越南電商市場(chǎng)將達(dá)400億美元，TikTok正在崛起

即便是Shopee，也會(huì)害怕在競(jìng)爭(zhēng)中落后。

日前，電商數(shù)據(jù)平臺(tái)Metric發(fā)布報(bào)告稱，從2022年1月至11月底，越南的7450萬(wàn)網(wǎng)民中，參與網(wǎng)購(gòu)的人數(shù)高達(dá)5570萬(wàn)人，專家預(yù)測(cè)之后還會(huì)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，到2025年將達(dá)到390億美元的電商市場(chǎng)規(guī)模。

爆發(fā)式的增長(zhǎng)之下，越南四大電商平臺(tái)Shopee、Lazada、Tiki和Sendo的營(yíng)收達(dá)到了135萬(wàn)億越南盾，成功交付的產(chǎn)品總數(shù)達(dá)到13億件，參與的賣家總數(shù)為56.6萬(wàn)家店鋪。與去年同期相比，9月至11月的旺季收入增長(zhǎng)率達(dá)到了18.4%。

其中，Shopee以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)保持在第一名的位置，在2022年的收入占總營(yíng)收的73%，相當(dāng)于91萬(wàn)億越南盾，和第二受歡迎的Lazada一起，共同占據(jù)了越南市場(chǎng)94%的份額，二者總收入超過117萬(wàn)億越南盾。

Tiki占據(jù)了5%的市場(chǎng)份額，收入相當(dāng)于5.7萬(wàn)億越南盾，Sendo則占1%左右，收入近1萬(wàn)億越南盾。

由此看來(lái)，越南的增長(zhǎng)前景一片大好，哪怕處于東南亞這個(gè)整體飛速發(fā)展的地區(qū)之中，它的發(fā)展也沒有被掩蓋，而在所有的電商平臺(tái)中，最有望承接住越南市場(chǎng)爆發(fā)的，似乎是最具潛力的Shopee。

只不過，Shopee是當(dāng)今越南最受歡迎的電商平臺(tái)這點(diǎn)雖然無(wú)需質(zhì)疑，但也不意味著它能一直高枕無(wú)憂。

首先是后起之秀TikTok Shop來(lái)勢(shì)兇猛，雖然它進(jìn)入越南的時(shí)間尚短，還不足以比肩上述的四大平臺(tái)，但其實(shí)力不容小覷。Metric認(rèn)為，2022年堪稱是 TikTok Shop的崛起之年，僅在11月，TikTok Shop銷售額就達(dá)到1.7萬(wàn)億越南盾，售出了1300萬(wàn)件商品，有3.2萬(wàn)賣家獲得了訂單。這一收入已經(jīng)高于3960億越南盾的Tiki，僅落后于Lazada和Shopee。

Reputa近日發(fā)布的排名也同樣支持這一觀點(diǎn)，報(bào)告顯示，TikTok Shop在11月已經(jīng)超越Sendo和Tiki，成為社交網(wǎng)絡(luò)上第三大受歡迎的電子商務(wù)平臺(tái)。

并且，在Shopee陷于持續(xù)虧損、裁員風(fēng)波不斷的同時(shí)，Lazada也大有趕超之勢(shì)。在最近的Tech Awards 2022活動(dòng)中，憑借著在改進(jìn)技術(shù)和提升用戶體驗(yàn)方面的努力，Lazada被評(píng)為優(yōu)秀電商平臺(tái)，這已經(jīng)是其連續(xù)第二年在該類別中獲勝。

Lazada的銷售數(shù)據(jù)也顯示，第四季度的商品品類銷量較第三季度穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)將會(huì)持續(xù)至1月底。而結(jié)合其近期頻頻接受阿里注資等動(dòng)向來(lái)看，之后Lazada的電商生態(tài)建設(shè)還會(huì)繼續(xù)完善，或許在2030年真的實(shí)現(xiàn)服務(wù)超過3億用戶的目標(biāo)也仍未可知。

如今，Lazada穩(wěn)扎穩(wěn)打，迎頭追趕，TikTok Shop的營(yíng)收亦在急劇攀升，Shopee沒有理由不感到壓力，日后肯定還會(huì)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額而加緊吸引越南消費(fèi)者，平臺(tái)間的爭(zhēng)奪也會(huì)更加激烈。不過，彼此間爭(zhēng)鋒相對(duì)其實(shí)也證明了這片市場(chǎng)潛力的無(wú)限，或許對(duì)東南亞的電商賣家來(lái)說(shuō)，趁早布局越南市場(chǎng)，會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。