Shein成美國(guó)Z世代消費(fèi)者最喜愛品牌

6月8日消息，近日，全球咨詢公司LEK在對(duì)美國(guó)9至24歲的Z世代消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，Crocs、Nike、Shein、Columbia和Dr Marten's是他們首選的品牌。

在運(yùn)動(dòng)鞋類中，Nike和Jordan是最受男性和女性消費(fèi)者最喜愛的運(yùn)動(dòng)品牌，而Shein、Fashion Nova和Prettylittlething則是Z世代女性消費(fèi)者的首選在線快時(shí)尚品牌。

據(jù)了解，SHEIN 2021年收入增幅為60%，雖與2020年的250%相比增速放緩，但其強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭贏得了業(yè)界的廣泛關(guān)注。知情人士透露，盡管去年的收入總體上符合公司的預(yù)期，但令Shein的高管們擔(dān)心的是，今年上半年的擴(kuò)張勢(shì)頭強(qiáng)勁，但下半年的放緩速度低于預(yù)期，這種放緩將持續(xù)到2022年。

研究公司Bernstein Second Measure的數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，SHEIN第一季度銷售額增長(zhǎng)率已經(jīng)下降至57%，而2021年第一季度的增長(zhǎng)率在105%-264%之間。

即使如此，SHEIN的銷售增長(zhǎng)仍超過(guò)了像Hennes&Mauritz AB或Inditex SA的Zara這樣的快時(shí)尚巨頭。但SHEIN的銷售增長(zhǎng)放緩是因?yàn)樗f(shuō)服了包括General Atlantic在內(nèi)的投資者，完成融資，使其市場(chǎng)估值高達(dá)1000億美元。

此外，據(jù)Marketplace Pulse上月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，Shein目前是美國(guó)下載量最大的應(yīng)用程序，超過(guò)了TikTok、Instagram、Twitter等巨頭，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了亞馬遜。

據(jù)介紹，Shein之前是購(gòu)物類下載量最大的應(yīng)用，但在5月3日成為iPhone App Store所有類別的第一名。它在2021年5月首次登上購(gòu)物類的榜首，是2021年全球第二受歡迎的購(gòu)物應(yīng)用程序。在幾十個(gè)國(guó)家的購(gòu)物類別中，它仍然排名第一。

Marketplace Pulse介紹稱，全球速賣通和Wish起步較早，但運(yùn)輸速度難以預(yù)測(cè)，選擇也比較混亂。許多中國(guó)賣家涌向亞馬遜，因?yàn)镕BA提供了穩(wěn)定的送貨和退貨體驗(yàn)。但Shein更勝一籌，因其控制了從設(shè)計(jì)、原型到制造和運(yùn)輸?shù)墓?yīng)鏈。