抖音與呷哺呷哺進(jìn)行多元化合作

3月10日消息，呷哺呷哺披露與抖音官方合作最新動(dòng)作。2023年，呷哺呷哺與抖音進(jìn)行多元化合作，包括官方號(hào)直播、達(dá)人直播、短視頻帶貨等，預(yù)計(jì)2023年年底，成交額超2億元，同比增長(zhǎng)超200%。此外，呷哺呷哺外賣業(yè)務(wù)計(jì)劃三季度上線，有望成為新的增長(zhǎng)曲線。

截自抖音App

具體來(lái)看，官方號(hào)直播方面，小火鍋呷哺呷哺品牌今年嘗試探索月播形式，尤其在特定節(jié)假日及抖音官方節(jié)等時(shí)間點(diǎn)上推出重磅直播活動(dòng)。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過(guò)一年多的探索，呷哺呷哺雙人餐在抖音平臺(tái)成為爆款套餐，同時(shí)定制化茶飲券、羊肉等券等成為線下堂食引流的爆款產(chǎn)品。

對(duì)于備受關(guān)注的抖音外賣業(yè)務(wù)，呷哺呷哺初步計(jì)劃通過(guò)小程序、抖音原生外賣等方式進(jìn)行。呷哺呷哺將在抖音平臺(tái)推出定制化專屬外賣產(chǎn)品，目前正在做技術(shù)方面的打通，計(jì)劃今年第三季度上線，成為公司外送業(yè)務(wù)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

此外，呷哺集團(tuán)層面與抖音正在探索數(shù)字化合作。其中，呷哺集團(tuán)會(huì)員系統(tǒng)將于抖音會(huì)員打通，目前正在測(cè)試中，預(yù)計(jì)今年5月份前上線。屆時(shí)，基于雙方數(shù)字化合作，可以在會(huì)員拉新、會(huì)員引流、精準(zhǔn)化營(yíng)銷等方面進(jìn)行多元化合作。

截自抖音App

2022年，呷哺集團(tuán)就與抖音官方達(dá)成戰(zhàn)略合作，旗下呷哺呷哺、湊湊火鍋、歡樂(lè)燒肉趁燒、呷哺食品等品牌通過(guò)官方號(hào)直播、達(dá)人直播、短視頻帶貨等方式，在抖音平臺(tái)獲得數(shù)億曝光量，隨之轉(zhuǎn)換的成交額已突破億元大關(guān)。

據(jù)了解，近兩年，短視頻、直播等內(nèi)容形式讓餐飲行業(yè)有了更加形象化的展現(xiàn)手段，影響著人們的餐飲決策，成為人們決定“吃什么”的重要依據(jù)?！?022抖音生活服務(wù)探店數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年，抖音生活服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)965%，抖音生活服務(wù)創(chuàng)作者超1235萬(wàn)，抖音探店視頻11億個(gè)，生活服務(wù)相關(guān)視頻分享74億次，評(píng)論173億次，獲贊989億。報(bào)告還顯示，美食行業(yè)是對(duì)達(dá)人需求最多的行業(yè)。

圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察微信公眾號(hào)

除呷哺呷哺外，越來(lái)越來(lái)的品牌在抖音上找到新增長(zhǎng)點(diǎn)。春節(jié)后，滬上阿姨聯(lián)合抖音生活服務(wù)首個(gè)平臺(tái)級(jí)貨品營(yíng)銷IP“抖音心動(dòng)新品日”，推出“莓煩惱”系列新品，通過(guò)新品聯(lián)名首發(fā)、品牌實(shí)景直播、整合營(yíng)銷等組合型經(jīng)營(yíng)動(dòng)作，成功延續(xù)2023年新年業(yè)績(jī)開門紅。活動(dòng)期間，“鮮給我寵愛(ài)”品牌營(yíng)銷活動(dòng)直播累計(jì)GMV超6431萬(wàn)，直播累計(jì)曝光超2億，草莓系列新品累計(jì)售賣杯數(shù)超100萬(wàn)杯。