2022新旅游消費(fèi)趨勢報告：Z世代喜歡自由行

3月15日消息，值此315之際，為了解Z世代在旅游消費(fèi)方面的趨勢，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)合科創(chuàng)板首家數(shù)據(jù)分析提供商慧辰股份，并通過HCR慧辰XMfactory平臺發(fā)放了超過4800份問卷，回收了1063份有效問卷進(jìn)行調(diào)研。

調(diào)研結(jié)果表明，Z世代喜歡自由行；他們愛和朋友一起出游；Z世代對云旅游的接受度較高，看過云旅游的超過一半；他們的出游時長集中在3-7天，在與出游時間交叉分析時發(fā)現(xiàn)，Z世代拼湊假期特征明顯。

調(diào)研結(jié)果表明，小紅書、抖音快手、微博B站等圖文視頻類新媒體成為Z世代旅游目的地相關(guān)信息主要來源。從數(shù)據(jù)可以看出，通過圖文視頻類新媒體來了解旅游目的地信息的占比最高，達(dá)到了52.7%，其次是在線旅行社，而通過線下旅行社了解信息的占比較低，只有16.7%。

同時，出游前Z世代考慮最多的三個因素是價格預(yù)算、交通是否便利、安全問題。從數(shù)據(jù)可以看出，價格預(yù)算仍舊是Z世代出游所考慮的第一因素，百分比高達(dá)57.5%，其次是交通便利程度和安全問題，比例也接近50%。

在預(yù)定出游上，大多數(shù)人還是會選擇通過攜程去哪兒等OTA在線旅游社預(yù)定行程，視頻新媒體也在成為Z世代預(yù)定出游的重要途徑，結(jié)果顯示，抖音快手等各類電商平臺占比達(dá)到45%。在出游方式上，56%的Z世代都選擇了自由行。

在出游交通方式上，火車、動車、高鐵排名第一，自駕和飛機(jī)的占比分別達(dá)到45%和42%。

Z世代在旅游目的地類型的選擇上，Z世代年輕人最喜歡的旅游目的地是自然風(fēng)光，近60%的Z世代以此來放松身心；喜歡去往購物天堂的Z世代只占有16%。

據(jù)悉，大多數(shù)的Z世代選擇法定節(jié)假日或年假出游，但也有37%的Z世代選擇在寒暑假出游。Z世代的出游時長集中在3-7天，在與出游時間交叉分析時發(fā)現(xiàn)，Z世代拼湊假期特征明顯。值得關(guān)注的是，Z世代的假期好像更長，有超過22%的Z時代假期能達(dá)到8-15天，除了有寒暑假的時間，Z世代還請假湊假延長自己的假期。

此外，Z世代喜歡和朋友、戀人/孩子、父母一起出去旅游，但也有23%的Z世代會選擇一個人獨(dú)自出游。在出游花銷中，26%的Z世代住宿花的最多，門票/娛樂、餐飲緊跟其后，只有15%的人交通花銷最多。

除了奔赴景點，走走逛逛沉浸式體驗也成為Z世代重要旅行方式，占比達(dá)到57%。還有Z世代會選擇房車露營這種新方式。

Z世代會根據(jù)旅游目的地來決定是白天出去玩還是晚上出去玩，雖然夜經(jīng)濟(jì)很火，但白天仍是主要活動時間。

Z世代對云旅游的接受度較高， “直播云旅游”已經(jīng)受到了超過一半的Z世代年輕人的接受——42%偶爾會看，11%經(jīng)?？?。疫情對Z世代出游意愿的影響有限，甚至有18%的年輕人的出行意愿還增加了。