天貓上的“男顏經濟” ，男性防曬衣搜索增180%

進入三月，好天氣也開啟了“狂飆”模式，防曬成為消費新趨勢。入春以來，淘系防曬衣成交同比突破220%，手淘搜索流量+110%，38煥新周期間防曬衣搜索同比增長近70%。

據(jù)天貓小二介紹，隨著人們對防曬的越來越重視，今年消費者對防曬的需求都來得格外早，且大部分為女性消費，她們不僅自己防曬，她們還帶動了身邊男性、兒童一起防曬，尤其是男性防曬衣需求增長特別明顯，搜索同比增長高達180%。

通過天貓運動戶外行業(yè)對防曬衣需求趨勢的精準把握，提前調動了品牌上新，可隆、The North Face、阿迪達斯、安踏、波司登、李寧等國內外品牌紛紛將上曬衣天貓上的上新時間提前到2月，尤其是海外品牌，更是調整訂貨時間，最突出的表現(xiàn)為The North Face，38成交同比破500%。

值得一提的是，阿迪達斯為今年首次入局防曬衣賽道，天貓旗艦店兩款防曬衣從面料挑選到款式設計都跟天貓有密切的溝通，并與犀牛工廠快反合作，一經上市就拿到了運動戶外銷量第一。

為了幫助消費者買到更適合自己的防曬衣，以及幫助消費者篩選到真正符合國家標準的防曬衣，天貓運動戶外特別合作國際專業(yè)運動戶外展 ISPO推出”防曬衣標準六邊形“。主要結合國家標準及各類防曬衣產品性能綜合選出【防曬、涼感、透氣、輕盈、速干、耐洗】六大維度進行評測，幫助消費者快速找到合適的、優(yōu)質的防曬衣商品。截止目前已經合作30+品牌商家測評，基本覆蓋核心防曬商家，消費者在手淘搜”防曬六邊形“便能快速根據(jù)指引買到心儀的衣服。