Z 世代為營(yíng)銷創(chuàng)新注入新的生機(jī)與活力

Z 世代一般是指出生在 20 世紀(jì) 90 年代中后期至 2010 年代初的人群。他們伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的崛起和蓬勃發(fā)展，從小就接觸流媒體服務(wù)和數(shù)字設(shè)備。這些無(wú)線族（cord-nevers）已經(jīng)成為 CTV 發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。與傳統(tǒng)電視相比，62% 的 Z 世代在聯(lián)網(wǎng)電視 (CTV) 上觀看內(nèi)容的時(shí)間更長(zhǎng)。

當(dāng)然，廣告主也意識(shí)到了這一點(diǎn)，并嘗試通過(guò)不同廣告素材，開(kāi)展網(wǎng)紅營(yíng)銷，采用各種高新功能和利用實(shí)時(shí)廣告優(yōu)化等方式，力求找到高效吸引 Z 世代人群的新方法。Adjust一直致力于幫助海量應(yīng)用實(shí)現(xiàn)從移動(dòng)端到聯(lián)網(wǎng)電視等多平臺(tái)的監(jiān)測(cè)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，在本篇文章中，Adjust聯(lián)網(wǎng)電視和新渠道總監(jiān)Gijsbert Pols 將會(huì)帶您深入探究Z世代的價(jià)值。

Z 世代注重真實(shí)感與個(gè)性化

CTV 作為新的廣告增長(zhǎng)點(diǎn)發(fā)展勢(shì)頭愈發(fā)迅猛。越來(lái)越多的 Z 世代人群步入社會(huì)，隨著消費(fèi)能力的逐步提升，他們對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的影響力也將越來(lái)越強(qiáng)。然而，Z時(shí)代人群擁有獨(dú)特的消費(fèi)理念。廣告主必須及時(shí)調(diào)整策略以滿足 Z 世代人群不斷變化的喜好和預(yù)期。毫無(wú)疑問(wèn)，在這一過(guò)程中，CTV 將占據(jù)至關(guān)重要的地位。

CTV 的廣告定向精準(zhǔn)度非常強(qiáng)，這一點(diǎn)對(duì)于高度注重真實(shí)感和個(gè)性化的 Z 世代人群來(lái)說(shuō)尤為重要。廣告主可以 利用CTV 投放相關(guān)性高且具有吸引力的廣告，達(dá)到提高交互和轉(zhuǎn)化率的目的。Z 世代人群早已對(duì)互動(dòng)性和即時(shí)響應(yīng)功能習(xí)以為常。在他們眼中， CTV 是一個(gè)能幫助他們與廣告積極互動(dòng)的最佳平臺(tái)。

不斷嘗試并加強(qiáng)靈活性

Z 時(shí)代人群的影響力越來(lái)越強(qiáng)，各大品牌也摩拳擦掌， 秉承 "得年輕人者得天下"的策略，紛紛將營(yíng)銷預(yù)算向 CTV 平臺(tái)傾斜。CTV 不僅能夠投放個(gè)性化程度高且引人入勝的廣告，還能提供實(shí)時(shí)營(yíng)銷表現(xiàn)數(shù)據(jù)。在未來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，CTV 將作為強(qiáng)大的引擎持續(xù)強(qiáng)力地拉動(dòng)營(yíng)銷增長(zhǎng)。

通過(guò) CTV 端開(kāi)展?fàn)I銷，廣告主還能獲得高級(jí)指標(biāo)和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，用來(lái)優(yōu)化廣告推廣活動(dòng)并改善營(yíng)銷表現(xiàn)。秉承以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的理念，廣告主能夠打造跨多個(gè)設(shè)備和平臺(tái)的全漏斗策略，為 Z 世代受眾呈現(xiàn)具有個(gè)性化且真實(shí)的廣告，滿足他們的喜好和預(yù)期。

移動(dòng)電商與 CTV 的配合與發(fā)展

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，CTV 是一片廣袤的營(yíng)銷新天地，但該平臺(tái)所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于 "便利"這么簡(jiǎn)單。CTV 不僅覆蓋了電商領(lǐng)域，更實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)電商交融，在建立與消費(fèi)者之間的紐帶之余，讓實(shí)時(shí)的無(wú)縫移動(dòng)購(gòu)物成為現(xiàn)實(shí)，并塑造了一個(gè)新的行業(yè)類別。

隨著移動(dòng)端銷售量的逐漸提升，移動(dòng)電商必將在美國(guó)電商業(yè)中強(qiáng)勢(shì)崛起。今年，移動(dòng)電商在電商總購(gòu)買量中的占比高達(dá) 43%，預(yù)計(jì)到 2027 年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至近 50%。2023 年，Z 世代數(shù)字消費(fèi)者的數(shù)量約為 4,550 萬(wàn)，到 2027 年這一數(shù)字預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至 6,110 萬(wàn)，由此可見(jiàn)，幾乎所有新的網(wǎng)購(gòu)者都將出自 Z 世代人群，而 CTV 在這一過(guò)程中將起到舉足輕重的作用。

未來(lái)可期

與信息技術(shù)時(shí)代無(wú)縫對(duì)接的 Z 世代使用起 CTV 來(lái)得心應(yīng)手,他們正憑借自己的力量改變營(yíng)銷版圖。為迎合 Z 世代的品位和價(jià)值觀，廣告主還需利用 CTV 平臺(tái)的力量，為其呈現(xiàn)個(gè)性化程度高、真實(shí)感強(qiáng)的廣告體驗(yàn)。

CTV 憑借與觀眾的交互以及提供實(shí)時(shí)的洞見(jiàn)，在未來(lái)必將成為廣告策略的中流砥柱。Z 世代人群活力無(wú)限且數(shù)字素養(yǎng)高，對(duì)市場(chǎng)的影響力也將越來(lái)越強(qiáng)。各大品牌必須與時(shí)俱進(jìn)并抓住機(jī)遇，進(jìn)而獲得這一代人的青睞。

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