯示銷售超3000件。該套餐同時(shí)也上架了抖音的優(yōu)惠團(tuán)購，但店員表示“多數(shù)都是從美團(tuán)上下單，抖音相對比較少”。

北京望京新世界的正一味石鍋拌飯，也在美團(tuán)和抖音上線了團(tuán)購套餐，同樣菜品的套餐在美團(tuán)上售價(jià)為62.3元，在抖音上售價(jià)則為79.9元，店員表示，美團(tuán)為套餐提供了補(bǔ)貼，所以比抖音更便宜。

（圖源 藍(lán)洞商業(yè)公眾號）

為應(yīng)對抖音入局本地生活業(yè)務(wù)的競爭，此前Tech星球獨(dú)家報(bào)道稱，美團(tuán)升級短視頻并打造外賣直播頻道入口。當(dāng)用戶打開美團(tuán)點(diǎn)外賣時(shí)，就會出現(xiàn)約30秒的短視頻內(nèi)容。該視頻出現(xiàn)在一眾商家列表中，視頻偏向于種草，主要是向消費(fèi)推薦美食。

同時(shí)，美團(tuán)重新內(nèi)測外賣直播，并打造“外賣直播”頻道入口。用戶在美團(tuán)APP內(nèi)搜索關(guān)鍵詞“外賣直播”，便可搜出美團(tuán)外賣直播頁面。

據(jù)悉，2020年-2023年，美團(tuán)至少推出過三種不同形式的直播。2020年4月，美團(tuán)推出針對景區(qū)開園的“旅行直播”和美團(tuán)大學(xué)講師授課的“袋鼠直播”；同年7月進(jìn)行了“一千零一夜”旅行直播專場活動；同年11月又針對醫(yī)美業(yè)務(wù)，在微信小程序上線“美團(tuán)Mlive直播”。