美團(tuán)App美食頁(yè)面新增“特價(jià)團(tuán)購(gòu)”banner

3月22日消息，藍(lán)洞商業(yè)從美團(tuán)內(nèi)部人士獲悉，美團(tuán)App美食頁(yè)面下，新增“特價(jià)團(tuán)購(gòu)”banner。據(jù)悉，該業(yè)務(wù)于2022年11月上線，由到店事業(yè)群的到餐團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。目前，團(tuán)隊(duì)并未制定半年或者年度KPI，而是采用預(yù)算按月滾動(dòng)。截至目前，“特價(jià)團(tuán)購(gòu)”業(yè)務(wù)主要拓展大型連鎖商家，如蜜雪冰城、樂(lè)樂(lè)茶、味多美等。一位美團(tuán)內(nèi)部人士透露，最先選擇大型連鎖商家的原因之一是，這些品牌的門(mén)店覆蓋率高，消費(fèi)者對(duì)這類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)品的價(jià)格感知度強(qiáng)，美團(tuán)通過(guò)補(bǔ)貼更容易樹(shù)立低價(jià)心智。今年年初，美團(tuán)到店一位負(fù)責(zé)人表示，美團(tuán)主打低價(jià)的信念不會(huì)變。從營(yíng)銷(xiāo)到用戶(hù)端的體驗(yàn)都要持續(xù)強(qiáng)化低價(jià)意識(shí)，讓用戶(hù)認(rèn)識(shí)到在美團(tuán)可以買(mǎi)到最便宜的商品，建立低價(jià)認(rèn)知。因此，美團(tuán)到店事業(yè)群把2023年的戰(zhàn)略重點(diǎn)定為，更多商戶(hù)和更好商品、低價(jià)、更高效運(yùn)營(yíng)體系。