快手電商實施“違規(guī)宣傳減肥功效”專項治理

3月22日消息，快手電商發(fā)布公告稱，近期平臺發(fā)現(xiàn)部分商品推廣過程中存在夸大宣傳減肥功效，普通食品直接或間接宣傳減肥功效，保健類食品直接或間接夸大減肥功效/承諾商品效果，間接宣傳醫(yī)療功效等行為，不僅違反了國家法律法規(guī)，且容易誤導消費者，對平臺生態(tài)產(chǎn)生了不良影響，嚴重損害了用戶權益。

為了維護良好的生態(tài)環(huán)境，快手電商將針對違規(guī)推廣銷售此類商品的商家和達人進行專項治理，請各位商家/達人及時自查整改。

快手電商實施“違規(guī)宣傳減肥功效”專項治理 圖源：快手電商規(guī)則中心

公告內(nèi)容顯示，“違規(guī)宣傳減肥功效”是指商家/達人在商品推廣過程中，通過各種方式（包括但不限于：口播、道具、背景板、賣點文案、店鋪頁面、商品詳情頁面、聊天工具、短視頻等）宣傳普通食品具有減肥效果、保健類食品夸大減肥功效/承諾商品效果。

常見情形如下：推廣普通食品、保健食品時，使用排油、排脂、排垃圾、阻油、阻糖、阻淀粉等詞匯違規(guī)進行商品虛假宣傳、暗示醫(yī)療功效；推廣普通食品、保健食品時，使用一周無效全額退、一周挑戰(zhàn)S腰、掉秤等詞匯違規(guī)進行商品效果的保證和承諾；推廣普通食品以及其他不具有減肥功效商品時，使用減肥、快速減脂、體重不反彈、無需保持健康合理膳食和運動就能瘦等詞匯進行違規(guī)宣傳。

違規(guī)示例 圖源：快手電商規(guī)則中心

違規(guī)場景有虛假宣傳高風險疾病的醫(yī)療功效、高敏感性保健功效，例如普通食品宣傳減肥功效；虛假宣傳高風險疾病的醫(yī)療功效、高敏感性保健功效，例如虛假宣傳“暗示醫(yī)療作用-阻斷脂肪、碳水吸收”、“暗示醫(yī)療作用-促進代謝”、“超批件功效”等；進行效果承諾/效果保證，例如保健類食品夸大減肥功效、承諾商品效果等。

平臺建議商家宣傳商品前需做好商品調(diào)研，防止普通食品以及其他不具有減肥功效商品時進行違規(guī)宣傳；無法通過具體證明或依據(jù)判斷商品具有減肥功效的，建議避免宣傳；宣傳具有減肥功效的保健類食品時，防止出現(xiàn)虛假宣傳的表述。