快手電商對違規(guī)價格營銷行為進行專項治理

8月15日消息，今日，快手電商發(fā)布了關于【違規(guī)價格營銷】的專項治理公告?！具`規(guī)價格營銷】是指帶貨達人在電商直播或電商短視頻中推廣營銷時實施過分夸大商品價值、虛假價格比較等方式誤導消費者的情形。

常見違規(guī)行為包括虛假價格比較、夸大商品價值等。虛假價格比較指與其他業(yè)態(tài)價格（包括但不限于線下實體店/專柜/奧萊等線下商場或某寶等其他平臺）進行比較，夸大商品價格。如：線下實體店售賣價格9999，今天直播間只需要99?？浯笊唐穬r值指借助夸張表述夸大商品價值，如：這個手表價值一套房/一個月工資等，今天直播間只需要100元即可購買。

在違規(guī)處理方面，快手表示帶貨達人在快手小店的經(jīng)營推廣過程中，若存在以上【違規(guī)價格營銷】的違規(guī)行為的，平臺將視違規(guī)情節(jié)的嚴重程度、違規(guī)次數(shù)等情況綜合判定，嚴重者可清出平臺、終止合作。

平臺將按照下列規(guī)定進行處理：

（1）情節(jié)輕微的，處警告、學習、強制學習、強制考試、支付違約金100元；

（2）情節(jié)嚴重的，處強制考試、暫停使用購物車功能3-7日、限制參與營銷活動3-7日、支付違約金300-800元、扣5分；

（3）情節(jié)特別嚴重的，處強制考試、暫停使用購物車功能7-28日、限制參與營銷活動7-28日、支付違約金1,000-5,000元、扣10-20分。

日前，快手還發(fā)布了關于低俗內容的專項治理公告（第三期），自2022年7月以來，快手開展專項治理，針對低俗擦邊等違規(guī)行為加大了巡查和處置力度，通過主動監(jiān)測和用戶舉報等多個渠道，處置違規(guī)視頻9824條、違規(guī)賬號803個。

據(jù)了解，快手重點治理了不良直播內容和低俗色情擦邊內容。

不良直播內容包括：以個人或線下聯(lián)系方式，秘密花園等噱頭誘導打賞；以性暗示、性挑逗噱頭誘導打賞；其他易誘導用戶產(chǎn)生高額打賞、激情打賞的行為。

低俗色情擦邊內容包括：惡意關聯(lián)飛盤等流行活動，在視頻中插入軟色情內容；以挑逗、吸引流量、惡搞為目的，表達性暗示、性隱喻的行為；通過低俗互動、低俗著裝、低俗行為，刻意制造低俗氛圍的行為；通過刻意展示身體曲線、誘惑性表演吸引流量的行為；其他具有低俗感知或易引發(fā)用戶性聯(lián)想的違規(guī)行為；借兩性類話題進行炒作等吸引流量的行為。