京東研究院發(fā)布冬日暖經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告

11月28日消息，京東研究院近日發(fā)布了冬日暖經(jīng)濟(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，防寒保暖是秋冬剛需，超七成消費(fèi)者每年花費(fèi)上千元購置保暖服飾，其中500元以下的占5.6%，500元至1000元的占21.8%，1000元至2000元的占35.6%，2000元至5000元占比27.1%，5000元以上的則為9.9%。

超七成消費(fèi)者今年冬天會繼續(xù)添置新的保暖服飾，國貨品牌受到青睞。在消費(fèi)者對國內(nèi)外品牌的傾向占比中，國內(nèi)品牌占比63.8%。而提前買、隨時買是大多數(shù)消費(fèi)者的御寒選擇，37.9%的用戶會選擇天冷前選購，38.2%的用戶則是喜歡就買。

京東研究院研究員介紹，消費(fèi)者更注重性價比。數(shù)據(jù)顯示，超過51%的保暖服飾消費(fèi)者是高價格敏感性客戶，14.3%的用戶表示只在打折促銷時會選擇購買。每年11月份是羽絨服等防寒保暖服飾購買高峰期，大家習(xí)慣在一年中最寒冷的時候到來之前做好準(zhǔn)備。隨著次日達(dá)、當(dāng)日達(dá)乃至即時達(dá)成為電商物流標(biāo)配，“即買即穿，即時保暖”為年輕人提供了新選擇。

（圖源京東研究院，下同）

報(bào)告顯示，實(shí)用性帶動保暖產(chǎn)品功能升級。其中，適應(yīng)不同穿著場合需求的羽絨服增速領(lǐng)先全品類。2021年，滑雪羽絨服成交額同比增長376.71%，是2020年的4.7倍。極寒羽絨服同比增長178.08%，商務(wù)通勤羽絨服同比增長46.10%。

消費(fèi)者在選購羽絨服時關(guān)注的因素包括：品牌和口碑（54.8%），面料及材質(zhì)（56.1%），保暖性（54.1%），設(shè)計(jì)及款式（53.5%），價格（38.3%）?？梢钥闯觯媪虾筒馁|(zhì)是消費(fèi)者選擇羽絨服時最看重的因素，而高端面料和材質(zhì)更是受到消費(fèi)者追捧。部分高端及高科技材質(zhì)產(chǎn)品成交額增速為：Gore-TEX高科技面料羽絨服增長415.14%，石墨烯內(nèi)膽羽絨服增長87.88%，氨基酸保暖內(nèi)衣增長181.36%等。

大多數(shù)消費(fèi)者在選購羽絨服時還會關(guān)注含絨量以及充絨量，在選擇保暖內(nèi)衣時更看中保暖性。發(fā)熱、透氣、吸濕的面料則最受消費(fèi)者歡迎，同時，在保暖服飾搜索關(guān)鍵詞中，中長款、保暖、加絨加厚、輕薄、抗寒等詞語都有出現(xiàn)。

在保暖服飾購買人群方面，中老年消費(fèi)者更重視防寒保暖，56歲以上年齡段的消費(fèi)者在保暖品類偏好指數(shù)中達(dá)到167，26歲至45歲的偏好指數(shù)為66。此外，京東研究員介紹，南方成為保暖服飾增長的新高地。數(shù)據(jù)顯示，除了長江流域，海南、福建等省份成為保暖服飾成交額增長最快的省份。在海南地區(qū)，整體品類增長67.9%，羽絨服增長92.3%，保暖內(nèi)衣增長87.6%。