沃爾瑪自有時(shí)尚品牌No Boundaries轉(zhuǎn)型 專為Z世代設(shè)計(jì)

6月18日消息，沃爾瑪近日宣布其最新的自有品牌轉(zhuǎn)型，重塑其最大、最知名的時(shí)尚品牌之一No Boundaries。這個(gè)價(jià)值20億美元的年輕人品牌將為顧客帶來現(xiàn)代、時(shí)尚、年輕的商品，采用新的面料、形狀和風(fēng)格，價(jià)格與沃爾瑪提供的一樣優(yōu)惠，正好趕上返校和大學(xué)返校購物季。

為了更新這一傳統(tǒng)年輕成人時(shí)尚品牌，沃爾瑪聘請(qǐng)了一支擁有多年為Z世代客戶打造產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。這是沃爾瑪首次為No Boundaries品牌專門聘請(qǐng)時(shí)裝設(shè)計(jì)師，反映了這家零售商在打造和重新推出一個(gè)直接面向Z世代客戶的有凝聚力的品牌方面思路的重大轉(zhuǎn)變。

圖源：沃爾瑪官網(wǎng)

沃爾瑪美國時(shí)尚品牌高級(jí)副總裁 Jen Jackson Brown 表示：“更新自有品牌組合對(duì)于我們的時(shí)尚戰(zhàn)略至關(guān)重要，因?yàn)槲覀円粩喔倪M(jìn)產(chǎn)品組合，使其不僅能與核心客戶產(chǎn)生共鳴，還能與下一代沃爾瑪購物者產(chǎn)生共鳴。沃爾瑪擁有巨大的機(jī)會(huì)，可以通過一個(gè)既有絕佳風(fēng)格又有令人難以置信的價(jià)格的品牌吸引Z世代客戶。每周有1.45億美國客戶在我們實(shí)體店和網(wǎng)上購物，新的No Boundaries品牌的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷旨在吸引這些年輕的成年受眾，重點(diǎn)關(guān)注合身度、質(zhì)量、風(fēng)格和能引起他們共鳴的面料。”

根據(jù)沃爾瑪對(duì)顧客的調(diào)查，Z世代購買的商品中高達(dá)80%是可以混搭的單品。這種個(gè)性是No Boundaries品牌DNA的核心：風(fēng)格植根于休閑潮流和周末裝扮，搭配時(shí)尚、年輕的必備單品，旨在打造屬于自己的風(fēng)格。

圖源：沃爾瑪官網(wǎng)

7月16日，全新No Boundaries系列將在實(shí)體店和Walmart.com上推出，共有130件單品，涵蓋女裝、內(nèi)衣、男裝、鞋子和配飾?？钍搅咙c(diǎn)包括寬松牛仔褲、露肩、短款T恤和超大運(yùn)動(dòng)套裝等新潮款式，以及無縫彈力、強(qiáng)力網(wǎng)眼、豪華羊毛和正宗牛仔布等新優(yōu)質(zhì)面料。作為該品牌的新品，No Boundaries將推出全新睡衣系列和首款植物基胸墊，由75%以上的甘蔗制成，適用于精選暢銷胸罩款式。

No Boundaries的商品中不乏價(jià)格實(shí)惠的時(shí)尚單品，80%的商品零售價(jià)都低于15美元，其中許多單品僅售5美元，例如短款T恤、短褲、襯衫式連衣裙和圖案T恤。

為了滿足各種體型的需求，沃爾瑪還改進(jìn)了無邊界系列的尺碼，使其更加包容，年輕女性的尺碼從XXS到5X，年輕男性的尺碼從XS到3X。