京東研究院發(fā)布《2023中國品牌發(fā)展趨勢報告》

5月10日消息，值第七個中國品牌日之際，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023中國品牌發(fā)展趨勢報告》。報告顯示，從量變到質(zhì)變，中國品牌成長呈現(xiàn)消費與供給雙重升級特征。2019年至2022年在具備一定銷售規(guī)模的品牌中，國貨商品的成交額增速（倍數(shù)）比銷量增速（倍數(shù)）高出1.2倍，人均消費金額的增速超過70%，消費者在國貨商品上的花銷持續(xù)提升，說明隨著大眾消費結(jié)構(gòu)的升級與變革，在2022年有更多的高品質(zhì)、高價值的中國品牌商品受到了消費者的青睞。同時，從品牌數(shù)及商品種類的增長來看，2022年商品種類的增速要高于品牌數(shù)，更多中國品牌注重拓展自身的產(chǎn)品線，以滿足消費者的個性化與多元化需求。

圖源：中國網(wǎng)

京東2023中國品牌消費趨勢顯示，2019年至2022年在具備一定銷售規(guī)模的品牌中，從購買國貨產(chǎn)品與進口產(chǎn)品的消費者數(shù)量對比來看，縣域農(nóng)村市場國貨占比提升10%，一線城市國貨占比提升8.2%；縣域農(nóng)村市場對品質(zhì)國貨產(chǎn)品更加青睞，縣域農(nóng)村市場的人均購買件數(shù)同比提升34%，人均消費金額同比提升133%。

從不同市場等級各品類國貨購物用戶數(shù)的占比來看，縣域農(nóng)村市場在手機通訊、母嬰、家用電器、家裝建材、食品飲料等品類的消費者數(shù)量占比要更高于一線市場；而在生鮮、醫(yī)療保健、電腦辦公、家居日用、廚具的消費者數(shù)量占比上，一線市場要更高于縣域農(nóng)村市場。發(fā)達(dá)城市的消費者在與日常生活息息相關(guān)的產(chǎn)品上對國貨也更加青睞，充分說明對國貨產(chǎn)品品質(zhì)、功能和設(shè)計的認(rèn)可。

圖源：中國網(wǎng)

報告顯示，2019年至2022年，從產(chǎn)業(yè)端看，以國潮為設(shè)計理念的產(chǎn)品種類擴充了231%，生產(chǎn)國潮產(chǎn)品的品牌數(shù)量增加了223%；從消費端看，購買國潮相關(guān)商品的消費者數(shù)量增長了74%，成交金額增長了355%。

在消費者對傳統(tǒng)節(jié)日老字號產(chǎn)品的關(guān)注點上，端午節(jié)粽子的購買前決策關(guān)鍵因素中，品牌占比達(dá)88%，復(fù)購的決策關(guān)鍵因素中口味占比達(dá)86%；中秋節(jié)月餅的購買前決策關(guān)鍵因素中，月餅種類占比達(dá)52%、品牌占比達(dá)30%；復(fù)購的決策關(guān)鍵因素中月餅口味占比達(dá)90%；元宵/湯圓的購買前決策關(guān)鍵因素中，品牌占比達(dá)95%；復(fù)購的決策關(guān)鍵因素中元宵/湯圓口味占比達(dá)77%。

圖源：中國網(wǎng)

從購物品類的集中度變化趨勢來看，2019年國貨產(chǎn)品購物用戶數(shù)TOP5細(xì)分品類為手機、餅干蛋糕、堅果炒貨、休閑零食、牛奶乳品，合計占比達(dá)14.0%；2022年，國貨產(chǎn)品購物用戶數(shù)TOP5細(xì)分品類為手機、方便食品、牛奶乳品、堅果炒貨、調(diào)味品，合計占比達(dá)8.8%。從TOP5細(xì)分品類的用戶數(shù)趨勢來看，集中度降低了5.2%，說明有更多細(xì)分品類的國貨產(chǎn)品受到關(guān)注。同時受外部環(huán)境影響，2019年至2022年，國貨產(chǎn)品購物用戶數(shù)占比提升TOP5細(xì)分品類為個人防護用品、感冒用藥、家庭護理、抽紙、維生素。

報告顯示，2019年-2022年，嬰幼兒餐椅、戶外風(fēng)衣、運動護腰、牙膏、嬰童床單/床褥、太陽鏡、寵物喂養(yǎng)等國貨產(chǎn)品購物用戶數(shù)同比增長超100%，車載電器、剃須刀、黃金飾品、運動類蛋白粉、功能飲料、游戲耳機等國貨產(chǎn)品購物用戶數(shù)同比增長超200%，戶外配飾、運動背心、兒童衣柜、孕產(chǎn)婦奶粉、奶瓶奶嘴、家庭影院、嬰兒床、戶外器材、頸部護理、沖牙器等國貨產(chǎn)品購物用戶數(shù)同比增長超500%。

圖源：中國網(wǎng)